据文旅部官方数据显示，本次黄金周8天共8.26亿人次出游，国内旅游收入7534.3亿元，假日出游意愿集中释放，被称为“史上最热国庆黄金周”。而随着City walk理念的普及，个性化路线成为十一黄金周很多游客的首选。

超级汇川 x 高德地图 x 《三国志・战略版》强强联手，在黄金周期间依托超级汇川全场景、全链路、智能获客的数字营销平台的优势，高德出行大数据以及《三国志・战略版》IP影响力，共同推出“重走三国路”活动。

超级汇川与高德地图、《三国志・战略版》在国庆期间围绕算法和社交媒体联动传播，共同推广产品、服务，吸引到垂类用户以及不同网络平台泛用户关注，在助力品牌营效增长的同时，持续获客拉新。此次资源跨界整合探索了品牌联合营销的新路径，打造了三强联合跨界营销的案例。

本次联合营销以“出游”共创、跨界交融的形式，超级汇川从深入人心的“三国”IP出发，以营销策划、创意提炼、资源组合、效果保障为组合策略，结合游戏场景、“陈仓之战”新赛季、人物IP、军道玩法、三国遗迹整合营销资源，场景化定制IP营销项目，打通出行和游戏场景。不仅是次元壁交融的奇妙体验，更是游戏作为一种特殊题材，对历史文化的二次解读，对出行体验的内涵丰富。

同时基于高德出行大数据资源，超级汇川定制用增投放、热搜策划、官号资源等营销策略，针对高德“十一全民出行节”的营销需求，整合官微助推、微博热搜、超级汇川广告等营销资源，实现全方位联合宣推。

本次联合营销分为种草期和转化期，超级汇川综合产品特点，于9月28日到10月16日期间助力品牌在各大社交平台陆续曝光扩散，精准触达多个用户圈层，实现话题破圈；同时借助官方联动扩大品牌声量。在资源投放的基础上，利用超级汇川信息流广告全线助推，促进后期转化。

作为针对黄金周的多平台联动的跨界营销，本次活动于中秋节前正式开启。9月28日到10月10号之间，高德端内年度最大用户活动强势曝光，用户通过“云游中国”入口进入任务墙，在任务列表的第三位可以触发宝藏弹窗，进而跳转到《三国志・战略版》落地页或IOS&安卓商店页，实现《三国志・战略版》下载任务。

在长假结束之后的10月14日，以#三国文化游成Citywalk新路线#在微博开启热搜，以旅游+文旅的形式，从游戏剧本角度，深度探讨古风出行、古风新玩的概念与趋势，阅读量达到1747.8w。

与此同时，在10月15日， 《三国志・战略版》“陈仓之战” 新赛季也以#三国文化游成Citywalk新路线#为话题，在知乎以问答形式揭开文旅新趋势的面纱，借三国时期蜀魏叙事和源远流长的文化脉络，自然带出《三国志・战略版》，荣登知乎热搜总榜42位。

作为品牌联动的重要纽带，超级汇川结合高德地图与《三国志・战略版》产品特点，在非常紧迫的上线期内，高效整合资源，以横向拓展传播范围和纵向价值最大化为目标，合理高效地整合营销资源布局、推动社交平台的联动。

同时以官方社交平台资源联动的形式，为此次互动持续扩散影响力，助力品牌从微博、知乎的曝光资源联动到抖快红达人资源，扩大三环曝光范围的同时，提升一二环广告人群效率，以广泛触达实现品效串联，为品牌联动获取更多市场声量，助力品牌蓄水蓄力，最终带来更高的转化率。

超级汇川信息流投放数据显示，活动期间信息流投放日均消费环比9月非活动期间提升86%，首日ROI下降7.0%，LTV提升7.5%。

而超级汇川搜索投放数据显示，活动期间品牌词检索量呈上涨趋势，为《三国志・战略版》搜索意向带来正向作用。活动期间搜索首日ROI较非活动期间表现稳定，首日LTV提升9.5%；投放总搜索词中，《三国志・战略版》相关搜索词PV占比提升6.5%；

活动期间，超级汇川以品效双收为目标，探索高效消费平衡区的同时提升用户认知，加强品牌检索意向，实现长线种草。

在本次联合营销项目中，超级汇川以节点/定期多资源搭配助力突破效果升级为策略，以品效双收为目标。

在拉新的同时站内外多平台曝光资源溢出，以资源整合找到量效平衡点，勾起老客记忆同时预埋新客认知，达到用户心智维稳，最终实现品效联动。

针对常规游戏玩家和宅家人群，以发现出游路上的时间为立足点，适配宅家游戏人群及出游人群多种场景，减缓边际效应，提升使用时长，最终实现人群破圈；针对出游人群中的中高消费人群进行价值挖掘，精准锁定付费群体，提升付费转化率，提升LTV同时实现价值拉升。

通过此次联合营销，超级汇川以独特的运营思路、定制内容能力和全域资源联动等多方面优势，与高德、《三国志・战略版》共同扩大品牌曝光度、增加市场份额的同时，探索高效消费平衡区，提升用户认知，加强品牌检索意向。

此项目中，也可以看出超级汇川在开辟独特运营思路、定制内容和全域资源联动等方面的优势。我们积极为品牌带来更多新玩法，帮助品牌实现影响力破圈，为多元化运营提供了营销新思路。