史上最长的618狂欢大促拉开序幕，随着“取消预售”公布，无论是电商行业商家，还是消费者，都在全力布局大促。今年618迎来新的一轮消费热潮，阿里巴巴旗下超级汇川广告平台将为电商、直播推广、APP下载等多行业客户提供强有力的支撑。我们梳理了针对电商行业商家的《618增长获客指南大图》，释放平台优势、经营策略、保障和政策，帮助广告主们把握流量先机，高效布局实现品销双赢！

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四大优势+三重流量保障

助力广告主赢战大促

作为阿里巴巴旗下超级汇川广告平台，聚集阿里生态以及电商行业领先优势，今年618更以四大优势全方位助力广告主赢战大促。

● 流量生态更丰富：不断扩充的公私域流量覆盖热门场景

● 广告平台新升级：超级汇川智投版提供智能、稳定、安心的投放方案

● 618工具更高效：闭环建模提升大促转化效率

● 大促政策更保障：专属政策助力营销效果

02

全周期营销节奏及策略打法

大促确定拿量爆发

今年大促尤为关键的一大变革便是取消预售，基于618大促节奏拉长，超级汇川广告平台根据不同周期经营重点，分别梳理营销策略、人群策略和玩法策略的关键点，帮助广告主抢先布局突出重围。

● 营销策略：在第一波蓄水期，建议商家规划货品上线，并以拉新种草、收藏加购作为经营目标。可凭借超级汇川ACAM搭建并训练助攻模型，并在每一波段预热期至售卖期间生效，从而不断优化选品和助攻模型，达到效果最大化；

● 人群策略：全周期可应用电商人群定投+人群回流策略，其中超级汇川提供牵星DMP/银行数据/媒体定制618人群，推广数据实时回流提升人群运营效率，并针对不同周期锚定不同目标人群进行精准投放，高效获客，以期每一阶段都能为品牌带来更确定的增长流量；

● 玩法策略：以“选对品+找对人+流量稳”作为全周期玩法策略。超级汇川广告平台将提供产品支持、行业政策，双重保障，助力广告主拿稳优质流量。

此外，超级汇川广告平台推出开门红加油包、狂欢节加油包、爆发日加油包，给广告主们投放叠加流量BUFF！

03

新客成长计划

高效提升淘外推广效率

为助力各行业商家冲刺618大促，面向缺乏高效投放、获客经验的商家，超级汇川推出新客成长计划，计划依托超级汇川牵星DMP、oCPM、Nobid模型、易达广告的数智能力，让广告主们在投放安全保障下全链路提升淘外推广效率。

● 牵星DMP：牵星DMP具备丰富圈人方式，可实现后链路精准再营销、质&量双保障算法、投放效率高效的几大核心优势。在大促期间可以帮助广告主针对新客、老客等不同目标人群，打造分人群突破转化策略，提升触达效率。

●oCPM投放：更加聚焦目标用户的转化可能，在竞价层面进一步以提高转化效率，保障投放效果为目标。

●Nobid模型：系统动态调整出价，预算范围内，提升核心购买潜客在流量下发中竞争能力，提升拉新效果，达成最大转化量。

●易达广告：凭借阿里生态优势，易达广告通过将UC与淘系电商能力打通，缩短用户成交链路，支持用户无需跳转，即可对兴趣商品进行一键加入购物车、关注店铺行为，在信息流场景下让获客更高效！

618大促开启，阿里巴巴旗下超级汇川广告平台整合UC、夸克、书旗等核心产品及内外部媒体流量，并提供推广策略建议指导、优质资讯媒体的素材二创调优、序列化投放策略搭建等服务，通过数字产品技术全场景、全链路帮助广告主全方位高效获客，收获生意爆发式增长！