因为这是一件和很多不确定性作战。做生意不是读书考试，你只要能精通书面知识，灵活组合，考试一般不会太出圈。成绩你也不会拿得很差。而创业是不一样的，创业做生意，你首先得有产品，还得推广让很多人知道。然后服务还得跟得上，质量啊，价格啊，外观啊，都要符合放下的需求，主流方向才行。而市场的需求是不断变化的，去年卖的好的东西，今年未必就能卖的好。比如一款UGG的皮毛一体雪地靴，前几年火得不行，现在热度也下来了。这和吃饭有点类似，海鲜好吃，连续吃也腻歪。人总是在不断找新鲜感，找新的美感。几年前的老品牌奶茶店，这几年也不行了，不是产品质量差了，不是服务不好了。一切都是没变，只是消费者感觉需要更新，现在水果茶奶茶店生意很不错，大家喜欢更自然的水果，感觉更健康。 问题是你知道两年后，消费者喜欢什么吗，这个都是未知的，不确定的。而且还有竞争，说到这里就得说一个段子，歌手汪峰，有几次要宣布自己新歌，或者新消息的时候，就有一个大新闻报出来。然后他的新闻就不怎么被关注了。做买卖也一样，楼下开了个水果店，做得好好的，半年之后，旁边开了个新水果店，两家开始价格价格战，你西瓜一块，我九毛，你七毛，我六毛。就这断断续续对着干了大半年，新店倒闭了。本以为终于可以好好做生意了，结果没过两个月，旁边一百米开了一个水果零食超市，价格战又开始了。    你永远不知道，你的对手什么时候出现，会有多少对手。当年拿着望远镜都找不到对手的杭州马，现在不是也很难受么。对手就像一个幽灵，你知道它存在，却不知道什么时候，在哪里出现，用什么办法和你竞争，多久会结束，对你影响有多少。还有比如现在很多原材料上涨，减少员工加班，疫情来了，校外培训班被整治，随便一个不确定性都有可能直接把你干垮。一个朋友在一个小区旁边开了一个饭馆，开了不到一年，小区规划拆迁，路边拉围墙，直接没客户了，投资打水漂。当然这些不确定只是外部因素，还有创业者内部的因素，生病了。被骗了，找小三了。综合一起就如同一人架着一艘小船，在一个海面上前行，或许会风平浪静，也可能一会就狂风暴雨，一个大漩涡。在这样的太多不确定的环境中，失败自然概率是非常高的，而且时间越久失败的可能越高， 所以创业本身就是一件概率非常低的事情，创业者必须学会和不确定性成为老朋友，熟悉他们，战胜他们。