素材优化是广告投放效果提升的重要手段之一，2022年起，超级汇川为提升平台创意丰富度、优化投放体验，针对信息流在投创意上线「差异化的创意扶持」。

2024年起，超级汇川升级投放平台为超级汇川投放平台智投版，针对素材差异化也做了进一步的全面部署，全新上线「项目+素材」粒度的差异化素材扶持策略，进一步帮助广告主在投放优化上提升投放效果。

超级汇川广告平台持续推进广告素材生态建设，从系统层面给到大家素材优化的效率提升办法及效果提升手段。也希望有更多广告投放需求的小伙伴们和我们积极探讨，研究并优化现有投放素材，提升效果。

「差异化素材建设」四问四答

这些你关心的问题，官方解答来了！

Q1：差异化素材扶持策略上线后，对账户整体消耗会产生怎么样的影响？

A1：信息流在投素材量级大，在广告主不进行素材优化操作的情况下，几乎没有影响。如根据提示，将「低质重复」素材替换为差异化的素材，那么预期将会提升账户的获量能力。具体提升情况，由替换后的素材质量、出价水平、定向限制等因素共同决定。

Q2：针对被系统标识为「低质重复」的素材，具体投放影响是什么？

A2：对于这些素材派生的创意，目前会在系统召回阶段受到挤压、几乎无法获量；后续随策略升级，预计将会实现不进行召回（没有展现机会）。

Q3：若素材A和素材B重复了，是否这两个素材都是低质重复素材、都无法获量了？

A3：不会。首先，低质重复素材由系统判断，需要是“重复”且“低质”的素材，仅重复不满足条件；其次，“低质”的判断是多维度综合评估，其中会参看近期投放效果数据；系统会按照一定机制保留素材集合中，数据表现较好的部分。

Q4：新素材测试期间、或跑量素材分在不同物料下投放的，是否会命中【低质重复】素材而影响获量

A4：不会。系统对低质重复素材的判定规则中，包含新素材、跑量素材的豁免机制，不会影响这些素材的正常测试和投放。