作者：管宏业

山水勘定了家园，文明界定了信仰。在平均海拔4000米的世界屋脊，雪山巍峨，湖泊静谧，大自然的鬼斧神工淋漓尽致。

青藏高原曾经是古特堤斯海的海底，如今已成为地球的第三极。而极致之美总是鲜为人知，少人所享——这不难理解，跋涉茫茫雪岭，穿越千里冰原，需要一股子英雄主义气概。

这正是“普拉多英雄会“的由来。前不久，一汽丰田“普拉多英雄会”于西藏林芝拉开帷幕，来自五湖四海的普粉以及全国首批30位全新普拉多车主，喜气洋洋地拿到了新车钥匙，更豪情万丈地拉开了一场5天1500公里的极境穿越之旅——一条由一汽丰田和林芝市政府联合打造的专属越野路线“普拉多之路”——是对车辆性能的极致考验，也是普拉多车主的专属风景。

西藏的神秘壮丽令人神往，而普拉多也已融汇成为高原上流动的风景线。正如一汽丰田销售公司总经理董修惠所言，自诞生之日起，凭借“可靠、耐用、专业”的产品基因，普拉多已成为穿越藏区最多的车，没有之一；不仅如此，联合国维和、南极科考、北疆勘探、神舟号保障，几乎在每一个苛刻的应用场景，普拉多也总是出现最多的车，没有之一。

▲一汽丰田销售公司总经理 董修惠

全新普拉多的交付，让这一传奇得以延续。那些来到林芝的新老车主，更有发言权。跨越万水千山，不仅是为了见山川锦绣，赏大河奔流，也是为了挥洒各自的极致与传奇。

白马长枪飘如诗，鲜衣怒马少年时。怀揣热爱，笃行不怠，这就是车系诞生73年以来，由普拉多车主们所演绎的“普式英雄主义”。

寻未知，探无垠，是英雄

既是源于对自然的敬畏，也来自对无常的疑惑，生活在青藏高原的先民，早早就开始探索自然和生命。

“格萨尔王”的说唱在山谷回响，扎什伦布寺的风铃在风中飘荡，辽阔的疆域养育了豪放的人民。无畏探索，永远期待打开下一个美好，在我看来，这是“普式英雄主义”的第一层表征。

而那些选择普拉多的人，也是源于他们都有一颗向往释放，崇尚探索未知的心。

值得注意的是，这种英雄主义绝不是出风头、搞噱头，而是始于“能带你去任何地方，也能带你并平安回来”的承诺，以及“无路也有普拉多”的共鸣。

如董修惠所说，无论时代如何变化，技术创新要源于真实场景的需要，不能舞台上秀翻天，现实中秀翻车；“有出息”的硬派越野车，不是玩具，而是要到雨林、沙漠、雪山、极地、无人区，经历极致的考验，要在任何极端恶劣的场景中，完成千里大穿越，并且平安归来——一段独一无二且令人向往的“普式越野生活”。

所谓“普式越野生活”，不仅是一款车，更是一种生活方式。这里有独特的驾驶体验和探险乐趣，更有融合了自由、挑战等多种元素的价值观。在此基础上，“普拉多英雄会“也正式有了厂家与车主双向“奔赴”的组织，“爱普联盟”，寓意着“爱心与普及”，将普拉多的价值传播给更多人。

科特勒在《营销管理》中谈到，一个伟大品牌的核心一定是一个伟大的产品，就好比iPhone象征着互联网、个人的核心，彻底改变了手机市场格局；香奈儿以其高级定制时装、香水、珠宝等，代表着优雅和高贵。

在我看来，市场上的硬派越野有很多，方盒子车型迷人眼，但普拉多只有一个，普拉多就是普拉多，因为它代表了无所畏惧、无望不前的英雄主义！

辨真伪，做自己，更是英雄

我们所身处浮躁纷扰的世界，也是一个知识大爆炸的时代，分歧更多，割裂与孤立更频繁。如何能够“在看清生活的真相之后”依然坚守并热爱，并不是容易的事。

罗曼·罗兰说得好：

“世界上只有一种真正的英雄主义，那就是在看清生活的真相之后，依然热爱它。”

他认为，真正的英雄主义一定是勇于直面现实热爱生活。“我不会把英雄的称号嘉许给胜利者，我说的英雄，是指那些通过精神力量而变得伟大的人物。”

对于那些不忘本心、坚守自我，最终成就壮阔人生的人，在我看来，这就是“普式英雄主义”的第二层表征。

在开发全新一代产品过程中，路径繁杂、诱惑更多，也特别容易让人迷失方向。普拉多主任开发设计师森津圭太告诉笔者，中国有很多品牌采用电动化技术，也生产了很多优秀车型，但普拉多除外。秉承“回归原点”设计理念，形成独一无二的减法美学。

这实际上也是长期主义的体现。如董修惠所说，所谓长期主义，是指在产品、技术层面能赢得用户的信赖；在精神、文化层面能与用户形成共鸣，跨越市场周期，保持或扩大市场份额，并持续产生社会贡献的价值创造主义。

摒弃华而不实、追求更加可靠，是全新普拉多不同于竞品的大不同。采用了和兰德酷路泽300相同的GA-F平台，搭载了2.4T+HEV超级混动系统，可靠性、耐久性、越野通过性基因得以延续。“不是说过于自信，但我们认为，能够超越普拉多的只有它自己。”

山海皆可平，无处不风景。林芝英雄会之后，“普拉多之路”上的车辆开始多了起来，相关“普式英雄主义”的传说仍在驰骋无界，纵横不止！