心理学眼动技术

在艺术设计中的应用

Psychological Eye Tracking in Art Design

【开放思维，艺术多元，设计值得好好研究。】

眼动追踪是一种能够跟踪测量眼球位置及眼球运动信息的技术，在视觉追踪，心理学，心理语言学，营销学，用户研究以及产品设计等研究中有广泛的应用。

技术原理

通过近红外光被导向瞳孔，在瞳孔和角膜中引起反射。这些反射与角膜和瞳孔之间形成一种矢量，它由红外摄像机进行跟踪，这是角膜反射的光学跟踪，称为瞳孔中心角膜反射（PCCR）。

测量指标

凝视点(Gaze Point) ——凝视点构成基本测量单位

注视点(Fixations) ——持续凝视一段时间的特定位置

热图(Heatmaps) ——固定位置随时间变化可视化叠加特定刺激

固定顺序(Fixation sequences) ——首先看到引起注意的内容，以及凝视顺序

首次注视时间(TTFF: time to first fixation) ——首次看到特定的时间信息，记录刺激开始和观察限定区域之间的时间

交互设计应用

眼动追踪技术对于交互设计师而言是有效的工具之一，在工作的许多方面，包括评估视觉设计、提升工作效率、了解用户的动机和态度等更加科学准确。

比如，了解用户浏览的关注的图标、视觉元素以及文字部分有哪些；用户在浏览各模块时的顺序是否符合预期；页面上的重要内容甚至广告是否能够被注意到；版本的更新迭代是否能更符合用户的浏览习惯等。

用户界面设计不单单是美化，而且需要定位相对应的用户群体，使用的环境等“定制”设计。一个好的产品好的视觉效果用户群体在使用时拥有最佳感受。

注视点最集中于与眼睛平行位置的大版面。注视的位置多集中于界面中央，向外延伸。

用户对于对比度大的整齐色块注视时间更长次数更多，这说明版面整洁有序，阅读的广度会增加。善用颜色，最主要突出部分的颜色大块且突出，较为重要的部分可以利用对比色，提高视觉对比度会吸引注视。

通过眼动追踪的技术方法，我们能更加清晰地观察到用户的行为习惯能够进一步解释行为习惯背后的原因，让软件体验进一步提升。

这种结合，从审美和心理层面实现受众对用户交互参与体验的效果的预测。两者结合有助于更好地实现心理旋转、视觉搜索、预视效应等效果。

Ref：

https://zhuanlan.zhihu.com/p/69974054

https://zhuanlan.zhihu.com/p/512281302

https://zhuanlan.zhihu.com/p/352833991

达妮莎 & 郑海期.(2020).眼动技术在互动装置艺术中的应用. 艺术与设计(理论)(08),108-110. doi:10.16824/j.cnki.issn10082832.2020.08.032.

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