嘉宾商学创办人吴婷:哈尔滨接力淄博,燃爆旅游的密码在这里

嘉有商学宾 2024-02-10 11:07:25

哈尔滨正在复制淄博的神话。

最近哈尔滨彻底火了,全网都在夸它有多会宠游客:太平机场空姐快闪跳舞,迎接南方小土豆;索菲亚教堂挂人造月亮,只为游客拍照;全国只有9000多人的鄂伦春族,被从大兴安岭请出来,牵着驯鹿在中央大街跟游客互动;还有冻梨摆盘、企鹅逛街、飞马踏冰、商场交响乐团,就差把黑龙从江里请出来了。

游客玩得嗨,哈尔滨赚得爽歪歪:元旦3天,哈尔滨市累计接待游客304.8万人次,旅游收入59亿,双双创下历史新高。而且节后热度依然不减,看这样是要火到春节啊!

哈尔滨这次出圈儿跟去年的淄博其实非常像,我前面也专门有解读过淄博爆火的逻辑。

首先都赶上节假日,一个五一、一个元旦;都有网络热梗,一个是烧烤三件套、一个是南方小土豆;更重要的是,还都上下一条心,淄博火的时候,文旅局长亲自直播揽客,有的出租车司机不收外地游客钱,哈尔滨呢,冰雪大世界出现退票事件,文旅局领导第一时间赶到线上处理,有司机听说酒店涨价太离谱,直接打了12345,你涨价宰客是丢了整个哈尔滨的脸!

这些画面,让人暖心又激动,但你可能没有细想过,这两个爆火的城市背后,其实还有一个共同的标签:没落的工业城市。

淄博曾是山东的石化基地,在多数中国人还面朝黄土背朝天的年代,淄博就有了胜利炼油厂、 第一化肥厂、橡胶厂、机械厂等等大企业;哈尔滨更是共和国长子,哈飞、哈轴、哈电都是国内顶尖企业,还有哈工大、哈工程这样的工科名校。

只是这些辉煌更属于计划经济年代,改革开放后,这类重工业基地渐渐失速,GDP增速赶不上大部队,人口不断外流。笙歌归院落,灯火下楼台。

尤其是哈尔滨,或者说东北,很多人一张嘴就是东北曾经多辉煌,如今多没落,怜悯之情溢出屏幕。

但是婷姐想说:东北不需要我们怜悯。

虽然看上去发展失速,但是东北人过得很舒服。东北是全国粮食基地,肉蛋奶大米小麦都低于全国平均价;东北也是全国人均耕地面积最大的地区之一,日子过得再不济,家里也有好几亩地;老一辈的城镇职工每月有大几千甚至上万的退休金,足以让他们安享晚年,还能接济接济下一代。

东北虽然没有国贸、陆家嘴,但是有遍地的澡堂、洗脚城;东北没有三里屯、南京东路,但是有10块钱吃到饱的早市大集;东北也没有在CBD上班的Lucy、Rose,但是在事业单位朝九晚五,中午还能回家睡一觉,这又何尝不是一种让人向往的生活呢?

这其实也正是他们能火出圈的原因。

哈尔滨的冰雕、淄博的烧烤,都不是为了吸引游客才发明的,它们本就是城市的底色。稍加包装,再配合网络热度,就会成为一张城市名片。

经过几十年的发展,旅游已经从早期的看景点,变成了体验生活。哈尔滨和淄博市民松弛又充满幸福感的生活本身,就是人们旅行的目的地。

所以要想通过旅游来提高GDP,不是忙着建一座拔地而起的雄壮地标,不是引进一场品牌音乐会,不是拍一部自我感动的宣传片,不是争当与时代脱节的“名人故里”,不是强调那些早已经装进博物馆的历史。我们应该首先静下来想清楚第一个问题:此时、此地,咱老百姓的生活有哪些特色和亮点,让他们自己正在享受其中呢?然后,再围绕这个基本盘,去展开叙事、谋篇布局。

留个思考题,你所在的城市有哪些爆火的潜力呢?欢迎各位来评论区报个到,聊一聊。

作者 | 吴婷

参考资料:

[1]「白山黑水 百年风华」毛主席为哈尔滨勾勒发展工业框架.哈尔滨新闻网.2021

[2]解码城市|透视淄博突围之路:工业老城如何成为网红之城?.新京报.2023

[3]冰雪大世界开园首日被喊“退票” 哈尔滨市文旅局回应:领导第一时间赶赴现场督导.大皖新闻.2023

[4]达历史峰值!哈尔滨为什么火了.正观新闻.2024

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