作者 | 杜志磊

编辑 | 王长胜

2020年9月28日23：59，腾讯微博彻底关闭，年龄：10岁零5个月。

十年时间，腾讯微博从创立时试图与新浪微博一决高下的信誓旦旦，，到逐渐淡出大众视野，再到如今的停止运营，如果不是腾讯自己发出公告，可能已经没人记得还有一个腾讯微博的存在。

背靠腾讯帝国，腾讯微博也无法逃脱被淘汰的命运，只是相对于2014年关闭的网易微博、2014年被放弃的搜狐微博，腾讯微博能坚持到今天也是算是一个小奇迹。

如今，只剩下新浪微博一家独大，曾经那些“微博”的前缀也终于成为历史，现在的微博已经是新浪独享，微博就等于新浪微博。也正是因为竞争对手的逐渐倒下，再加上资本的操作与利益的驱使，促成了新浪微博现在有些“为所欲为”的状态。

当时作为与新浪微博分庭抗礼的一款防御性产品，腾讯微博被寄予厚望，而且在用户数量上显然更占有优势，从QQ、空间等导流到腾讯微博可以迅速壮大其规模。

但这样的一个缺点是，腾讯微博严重依靠关系链导入，忽视了信息的价值属性，而且它的用户群体更加平民化，走得是草根路线，很难形成明星效应，虽然后来也邀请了不少名人入驻，但是已经错过了新浪微博的先发优势，难以激起大的波澜。

当然，这也只是腾讯微博无法再继续壮大的一个原因，另外一个原因纯属于腾讯的内部竞争机制。因为在腾讯微博诞生的第二年，即2011年1月，微信正式上线，全新的社交媒介异军突起，也造成了腾讯微博的活跃下降。

微信接下来迅速发展的几年，也是腾讯微博逐渐淡出大众视野的几年，后来腾讯微博并入腾讯门户网站，腾讯微博事业部解散，彻底失去了价值。当然，有人说腾讯微博成就了现在的微信，现在看来并不是没有道理，因为有了腾讯微博对新浪微博的牵制，微信才得以在互联网浪潮中得以发迹。

但腾讯微博本身的原因更大。微博作为一种社交产品，它本身的属性并没有脱离自媒体形态的范畴，KOL（意见领袖）在其中有着重要的作用。在众多大V组成的舆论场中，微博用户其实沉默的还是大多数。新浪微博从成立时就具有一种强烈的媒体特征，加上用户可以评论转发，这就使得拥有少数话语权的大V们的行为与言论形成了群聚效应。

而腾讯微博显然在这方面是有所欠缺的，背后依靠QQ这种普通人的熟人社交，腾讯的微博形态就如无风的池水，虽然面积广、基数大，但在绝大多数普通人面前，没有多少话题的引导与互动，就很难激起巨大的波浪，最终呈现平平的状态。

可以说，腾讯微博算是一个被催生出来的产品，把QQ用户直接拿过来用，根基并不是很稳，底层服务以及创新能力基本在当时处于一个很低的水平。比如新浪微博在产品设计上考虑了产品后续运营需要的一些功能，比如拉黑功能、评论区可以关闭等，其实都是在保护内容生产者的感受，但腾讯微博一开始甚至连评论功能都没有，只有转发。

这在用户体验上直接导致了腾讯微博低了新浪微博一个层次。在优胜劣汰法则之下，虽然背后有数亿用户的加持，但腾讯微博只是作为追随者，显然并不是每一个产品都能像QQ超越ICQ那样成功。

其实，对于微博这种形态的产品，腾讯在此之前就早有尝试。早在2007年8月，腾讯就悄然测试了一个名为“滔滔”的产品，它是一个迷你、即时博客，也就比Twitter晚了一年时间。

只是后来在运营了三年之后，滔滔业务便与QQ空间说说整合了，本来走在互联网前列的业务还有很多机会，但最终没能继续坚持下去。也可能是因为微博的崛起威胁到了腾讯的主营业务，才匆匆布局腾讯微博予以抗衡，才把用户较少的滔滔业务合并，以空出更多空间与资源来扶植腾讯微博。

这种内部竞争机制并没有什么优劣可言，只是在判断上的向左或是向右更容易产生不同的结果。腾讯对滔滔、微博的不重视也就给了竞争对手更多的机会，但也在一定程度上遏制了新浪微博的发展，并为自己的新产品（微信）赢得了窗口期。

可以说，腾讯微博的使命既是如此，在微信已经具备社交网络和媒体属性并发展壮大之后，它的使命得以完成。2014年以后，腾讯微博基本处于一个停滞的状态，微博大战至此胜负已分。

如今，腾讯微博宣布停止运营，多少还是有些令人惋惜。不过，说实话，腾讯微博真正陪伴用户左右的也就是上线之初的那四年，而后就已经淡出大众视野，资源基本都转至微信。

腾讯微博的兴衰也是市场发展规律的一个缩影，即使腾讯创造的帝国再大，也并不是每一块领地都能如愿发展。微博业务是一个例子，短视频是另一个例子，风口之下，腾讯采取了紧随其后战略，以此来应对危机。

微博业务式微之后，腾讯也曾在短视频上有所布局，早在2013年，腾讯就已经布局短视频，推出了短视频产品微视，但是由于当时的4G网络还未大规模普及，生不逢时的微视并没有得到足够的重视，导致后来关停。

在几年之后，快手、抖音的迅速崛起，让短视频成为新的风口。2017年5月，腾讯重启已停运十个月的微视，但直到现在，微视依然处于一种不温不火的状态。

此后短视频布局上，腾讯又在微信上添加了视频号，以此来搏击快手、抖音，只是现在看来好像并没有掀起太大的波澜，即使背后有着微信超10亿的用户。

由此可见，一个产品的成功并不只是拥有强大的后盾就能随便成功，没有创新，只是一味的模仿在移动互联网时代很难有所建树。纵观商业发展历程，在各领域中，最终也只能是一两家独大的格局，微博、网约车、旅游、社交等都是如此。

腾讯微博至此画上了一个句号。它所带来的启示是，在竞争中，一个公司或是产品服务的兴衰成败，还是要看它是否能更满足用户的需求、能带来更多的商业价值、能有长远的发展前景与规划、能在创新中引领行业发展。