“营销大赏”是由阿里智能信息事业群智能营销平台发起的年度重量级赛事评选活动，至今为止已成功举办了4届，沉淀了数百个优秀案例与方法论，且成为了智能营销平台独有且成熟的IP。2022年营销大赏全新升级，主打效果力、品牌力、优化力、客户服务力与创造力，希望通过营销大赏的举办提升平台对代理商及服务商的服务能力，沉淀多维营销方法论。

营销大赏的举办如火如荼，今天我们也就营销大赏的全新多维赛道做深度解析，帮助参赛伙伴们更好了解此次大赛和平台初衷。

1．个人+代理商双赛道，多维能力培养

智能营销平台旗下“超级汇川”投放平台整合了阿里巴巴集团旗下UC浏览器、夸克、书旗等核心产品及外部流量，形成了庞大的流量生态。通过营销洞察、立体化场景联动、一站式服务、营销生态等优势能力，帮助广告主实现流量、效率与效果全面增长。

此次营销大赏在个人奖项赛道下设【效果营销赛道】、【品牌传播赛道】、【品牌整合赛道】和【个人多单项奖赛道】，是智能营销平台的“品牌力、效果力、优化力与创造力”的充分体现。

【效果营销赛道】：智能营销平台涵盖搜索、信息流等全场景多形式的效果类产品，效果营销赛道主要针对通过搜索或信息流的投放优化，营销效果大幅提升，并有营销方法论沉淀的优秀案例。需要重点体现在投放过程中优化师对投放目标分析、投放合作思考、投放素材优化诊断、投放创意产出全链路不同环节的把控。同时也需要凸显优化师的优化技能及对客户的服务、对不同行业方法论的总结。

【品牌传播赛道】：以智能营销平台旗下多产品线、资源、内容整合为基础，包括但不限于超级汇川旗下搜索、信息流、视频、小说等多场景商业产品资源的应用，最终实现合作的有效传播。获奖案例需要重点体现品牌传播合作中的传播策略思考，包含但不限于策略亮点，营销创新，创意理念，媒介策略等。

【品牌整合赛道】：以大品牌类资源合作为基础，以曝光、整合传播为主要目标，激发用户在分享、互动与协同传播中创造话题和内容，进而形成广泛曝光，需要重点体现合作过程中的品牌整合力，包含但不限于营销过程中产品资源的创意组合应用，多场景、多部门整合合作，传播中话题创造与内容整合的创新等，最终实现品牌广泛曝光的过程。其中的最终成果需要对行业有一定的沉淀，且有可传播性、可复制性。

【优质获客效果奖分赛道】：智能营销平台一直以来注重帮助客户完成高质量获客，超级汇川投放平台推出了几十个扩流量、保效果、提效率的投放工具，再加上全国几千名优秀优化师全程的优化加持，帮助品牌提升获客效果。因此获客赛道强调在优化过程中不同场景不同需求的获客方法论沉淀，尤其是优秀获客效果的全链路优化分享。

【全能创意把控奖分赛道】：智能营销时代，创意已经不是以往创意公司做好素材，几个固定的创意投所有的模式，更多的是通过技术和人才专业的赋能，让创意“意有所讲“，让”正确的内容对真正有需求的人讲“。超级汇川投放平台也上线了一系列创意组件，创意程序化工具，帮助品牌完成成百上千的创意素材制作，优化创意表现，提升投放效果。”全程创意奖项用于奖励在服务客户过程中对创意产出全链路不同环节有效把控、对优化方法有独到见解，对创意优化产出有突出贡献的优秀案例。

【新锐内容创新奖分赛道】：智能营销平台向来鼓励内容创新以及丰富的内容供给，也不断在平台上为客户提供内容传播的渠道，如大鱼号、UC直播等，新锐内容创新奖项用于表彰内容创新、内容营销合作创新的案例，案例需要有可复制性和行业借鉴性，能够推动内容创新下的营销产品和组合形式的优化。

【行业突出贡献奖分赛道】：智能营销平台也在日常的运营中不断提供行业化的垂直支持，针对集中行业，提供行业洞察、行业优化、行业培训的特有精专支持。行业突出贡献奖用于奖励在特定行业及领域的优秀案例，用于服务行业的方法论沉淀和总结，促进整体行业提升。

【全场人气最佳奖】：本奖项由评委投票产生，扩大阶段传播效应，释放优秀案例价值。

2．【代理商奖项】突出“客户服务力”

代理商奖项赛道下设【超强贡献代理奖】与【新锐创意代理奖】，是智能营销平台对代理商“客户服务力”的充分体现。

【超强贡献代理奖】：对代理商参与积极性进行表彰。案例大赛期间经过专家评审团的打分与推荐，贡献案例数+入围案例数+参赛人数+获奖人数等多方统计，数量多的代理商。

【新锐创意代理奖】：对在案例或优化方法上表现最优的代理商进行表彰。案例大赛期间，经过专家评审团的打分与评选，选出全场最具创意代理商。

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