营销行业见证了消费者行为的深刻变化以及营销技术的飞速发展，消费热情被重新激活。虽然整体复苏过程呈现波动性，但消费市场孕育着巨大潜力。互联网平台通过触点覆盖的扩展链接与算法的深化加持，更加全面地洞悉消费者，并对之激活，提高了整体流量变现效率；同时，多样化的广告形式带来更高效的广告推送和更有效的投放反馈。

超级汇川广告平台秉持“汇聚每一个经营好客”的品牌理念，不断提升自身的技术实力和服务能力，积极拥抱新技术、新趋势，为广告主提供更加全面、高效的营销解决方案。

立足营销行业数字化、内容化和智能化的发展方向，让我们一起盘点超级汇川广告平台在营销行业上的创新探索！

【营销产品多维升级】

营销阵地联动，AI加持拉升转化

内容化、个性化成为营销行业主流趋势，AI和数据技术在营销中的应用也日益广泛。

2023年，超级汇川广告平台持续在智能化上进行多维产品升级，实现了全场景智能提效，从找人、出价、创意等环节全链条实现自动投放一体化，大大提高了广告投放的精准度和转化效果。通过持续优化算法和模型，打造更加智能、高效的广告投放平台。

2023年，超级汇川广告平台在公域、私域流量上持续发力，推出私域ADX一站式私域流量投放产品，利用智能技术挖掘全媒体高性价比、高潜力达人，为客户提供一站式、跨媒体私域智能投放服务。同时，平台也持续扩展公域流量的触点和覆盖，实现公域日均覆盖从100亿提升到400亿+广告请求，私域可触达全网达人超过160万的跨域流量布局。

私域ADX一站式智能投放服务功能包括达人筛选推荐、撮合建联、内容管理、效果优化等，全方位满足客户私域流量营销需求。同时，结合自身优势，平台也推出公私域三层流量助推，通过私域达人做前期深度种草，到第二阶段在私域用软广加热，表现好的素材会在第三层的公域做追加投放，助推达人投放的整合提效，让优质内容更容易被看见。最后，通过全域数据回流再营销，助力品牌长效增长。通过全域的配合，创造有价值、能链接的内容，越来越成为品牌营销的重中之重。

除了流量上的持续链接，2023年，超级汇川广告平台“营销智能实验室”也全新亮相，在广告场景下基于海量的创意样本、广告效果数据和行业定制模型，帮助细分行业提升多模态模型能力，实现高效创意的激发。用户只需输入相关标签、文案、落地页，选择样式或功能，就能轻松生成符合自己需求的美观物料。

营销智能实验室帮助广告主实现智能推荐、精准定位和自动化营销，不仅提升了消费者体验，也带来了更好的转化效果。

一直以来，搜索广告都是超级汇川广告平台的重要营销产品。2023年，作为搜索矩阵中的明星产品——品牌专区，也进行了全新升级：上线全新的搜索样式，满足不同行业、不同类型品牌个性化推广需求，在扩流量上持续挖掘新模式。

如通用词品牌专区升级后，通过模糊需求、行业旺季、节日热点三大应用场景的匹配释放更多搜索场景势能，激活品牌曝光新通道。

当下营销市场竞争越来越激烈，广告投放既要“量”，又要“效果”，投放关键演变为核心人群的深度洞察能力和竞争获取能力。

2023年，超级汇川广告平台重磅升级ACAM Pro 产品，全面实现全链路自动化助攻投放。通过与客户深度联合建模，实现全链路自动化投放助攻。同时，通过人工智能和数据技术，对用户行为和兴趣进行深度分析，实现广告投放的个性化推荐和智能匹配。

ACAM Pro升级后，支持全渠道转化回传API接口，一次对接，永久接入。上线DMP建模平台后，无需优化师动手，优质人群自动挂包，提升优化效率。同时，系统会根据投放效果自动收放人群，让投放效果更有保障。

