“海岛第一萌宠，你敢和它对视三秒吗？”

近期，《和平精英》和顶流“女明星”赞萌露比（ZANMANG LOOPY）的联动成了最新热点。

在官方联动TVC中，Loopy空降《和平精英》的游戏世界，在硬核、刺激的战场里继续卖萌搞怪。随着“据我所知，我一无所知”、“少责怪自己，多否定队友”、“认识你真好，不认识你更好”等金句频出，Loopy在萌化“特种兵”的同时，还演活了玩家的精神状态，一跃成为时下最受欢迎的战场嘴替。

于是，《和平精英》又在玩家的好评声中展示了其多年沉淀的联动功力：拒绝墨守成规的换皮操作，用脑洞大开的创意满足玩家的多元诉求。

这是潮流萌宠能完美融入硬核游戏的主要原因，也是《和平精英》长久以来能稳居射击赛道头部的秘诀之一。

嘴替“女明星”上岛

《和平精英》超前理念再度引爆游戏圈

《和平精英》特种兵们对“双厨狂喜”的激动与热情，具象化为用Loopy全面“占领”《和平精英》的游戏世界。战场、绿洲、家园到处都是带着表情头套的玩家。交友要靠表情头套、击杀炫耀也是表情头套，还有鬼畜舞、社会摇......打开高倍镜，里面一片粉。

游戏外，微博、B站、小红书、抖音等社交平台上出现了许多Loopy表情包二创、二改的图片以及短视频，网友们疯狂转发，一时间全网掀起了一阵粉色狂潮。

（ 玩家自创《和平精英》吃鸡表情包，图源小红书用户@我一定会上岸的 ）

收获玩梗快乐的同时，也有人满头问号：这个潮流萌宠怎么就能和硬核射击游戏玩在一起了？

一只“粉色淀粉肠”

怎么火到了射击游戏里

大约一年前，Loopy在网络上风靡，圆溜溜的粉脑袋，亮晶晶的眼睛，可爱的小板牙，一副天真懵懂、人畜无害的表情，被很多人戏称为“粉色淀粉肠”，成为表情包界的顶流“女明星”。迄今，在国内抖音Loopy话题播放量近180亿，Loopy表情包相关话题累计播放量近50亿。

Loopy俘获人心的秘诀其实很简单：在“可爱能治愈一切”的固有概念中，她走向了另一套流量法则——在中文互联网上，可爱或许能成为一时的通行证，而发疯却是流量的永久护身符。

原本人畜无害的表情，渐渐地被人们解读成“关爱傻子的眼神”，在网友二创下，变身阴阳怪气的表情包。或嘲讽、讥笑，“收到，不辛苦，是我活该的”；或疯狂、激动，“挤什么挤，把你们豆鲨了“，“条条大路通罗马，为什么我又是骡又是马？” 抑或背对着熊熊大火，开朗地说：“全部统统完蛋！”这充分印证了“皮肤越粉，骂人越狠”的“互联网定律”。

这种在“可爱”、“萌”与“发疯”之间反复横跳形成的强烈反差，完美呈现了当代年轻人的“精神状态”，被网友调侃“简直是我的互联网嘴替”。“赞萌露比”也逐渐成为了社交互动的通用符号，拥有了一大批脑洞大开、创意十足的粉丝群体。

和Loopy的粉丝群相似，《和平精英》的玩家也是一群非常活跃的用户，他们常常会以游戏内容为蓝本，创作出各种千奇百怪的整活儿内容，早就打造出一个充满朝气的内容生态。

在游戏内，他们的各种创意组合让人应接不暇，誓要把整活儿精神贯彻到底。

（图源：小红书用户@睡眠小白菜）

（图源：小红书用户@蝉女）

在游戏外，他们更是灵感如泉涌。小红书上一条“《和平精英》创意捏脸”的文章，轻松就能引来上千玩家的互动。他们在评论区积极展示出了自己的“大作”，可爱的、抽象的、呆萌的，乍看之下和Loopy的搞怪神情也有着异曲同工之妙。

用户生态的相似，使得《和平精英》与Loopy的联动看似风马牛不相及，实则为“天作之合”。

（图源：小红书用户@芒芒甜）

Loopy表情头套在上线之前，就引发了众多玩家期待，小红书、抖音等平台出现大量“出必买”的声音；上线之后，更是激发出这群热爱表达，热衷于各种创意整活的玩家的创作欲。本身他们就喜欢把皮肤人格化，整活一些趣味小剧场，这次的Loopy联动刚好为他们提供了丰富的素材。抖音博主@甜思思就用  《和平精英》的熊猫皮肤和Loopy皮肤，融入近日大爆的3A国产大作《黑神话：悟空》元素，拍出一条两者打斗的小剧场，围观网友纷纷评论“要素过多看不过来”。

（ “赞萌露比又行了”小剧场，图源：抖音用户@甜思思 ）

随着二创内容的井喷式爆发，在抖音，#和平精英Loopy联名# 的话题阅读量超过1060万，并登陆微博、抖音、小红书等多个热搜榜单。

（图：在抖音和小红书上火速成为热搜话题）

当然，单有IP加持可不够，此次联名的成功也离不开《和平精英》足够“对味儿”的内容供给。

通过玩家反馈，可以看出此次最大的亮点在于Loopy在游戏中化身吃鸡宠物“赞萌露比”。“赞萌露比”不仅会扭屁股蹦迪，做出“不服气”“做鬼脸”等经典嘲讽表情，还会发射“爱心光波”、举起相机拍照和敷面膜傻笑，把特种兵们萌翻了。

