尽管海信和TCL现在已经成为全球前三的电视厂商，但国内的电视品牌目前增长主要来自于海外。就国内的市场而言，电视这几年一直处于低迷之中，2023年以来无论是618还是双十一，其实电视的成绩都不算太好，而今年1-8月国内市场电视整体销量同比又下降了7.8%，这对于每个从业者而言都不是什么好消息。不过从最新的数据来看，9月和十一期间，国内电视的销量相比去年同期有了很大幅度的提升，这不得不说是国家补贴给萎靡的电视市场打了一针强心剂。

实际上从今年前八个月来看，电视厂商的出货量不算少，但是销售的数据比出货数据要低不少，这造成了国内渠道整体有不少的库存压力，库存周数也比往年要更高。所以如果没有新的政策和调整，那么年末我们会看到厂商的出货量数据依然不会太差，但实际的销量和销售金额则肯定不如想象那么好。不过这个时候，救命的国家补贴出台了！

自7月25日国家发改委和财政部联合发布的消费品“以旧换新“政策力度再度升级，随着8月下旬政策的陆续落地实施，国内电视市场热度走高。厂商这边，主要积极更新一二级能效的产品，这的确是过去多年家庭电视所缺乏的，这一波有效增加了高能效产品销售的占比；另外由于这次补贴力度较大，一级能耗电视可以补贴20%最高2000元，所以消费者也乐于对自己的电视进行换代，几乎所有国内电视厂商都因此受益。

据悉从8月开始，电视销量就有明显提升，高能效电视的销售占比甚至接近50%，而到了9月和10月，这个趋势还会继续。目前市面上销售的高能效电视，占比已经超过50%。可以肯定，9月和10月电视的销量还会攀升，这将大大高于去年同期，同时这波销售高潮还会延续至双十一。这一方面让今年国内电视销量的数据不会那么难看，另一方面也有效降低了国内头部厂商的渠道电视库存。

另一个有趣的事儿是，借助以旧换新政策带来的电视销量提升，在加上国内面板厂商在十一期间有意控制产能，所以电视LCD面板的价格终于稳定住不再下滑。从最新的数据来看，电视LCD面板的需求因为这波电视销量的提升有所增长，加上减产带来的效应，小尺寸以及大尺寸面板在十月上旬的价格以及持平不再下滑，倒是显示器面板的价格在继续微弱的降低。预计到今年年底，LCD电视面板的价格都不会有太大的波动，主打一个平稳过渡。

总的来说，双十一应该还会有一波电视销售高峰期，尽管一些品牌号称价保双十一，但电商平台本身的优惠券还是能将一些型号做到历史新低价格。不过我们担心的是，这波国家补贴的政策固然能带动电视在这个时期的销量，但这在很大程度上是透支用户未来的电视投资，毕竟补贴只到今年，明年如果厂商不想点办法，那么估计国内电视的销售数字会相当难看！