各大券商春节“跑步”调研酒市，开工第一天最新研报出炉，洞察哪些市场变化与趋势？

出品丨云酒视界

正月初九，开工大吉！

近期，多家券商机构围绕春节期间酒水动销情况，在全国多地展开调研，并在节后密集发布研报。

其中不仅有关于春节期间市场、品类和品牌表现，还在场景打造、营销打法升级等方面进行了归纳总结，并对包括五一等即将带来的新一轮消费旺季进行了展望，“分化”成为多家券商调研得出的高频关键词。

云酒视界特将其中关键信息整理汇总，以飨读者。

█ 华鑫证券：春节动销反馈较好，分化态势延续

根据渠道反馈，宴席、家庭聚饮等场景支撑大众价位带消费需求，礼赠场景支撑高端价位带消费需求，春节期间动销表现较好。而与节前部分较悲观的市场预期相比，高端及大众价位带需求仍保持较好定力。

华鑫证券据此分析，全年来看，五一宴席预定量预计较同期保持平稳，略好于预期。另外商务宴请消费场景边际改善，尤以工程类企业为代表，全年商务场景预计随经济环境向好而逐步改善。

总体看，头部品牌受益于春节刚性需求叠加行业集中度持续提升，整体表现较好，回款目标基本完成，其中高端与大众价位带红利更加明显，终端动销更顺畅，库存压力略小。

█ 光大证券：春节动销稳健，品牌分化延续

光大证券通过前期调研，重点就白酒市场春节期间的特点进行了归纳，涵盖渠道、品类等方面。

█ 国金证券：动销回暖，分化延续

春节期间，国金证券证券将调研视角聚焦细分品类，重点调研了啤酒及预调鸡尾酒市场。