（图源：抖音用户@姐姐）

除此之外，“神气赞萌露比”玩偶服和“活力赞萌露比”玩偶服这两款组合套装也戳中了玩家萌点。神气赞萌露比，头套表情眼神清澈的像个大学生，它的手套、鞋子均可拆成单品使用，勾起《和平精英》玩家在外观上的“混搭”欲。同步上线的“酷酷赞萌露比”“、“哭哭赞萌露比”、“啧啧赞萌露比”等3款表情头套也被玩家大量使用，击杀敌人时亮出带墨镜的拽酷表情、受伤时换上哭唧唧的委屈表情、在刚枪时使用充满内心戏的机灵表情，把表情头套玩成了演绎“海岛吃鸡精神状态”的最佳载体。

同时，本次联动还推出了联名头盔、背包、背包挂件、立体降落伞、枪械等正版联名道具。

不止战术竞技

《和平精英》的破圈能力

实际上，这并非《和平精英》在破圈探索上的初次尝试，游戏并不满足“战术竞技”这个标签的界定，而是不断尝试为用户们构建更加舒适、潮流的生态，拓宽游戏的边界。

从可爱的小黄鸭、萌态可掬的奶龙，到热门的赞萌露比、《巴啦啦小魔仙》等IP，再到活力四射的女团，乃至代表国家荣誉出征奥运的中国国家霹雳舞队，光是今年内，《和平精英》就联动了种类繁多、跨度广泛的IP，却总能精准地触达不同圈层的用户，创造出令人瞩目的破圈爆款。

（图：《和平精英》联动奶龙）

（图：《和平精英》联动《巴啦啦小魔仙》）

（图：《和平精英》成为中国国家霹雳舞队合作伙伴）

据不完全统计，从2019年公测至今，《和平精英》已经和近百个品牌完成了超百次合作，联动品牌覆盖游戏、动漫、影视、娱乐、商业、传统文化等多个领域。

（图：《和平精英》部分联动案例盘点）

由此不难发现《和平精英》在品牌联动上有着其得天独厚的优势。

第一，洞察更深处的玩家需求。

首先，项目组要足够懂《和平精英》的玩家，才能敏锐地捕捉到玩家真实、深度的需求，借助丰富多变的游戏内容和市场运营活动，不断颠覆玩家的传统认知，从而扩大粉丝基础。

近年来，萌系文化逐渐成为一股不可小觑的潮流，它在年轻人的世界中广为流传，甚至影响到了更广泛的年龄层。像奶龙、Loopy这样的萌系IP，不仅以他们“萌治愈一切”的魅力触动着人们的心，更是深入洞察了用户内心的需求和情绪，为他们提供了充足的情感价值，也因此成为当代年轻人的“互联网嘴替”。

（图：奶龙、loopy表情包 图源网络）

第二，对圈层文化的深刻理解能力。

《和平精英》对于“萌”的理解并非仅仅停留在表面。它并没有简单地推出几款联动皮肤或者随意拼凑内容来应付玩家。相反，它一直在不断地探索内容表达的边界，努力为玩家打造更为稀有的“反差萌”体验。

比如“赞萌露比”宠物设计，“奶凶奶凶”的奶龙形象特质，以及与兔斯基、萌熊伴侣等自带幽默感的IP的联动，都给人们留下了深刻的“反差萌”印象。

（图：《和平精英》X兔斯基联动皮肤）

（图：《和平精英》X萌熊伴侣联动皮肤）

第三，是联动运作的方法。

对于其他圈层的潮流IP，《和平精英》也展现了其深厚的运营能力。例如，它与综艺节目《百分百出品》的R.E.D女团合作，打造了游戏中的女团“电糖天使”，并为她们设计了多种专属人设。

不仅推出了“探班女团”活动，还通过“女团成员认领皮肤”等现实世界的传播动作，进一步在玩家认知中放大和加深人物设定细节。还合作了芒果TV，为女团成员们打造了一个终极毕业舞台。宣告她们作为虚拟与现实中的偶像都在此处破茧成蝶，实现了游戏与现实的完美融合。

在与经典国民IP《巴啦啦小魔仙》的联动中，《和平精英》通过破圈营销和游戏设计相互补充的组合拳，在全网引爆了大家的IP情怀。

《和平精英》团队不仅深入剖析了IP的核心元素与可拓展空间，还积极探索了游戏各元素如何强化IP记忆点的可能性。内容上，将严莉莉、美琪、美雪和小蓝这4个原剧人气角色做进游戏，还特邀莉莉的扮演者刘美含回归，将玩家期待值拉满。在皮肤设计方面，围绕大众更为熟悉的电视剧版，尽力还原原作细节。此外，《和平精英》还通过紧密衔接的全链外部传播策略，从内容供给到物料制作再到宣传推广，每一个环节都紧密相连、环环相扣，最终引爆全网。

（图：刘美含化身“严莉莉”直播互动）

（图：《和平精英》小魔仙套装）

从上线至今，在中国大陆地区App Store游戏畅销榜中，《和平精英》位列三甲的时间超过了1600天，在竞争更加激烈的免费榜Top10中，也保持了1800多天在榜的优秀成绩。腾讯2024年Q2财报和财报会议内容显示，在成立的第五年第二季度，身为大DAU游戏的《和平精英》仍能实现收入和DAU的同比增长。

这些堪称一骑绝尘的游戏高光数据，在很大程度上得益于这些官方从玩家需求角度出发，在了解圈层文化的基础上，量身定制的优秀联动内容。

结语

在持续的跨界探索中，《和平精英》正以愈发开放的姿态，不断拓展其影响力的边界，深入渗透至更广泛的领域。面对愈发白热化的市场竞争环境，要做出精彩的联动已经没有那么容易了，不过相信以光子的实力，未来，《和平精英》应该还有更大的想象空间，持续引领潮流风向，创造无限可能。