在过去的一年里，超级汇川广告平台积极拥抱变革，不断探索营销产品的升级与业务实践，平台升级创新的营销技术产品也斩获多项行业大奖。

其中，“UC直播-闪拍工具”、“超能魔方”、“锦帆智造”分别获得第14届金鼠标数字营销大赛年度最佳营销工具奖项；“程序化创意工具”获得第14届虎啸奖年度最佳程序化综合交易系统/平台/工具奖项。获奖产品覆盖营销不同维度，关注不同类型商家营销诉求。

【行业创新引领】

携手客户，共创高质量增长

2023年，超级汇川广告平台基于全场景、全链路、智能获客的数字营销能力，前瞻布局新兴行业，推动行业及地方产业数字化营销的创新应用，为广告主和合作伙伴创造更多价值。

2023上半年，超级汇川广告平台重磅推出四大政策全力扶持“游戏首发”。首发期间媒体给予流量扶持、按不同档位消费给予同比例的非标配送资源；同时，按不同档位消费目标给予不同返点激励政策；从销售顾问到产研运组成专项小组支持新游首发。

平台全年共助力数十个游戏成功首发，某款游戏从首发至今累计超过数千万级消费跑量。另一款仙侠游戏上线首日获得百万级新增用户，上线第二天，冲到iOS畅销榜第4位，在公测一周的时间内，始终霸占iOS免费榜首位。

4月25日，超级汇川广告平台与张家界市文化旅游商会及大峡谷、七星山、武陵源等八大景区携手召开”阿里巴巴旗下超级汇川（中国·张家界）数字文旅营销大会“。通过与产业带进一步深化合作，提升旅游产业及商家经营的全链路营销获客能力，共同为当地旅游高质量发展打造全新样本。

如何更加快速地精准持续拉新？如何打造更多线上多元消费场景抢夺市场？在当前大背景下，对于竞争激烈的电商渠道来说显得愈发重要。

作为重要销售周期节点，2023年618期间，超级汇川广告平台再度发挥全场景、全链路、智能获客的综合性数字营销平台的优势，从平台策略到行业洞察，围绕算法和深度运营展开，助力品牌实现营销增长，持续获客拉新。

借助超级汇川广告平台“人群序列化+素材创意优化”营销策略，某美妆品牌618期间的投放素材点击率提升40%+，到店成本下降10%+，购买转化率提升30%+；

某日化品牌借助超级汇川广告平台“Nobid模型+营销节奏定制+人群序列化投放”获客策略，最终实现CTR高于行业均值25%+，核心品线ROI高于行业 100%+，Nobid模型订单成本相比整体小于10%。

2023年，超级汇川广告平台不断突破，探索更多新的营销模式和场景。以用户为中心，以数据为驱动，不断提升广告的精准度和效果，推动广告行业的数字化创新发展。

【参与行业标准规范】

提升广告优化师专业能力，赋能行业发展

营销行业数字化、智能化趋势加速推进，对广告从业人员的能力提出了更高要求。媒体平台以实践探索及专业化能力，赋能行业专业人才的培养。

2023年9月，超级汇川广告平台联合中国广告协会，推出了中国广告优化师人才能力评估规范团体标准，根据该团体标准，广告优化师人才能力评估指标分为四大类，即一级指标能力，包括：职场通用能力、优化师通用能力、优化师专业能力以及优化师创新能力，每一项一级指标分别包含各项细分的二级指标共24项能力要求。团体标准的出台顺应数字营销飞速发展，市场重新定义广告需求。

同时，为了进一步推动“中国广告优化师人才能力评估规范”团体标准执行推广的切实落地，切实帮助到行业企业及从业人员，中国广告协会联合超级汇川及行业专家们围绕团体标准的规范共同打造“人才标准——人才培训——结业考核——人才输送”的人才培训体系

