深圳龙华一家大型外贸公司中，运营负责人章总早早让公司开始了备战双11，作为年销超10亿的跨境大卖。章总对扩大今年双11在Lazada的生意规模信心十足，公司在Lazada上投入的备货量将是平日的10倍，并且还在近期急招了50名打包工人，只为迎接今年Lazada 双11的爆卖时刻。

图：商家积极备战Lazada 双11

章总对东南亚双11的信心来自Lazada。今年Lazada持续投入以提升在消费者影响力，在东南亚各国的核心城市都大量投入了地面广告，具有标识性的Lazada双11粉色会出现在显眼的户外地标、交通枢纽等区域。线上渠道也将会是Lazada争取用户流量的重点场所，本地主流媒体Facebook、YouTube、Instagram等渠道投放宣传片，为平台大促宣传造势。

稳定及高效的物流系统是吸引消费者大促成交的重要因素，而这也是Lazada的优势之一。Lazada越南将会在大促开卖期前进行Super Live直播活动，消费者将能看到真实的物流中心是如何高效的处理货物分拣并进行派送准备。直播中消费者也将了解到本次大促中的特别促销品，在Lazada App上实现“边看边买”的直播销售闭环。

图：Lazada在东南亚为大促进行多样宣传

此前2024 Lazada & Daraz跨境商家大会上，Lazada宣布还将继续加大对商家的扶持计划，推动GlobalPlus项目、3PF本地化履约方案、跨境品牌出海等项目的发展，帮助跨境商家接住年底东南亚最大生意机会。

物流价格的持续飙升一直是跨境东南亚卖家的一大挑战。今年Lazada升级了一体化物流解决方案，推出了GlobalPlus物流定价系统及3PF本土履约方案。当遇上流量爆发的双11，在降本的跨境物流与高效的本土发货模式支撑下，商家正迎来了最大的生意增长机会。

在跨境物流方面，GlobalPlus项目是Lazada为跨境卖家量身打造的物流定价系统，通过为跨境商家提供真金白银的头程物流补贴，使卖家能够节省物流费用，提升价格竞争力，从而提升转化率和订单量。加入GlobalPlus项目对非轻小件商家来说尤为有利（特别是150g以上的商品），依托平台大额国际段的价卡补贴，商家在国际段的物流费用最高可降低78%的运输成本。

某运动护具品牌在今年4月初加入GlobalPlus项目后，因节省了物流费用，店铺整体销量同比翻倍，商品曝光量激增70%，搜索点击量飙升40%，赢得了极高的市场认可度。

平台数据显示，加入GlobalPlus项目的商品销量年同比增幅高达20%-40%。GlobalPlus项目能有效减缓国际段物流费用波动对大促备战带来的不确定性，让商家更加专注于大促前的产品准备和店铺优化。

在本土履约方面，为进一步赋能跨境商家，Lazada在原有LGF FBL（官方海外仓）及LGF Lite（官方推荐三方海外仓）服务的基础上，全新推出了Lazada 3PF（商家自建仓/三方仓）模式，为商家提供了利用自有本地仓库和非Lite三方仓库处理Lazada跨境订单的新途径。升级后的Lazada本土仓网方案涵盖了商家的多个需求场景，且所有的本土履约模式都与本土店同佣同权。

在3PF模式的运营场景下，商家可以实现“一店多运”，即同一个店铺既可以东南亚本地发货，也支持跨境小包发货，且本土履约的订单前台会显示当地发货信息。同时，退货流程也得到了简化，即由商家审核同意后退回商家本土仓。这样一来，商品的周转率与配送效率便得到了极大的提升。

对于大件商家而言，3PF模式更是提供了售卖更多尺寸、更高重量商品的机会。相较于其他物流履约方案，3PF在尺寸及重量上的限制更加宽松，大大提升了商家货品选择的丰富性。

此外3PF模式还支持一仓发多平台，赋予了商家更高的库存灵活性，这使得商家可以打通更多销售渠道，在没有任何额外成本的情况下撬动更多新增量。

一位服饰商家透露，过往他们需要为不同的平台准备不同的库存，这样管理繁琐且增加了调配的难度。3PF模式推出后，可以实现一盘货发多平台，使其能更快速响应地市场变化。

除了物流全面升级，在新老商家的扶持上，Lazada跨境也拿出了多种商家激励，助推商家抢赢旺季备战。

为了让现有商家更好地抓住大促流量，Lazada将在卖家知识库及公众号安排多场大促备战直播。Lazada马来西亚站点面向所有LazMall商家推出2024直播激励计划，平台与知名头部流量达人直接合作，为商家的生意增长提供了更多方式。参与计划的商家将享受平台补贴优惠券，平台补贴比例高达60%。

同时平台也为新商家提供亿级补贴扶持计划。其中，为了让新商家在大促实现快速起步，新商家还可享受Mega、Double Digit等大促购物津贴0佣金，平台补贴高达100%，最高可减免三场大促购物津贴的费用。

目前Lazada双11大促已进入倒计时，众多卖家已紧锣密鼓地进入大促备战状态，Lazada正与众多跨境商家一起迎战旺季大促，迎接东南亚全年最大的生意机会。