海外直播带不动货，到底是谁的锅？

随着这段时间内我国“带货主播”的接连塌房，我们才知道原来带货主播背后的利益有这么大…

跟随着电商时代的到来，国内许多平台直播带货事业蒸蒸日上，而这一现象却在海外不常出现。

甚至大家在网上冲浪的时候，根本没有见过美国在网上带货的主播呢？

直到听到在美华人解释的真相，才知道两国差距这么大....

特别声明：本文内容均引用权威资料结合个人观点进行撰写，文末已标注文献来源及截图，请知悉

带货数据一个天上一个地下

同样是直播直播带货，22年国内全网直播电商GMV为3.5万亿人民币左右，而美国只有1200亿，市场规模相差整整三十倍。

和大家想象的不一样的是，有些人认为美国发展电商缓慢的原因,是因为他们起步慢，可事实并不是这样的。

实际美国发展电商已经有许多年月了，主要就是因为大多数经营不善，于是很多平台就纷纷关闭了直播购物的功能，其中最出名的就是国外网站中的ins。

不过有些博主也是在国外版抖音tiktok上进行直播带货，不过80%的主播也是，因亏本而失败告场。

所以这样的现象，也就导致大家会认为，在美国直播带货趋势发展非常不明显？事实确实是这样的，在美国直播货的人可以用很少，几乎没有来形容。

那么自然，大家都不愿意做这样吃力不讨好的事情，另外一点原因就是因为“不挣钱”，毕竟有钱谁也不愿意做。

美国直播带不起货？

在美国做直播带货，有两点致命的原因，第一就是价格问题，也就是大多数人所说的快递时效问题。

对于这一点来说，大家都知道国外的快递服务不太普遍，不像我国的“中国速度”，且哪哪都能送，可是外国不一样。

另外一点就是，国内和国外很多人的消费文化习惯不同，就像美国线下零售购物的比例能达到70%以上，自然大多数人就会忽略网络消费这一概念。

其实光从美国线下零售比例，这个数据看得出来，大多数人们习惯在线下购物，毕竟在国外没有996工作时间的限制，再加上普遍双休，他们有更多的时间去购物。

而且对于这种习惯来讲，线下购物是一种享受，除此之外，欧美消费者们更看重能看得见摸得着的品牌和产品质量。

两国法律规定不一

那么针对这一点来讲，国内的法律似乎规定就没有那么严格了，甚至有一些带货主播们，即便是没有用过的产品，也敢轻易的去向消费者们介绍。

甚至在介绍过程中还带有一定的包装美化程度，这就导致消费者们被主播误导，从而过度对产品的“期望值增加”。

以至于有些消费者，在认为产品到达自己手中之，没有得到自己想要的效果和目的，而出现的一系列易后争纷和退款退货问题。

所以说，对于法律责任重大这件事情上，美国的代言带货产品，一旦出了问题可不就是像“退款退货”那么简单了。

严重的话会引发集体诉讼，自然这天价的赔偿款，让很多人望而却步，毕竟赚得还不够赔得多，于是很多人在考虑性价比之后，觉得这门生意不划算，自然也就不愿意碰了。

这样想法的人越多，也就导致美国直播带货，成为了一件人人想做，却不敢做的“难事”。

文化思维不统一

另外，除了法律这一点之外，就是两国之间文化的不同，在美国人的思维中，他们从小设定了批判性思维教育。

而所谓的批判性思维教育的就是,大人们鼓励孩子挑战权威，用逻辑独立去思考，也导致美国人非常的自我喜欢特立独行。

再加上美国这个国家对于孩子的教育问题非常讲究个性，不是所谓的循规蹈矩，也就导致即便是一个名气较大的明星，进行带货的时候，下面的民众“无脑、跟风”的购买。

他们会判断所受的这件产品是否是自己真正需要，在考虑性价比之后会再次选择入手，另外对于产品的全面情况也会做深思考虑。

因此，这样油就会让一些商家们得到回报的事情，而这一点在国内却有了明显不一样的变化。

在国内许多人们买东西，首先看的就是销量，才会是考虑价格和性价比，之所以大家会先看销量，是因为在我国的思想会有一种“大家都选择的东西就是好东西”的思维模式。

即便是有些不需要的东西，也会被大量的消费者跟风带回家，到了家里也无所用，成了所谓的“废品”。

信息来源：

【1】参考消息：港媒：“直播带货”为何在美火不起来？2023-02-19

【2】环球网：直播带货在美国进入“黄金时段”？2023-12-23