2023年9月，“中国广告协会×阿里巴巴旗下超级汇川广告优化师（初级）培训”率先落地天津师范大学，近300名天津师范大学学生、超级汇川广告平台代理商优化师通过线上线下形式参加了此次培训。

该培训一方面帮助已经工作的行业优化师们拉齐业务水平，明晰当前广告优化业务应具备的能力要求与未来提升方向。同时，对于在校大学生来说，得到系统化培训的同时，增强真实工作场景的课堂实践。

【服务助力赋能】

深耕行业，携手合作伙伴共创新未来

提升对客户及代理商的服务能力，一直以来是超级汇川广告平台的重要业务目标。2023年3月，以“汇智于心，进击未来”为主题的超级汇川广告平台KA渠道年度代理商大会及区域渠道年度代理商大会分别召开。

KA渠道持续打造大客户服务中心、业务策略中心、推动专项支持，围绕多场景商业运营、多维度流量运营以及服务体系的支持与代理商共同成长。同时，进一步深耕行业，对重点行业进行攻坚和定制化服务。

在区域代理商服务侧，超级汇川广告平台积极推进行业化发展，推动垂直行业的深耕。同时，从Q3季度开始，通过系列化的、定向的线下区域培训交流会，推动销售能力的完善和提高。

面对广告市场机遇与挑战，超级汇川广告平台秉持“同心笃行，百汇成川”，与代理商们共同成长，共创数字化营销的智能未来。

【以荣誉为动力】

用户为先，打造行业标杆

人工智能技术应用已经成为营销行业发展的重要驱动力，2023年，超级汇川广告平台以AI为底座，以高效、智能的解决方案满足广告主多样化的需求；以用户为先，从用户深度洞察、实时竞价优化等维度打造行业标杆，不断提升广告投放的精准度和效果。

基于多年的创新与实践，超级汇川广告平台在行业中获得广泛认可。2023年, 平台在9大行业奖项中，携手代理商及客户，凭借优秀产品及案例获得37个行业奖项。

10月，超级汇川以“AI驱动 用户为先”为主题，登陆2023金投赏国际创意节。

超级汇川广告平台总经理杨怀渊表示，AI在数字营销行业的应用将从营销创意、营销效率、营销效果、社会价值等不同维度，为用户与广告主带来价值，颠覆原始的商业化产品与系统。

超级汇川广告平台长期以来围绕AI驱动做了持续、深入的探索工作，在数字化营销全链路的各个环节推动了智能化产品的应用落地。

伴随着AI技术发展，“广告内容”与“用户内容”正在加速融合；“广告渠道”正在成长为用户的“生活助手”。广告行业也正在从流量价格回归用户价值。

杨怀渊在金网奖活动现场表示：未来AI技术进一步应用，数字化、智能化、虚拟现实等技术将得以加速发展，用户的个性化消费、艺术化表达与创新性需求将会明显增长，价值增长将成为营销行业关注焦点与核心目标。

回顾2023年，内容营销兴盛，短视频和直播广告火热以及个性化广告迅速发展。超级汇川广告平台凭借全面的流量整合能力、创新的产品技术能力以及优质的客户服务体系等优势，为广告主和合作伙伴提供优质、高效的产品和服务，也为营销行业数字化发展注入了新的活力。

2024年初，“超级汇川投放平台智投版”正式上线，这是进一步优化客户投放基建结构，在全场景效果保障基础上迈出智能化的重要一步，超级汇川也希望2024年能够更好地满足客户的需求，更好保障客户投放效果，让客户体会到更智能的增长之旅。

展望2024年，高质量广告内容创作将从少数玩家的技术能力，变成普通人可拥抱的内容工具，超级汇川广告平台也将致力于在算法上不断突破，为用户提供更多优质化、差异化的创意内容。

平台也将更加专注于用户长线养成及用户全生命周期的投入培养，提升用户体验、拓展场景联动能力以及持续深度转化的价值，与合作伙伴共成长。