近几年，“反向海淘”已屡次登上热搜。从“欧洲人买爆中国电热毯”，到意外走红的国产“三蹦子”，如今，这股风悄然刮向更挑剔的母婴界——海外社媒上，装有中国品牌纸尿裤的宝爸待产包，会唱歌、会走路的螃蟹等视频播放量动辄破百万，而在Temu、Amazon等跨境电商平台上，“宝宝浴帽”、泡泡机等“育儿神器”也常常占据销量前列。

在Ins、TikTok等海外社媒平台，关于中国母婴好物的视频动辄播放量超百万

从海淘，到反向海淘，不过短短十年，风向逆转。据中国电子商务研究中心监测的数据，2014年中国内地“海淘族”规模为1800万。首批海淘消费者中，相当一部分正是焦虑的中国高知妈妈。一份《小红书出境购物攻略》的文档成为如今种草平台小红书的前身，而不断更新的母婴好物海淘攻略，成就了不少早期母婴博主。而如今，轮到海外宝妈来做中国产品的攻略了。

“疯狂螃蟹”、Babycare“复读鸭”海外圈粉

海外消费者偏好哪些中国母婴好物？分人群来看，身在海外的华人反向海淘时，更偏好自己熟悉的中国品牌产品，如有身在澳大利亚待产的博主，千里迢迢从中国淘宝购买拍嗝巾、隔尿垫、恒温水壶等；住在加拿大的某博主，为了省钱，小至垃圾袋、大至婴儿推车，都选择从国内反向海淘。

相比而言，海外本土的宝爸宝妈，则更容易被具有独特设计、功能、趣味性的母婴好物吸引。

如“疯狂螃蟹”、“复读鸭”、泡泡机等魔性玩具就悄然走红。TikTokyo上，来自中国品牌Babycare的一只会扭脖、会唱歌的复读鸭让海外萌宝爱不释手；亚马逊上，一款“疯狂螃蟹”冲至音乐玩具销量榜第一；而在Temu上，一款加特林泡泡机累计销量超过10万个；此外，还有专为宝宝洗头设计的浴帽、澡盆、地板袜等，也颇受欢迎。

有美国消费者给孙子买了一个泡泡机作为礼物，“太酷了！它把泡泡吹遍整个房间”，还有宝妈不小心摔坏了给娃买的螃蟹，隔天赶紧重新下单：“虽然它的音乐快把我吵晕了，但我们一天都离不开它！”

差异化、创新性产品更具优势

这些中国母婴产品凭啥走红？一名跨境业务的资深从业人士表示，在欧美等成熟母婴市场，产品形态相对固化，常常多年未有更新，相比而言，中国不少母婴产品，紧跟消费者需求，更新迭代非常快。创新的功能及设计带来差异化产品，叠加形象化展示，很容易吸引海外年轻一代的父母。

而近年来，中国的母婴产品也逐渐褪去“低端制造”的阴影，设计力、品质力、品牌力也在不断提升，逐渐具备与国际品牌产品抗衡的实力。

市场研究机构凯度2023年曾对美国、英国、菲律宾、巴西、沙地亚拉伯等五个国家中正在怀孕或有孩家庭进行调研，1500份海外受访家庭样本显示，过去一年家庭在母婴用品上的平均消费占收入的15%-20%，其中七成受访者表示他们未来会增加或保持同等支出水平；并且，超过一半的受访者偏好在线上购物。

另据IBISWorld数据，全球母婴市场正以每年约5%的速度增长，预计到2025年将达到1.1万亿美元。对不少中国母婴品牌来说，广袤的海外市场，征程才刚刚开始。

校对 李海慧