如何加快游戏渡过冷启动期，提升长效ROI转化效果？

某西游类游戏联合超级汇川，从预下载至首发日起始时段，以「先起量后优化」为核心投放思路，通过使用激活出价投放，加快计划渡过冷启动期。同时，基于对预下载消耗的分析，在后续放量阶段出价上调10%-15%，提升消费节奏加速放量；在预下载结果超目标的情况下，首发日延续优质计划放量，最终ROI达成率90%+。

除了投放节奏外，此优秀案例也沉淀了可复用的投放方法论，在创意样式上，产品首发首周图片消费占比70%，视频消费占比约30%，搭配主跑量素材为横版大图+竖图，竖版视频/横版视频次之，以更好的创意样式体现产品吸引点，最大限度地提高用户转化率。

在优秀素材上，通过游戏品质及角色为主的展示素材起量；以游戏重点角色展示及视听/场景展示的素材提升消费能力，且增加建模剧情类素材提升转化能力。在投放策略和内容创意双重发力下，实现整体激活成本达标且全渠道具有优势，转化效果远超客户预期，成功助力该西游类游戏首发投放。