侯建强谈家居建材行业导购:要成为销售成交,需要懂得去分析客户!
作为家居建材行业的一个销售人员,每天要去接待不同的客户,每个客户在成交前都会考虑几个问题
1、为什么我要听你讲?
2、凭什么让我相信你?
3、为什么非要在这里买?
4、为什么今天必须买?
墨守成规的沟通方式、一模一样的销售道具肯定会降低客户对我们的兴趣。想要吸引客户、留得住客户,就必须要去剖析客户的行为、心理,客户表现细节鉴别其个性特征,客户是关注产品质量,还是关注产品风格;是关注性价比、价格,还是关注品质、品牌等;客户的表达方式、关注点都会折射出不同的性格特征。我们需要和客户沟通中去了解客户的个性,从而更好的迎合客户、针对性的销售,“让客户喜欢上我们” 是成功销售的前提,如何掌握与不同客户的沟通技巧, 让客户认同、拉近彼此的距离。通过与客户的真诚交流,最大程度地满足客户的实际需求。
我们都看过四大名著其中的一个电视剧——西游记,西游记团队中的唐僧师徒四人,性格特异,是一个典型团队组合,也代表着不同类型的客户,下面我们就一起来分析一下,唐僧师徒四人类型的客户性格特征。
一、悟空型客户
特征分析:
1、比较理性但是行动力很强,购买速度比较快
2、缺乏耐性、性格急躁
3、以自我为中心,有购买力,更相信自己的决策
4、如有不爽,可能会立即反应要求解决,不会隐藏在心中
5、声音及气势往往给销售人员莫大的压力
应对策略:
1、交谈中言简意赅,切中要点,直奔主题
2、不要期望改变客户意愿或观点,除非可以用足够的事实证明
3、不要与客户就某一观点产生争执;客户产生异议,尽快予以合理解释
二、八戒型客户
特征分析:
1、性格外向,喜欢表现,不懂装懂,自以为是
2、只要感觉到位就会买,不会考虑买的时间与地点
3、非常喜欢表达自己的意见,交谈经常跑题是他们的特征
4、对品牌有较高的敏感度,重视品牌知名度
5、朝气蓬勃,行为不拘小节,对人喜欢直呼其名
应对策略:
1、谈论话题可以是天南地北、新闻时事、笑话等
2、产品、服务展示时,多借助图片、视频形式
3、侧重介绍产品所带来的利益而非产品特点
4、销售过程中营造信赖的氛围,不断激发购买需求
三、沙僧型客户
特征分析:
1、性格内向,沉默寡言,做事犹豫不决,拿不定主意
2、衣着大众,对于服饰没有太多追求
3、言谈中掩饰真实想法而迎合他人
4、有计划的购买,会找资料、听口碑,有耐心的比价
5、购买的时候喜欢考虑
应对策略:
1、利用已成交案例参与销售
2、以产品质量和个人服务进行关系营销
3、不要给客户太大心理压力,否则将永久失去客户
四、唐僧型客户
特征分析:
1、追求完美、比较挑剔,同时也比较理性、专一
2、不会很快做出决策,喜欢通过比较来做决策
3、重视承诺或售后服务,相信品牌
4、善于收集和比较,类似于专家,善于捕捉产品信息
5、喜欢以书面协议确定各种细节,希望有时间仔细权衡购买决定
应对策略:
1、以产品和服务的质量、价格以及促销活动为切入点
2、谈论话题以产品为主,注重体现产品的行业优势和产品优势
3、提供信息一定要准确、客观,因为客户是一个喜欢用事实说话的人
所谓观人于微,我们在注意一个人的时候,年龄也非常关键,不同年龄的人对产品会有不同的需求;一般而言,顾客买东西如果一直持不主动不配合的态度的话,多半是不打算成交;或者是突然有别的顾客一来,他让你赶快去接待,而自己则寻找机会闪人。因此,如果持主动积极配合的态度的顾客,往往是更加可能当天就成交的业主。在销售的过程中,特别是在临成交环节的前夕,顾客会情不自禁地流露出一些成交的信号,常见的信号有两种:
语言信号:
“今天如果买的话能不能xx时间送货啊?再给便宜点我今天就定下了”;
顾客开始询问自己购买的数量;
详细了解送货、安装等售后问题等等;
行为信号:
顾客不断点头,反复端详产品销售清单;
仔细研究产品、说明书、报价等情况;
要求导购再描述产品,亲身体验和试用等等;
这些信号的出现都预示着当天成交的可能性是很大的了。
当然,判断清楚了顾客当天买还是不买,我们就可以做到有的放矢,游刃有余。针对当天成交可能性大的,我们就必须坚决拿下;当天确实成交不了的,我们也必须要严正以待,把该做的事情全部都做到位:购买标准教育到位、产品介绍到位、品牌介绍到位、留下顾客信息到位、赠送我们的资料信息到位。如此才能做到后期有机会、能跟进和促成交。
另外顾客成交的5个重点需要注意:
一、客人坐下来,一定要听到你的“赞美”,才有可能留的更久,让对方有“参与感”,才能引起兴趣、引起消费欲望。
二、说话时,一定保持笑容及目光接触,“怕“只会让自己错失良机。
三、一定要实施“三碰动作”让肢体与对方接触,发挥亲和力、亲切感,一定要在客人冷下来前,留住客人,将您的动作习惯化,随时与客人碰触,留人总比走人好。
四、“专心”唯有专心的面对每一个客人,言语交集,保持“问、答”方式,才有更佳机会。
五、留不住客人时,也一定要站起身来,微笑,说声“谢谢!请慢走!!!”
在建材销售的工作中,没有一种战无不胜,绝对有效的成交方式,我们只有不断学习,掌握更多的销售技巧才是门店销售的成功之道。