在用户规模进入存量竞争的游戏行业中，首发营销是决定新游未来走向的关键点，也是阿里巴巴旗下超级汇川广告平台助力游戏行业广告主智能营销的突破点。
作为重要的休闲娱乐方式，游戏愈发火爆且在技术赋能下不断创新、体验升级，2024年游戏行业力作、新品层出，6-8月仅三个月内，平台已助力多款游戏在首发投放中收获超预期回报。本期【新游首发档案馆】重磅上线10个案例，这些案例既蕴含了游戏行业的最新新品趋势和营销策略，也展示了超级汇川的资源整合、智能投放能力。期待未来能与更多广告主拨开新消费时代下的营销迷雾，帮助广告主最大化获得增长。
具有高ARPPU、长生命周期等特点的SLG模拟游戏，因高挑战性、趣味性、角色成长性吸引了不少玩家沉浸其中。在这个竞争激烈、以中产男性用户为主、用户价值高的细分赛道中，如何在新品冷启过程中打造游戏热度、辐射用户抢占心智，为下一步互动转化打好基础尤为重要。
面对起量难、获客遇瓶颈等痛点，超级汇川“全、深 、新”三管齐下助力世界启元、三国谋定天下、野兽领主等打爆新游。借助明星效应、热度榜单等方式，以及UC开屏、福利猪banner、UC热榜等品牌资源矩阵，全应用场景曝光新游，深度点爆用户热情；同时叠加新颖精准创意样式、多元投放组合策略，引导潜在用户转化，成功助力多个SLG模拟游戏高效首发。
具有实时对战、策略性、竞争性特点的竞技对战游戏，有着不可小觑的商业价值和潜力。这类型游戏考验玩即时决策能力，沉浸式的场景化体验和团队协作，让用户有较强的粘性和社交需求。因此，这类新游首发在广泛触达用户提升认知度之余，还要加深体验感来留存用户、转化用户。
在超级汇川全域广告资源助力下，永劫无间手游通过“品牌+场景+体验”三轮驱动触达用户破亿，并以丰富创意素材强化用户体验感；星球重启则以UC品专、UC热榜词、UC开屏全面曝光加深品牌印象，同时瞄定“科幻、生存射击类玩家人群”目标客群精准转化的首发策略，在触达用户破亿的基础上高效流转。
3. 二次元游戏首发玩法
不断丰富的二次元游戏近年来愈发受年轻群体追捧，这类游戏用户有较高的黏性、忠诚度和群体认同感。二次元游戏首发投放时，如何在精准提升ROI的前提上，既能提升新品品牌热度，同时能够加速渗透精准用户是个不小的挑战。
绝区零、鸣潮等二次元游戏品牌联合超级汇川打造了品效双赢的游戏首发路径：通过多端开屏预热强曝光、多渠道引流的玩法最大化触达用户，扩大产品影响力；此外，超级汇川根据此类游戏的特点，将游戏攻略，带趣味性及福利的素材作为重点，并运用首发专属人群扶持、游戏行业核心人群扶持的平台能力，助力广告主全方位提效破圈，进一步优化成本，取得上市声量和销量双丰收。
4. 西游/MMO/经营养成类游戏首发玩法
不管是哪种游戏类型，降本提效、确定性稳定达成目标，都是广告主投放的核心诉求。对于游戏首发来说，前期预热、公测日作为新游首发的两个关键节点，做好营销布局事半功倍。
超级汇川广告平台根据不同游戏类型的不同阶段，推出首发前后分层策略，以定制化的策略指引和精细化营销资源为广告主赋能，全效智能营销助力新游品效爆发。例如，西游类游戏笔绘西行通过提前预热引流+公测全线引爆的打法，快速转化高价值用户；MMO类游戏出发吧麦芬借势IP联动加速破圈；经营养成类游戏时光杂货店通过狂飙IP联动和怀旧主题素材，进一步促进广告曝光、提升ROI转化。平台在助力新游“霸屏”挖掘增量之余，形成闭环，保证上市获量和转化效果达成最优解。
作为全场景、全链路、智能获客的综合性数字营销平台，超级汇川广告平台将持续致力于满足不同类型广告主不同阶段的营销诉求，为广告主提供更加优质、高效的投放产品和服务，推动更多行业的持续创新发展。
