600亿!椰树也扛不住了

读者人物 2024-09-10 17:24:52

这一次名为“摩羯”台风,给海南造成史诗级的灾害。

根据第一财经报道,“摩羯”致海口和文昌经济损失600亿元。

其中海口全市受灾人口126.81万人,倒塌房屋401间,损坏房屋32424间,树木倒伏167800余株,造成直接经济损失约263.24亿元。作为台风登陆地,文昌全市预计直接经济损失则高达327亿元。

椰子鸡也危了,文昌鸡养殖基地受到严重破坏,文昌鸡供应受到较大影响。

多家椰子鸡公司也发出“停鸡预警”,昨天还上了热搜,引发网友直呼还我妈生文昌鸡。

图源:四季椰林

椰子鸡急了,椰子树直了。

椰子树从来没想过自己这辈子还能有这么顺。

图源:草原懒崽

就像连椰树也没想过,自己也要横着走,撑不住倒了。

图源:小红书网友

这两天不少网友在网上曝光,椰树门口的大椰汁罐雕像被台风吹倒了。

图源:凤凰网财经

一倒就倒了两个,罐装和纸盒的椰树风都经不过台风。

图源:小红书网友

一夜之间,网上都直呼传下去,椰树倒了白白嫩嫩倒了。

建议找徐冬冬把神仙水扶起来,打椰树包装上的厂长电话,广而告之椰树瓶倒了。

倒闭是假的,但这可是从小喝到大的椰树。

看见被台风整顿倒了,大家也忍不住脑补一出出剧情,足以见得网友对椰树的怜爱。

台风也喜欢椰树,也是从小喝到大,这下喝完还乱丢垃圾,在椰树门口扔了个大易拉罐。

还有的表示椰树塌瓶了,椰汁洒满了一地。

更有的趁机给出产品包装建议,建议椰树出个不倒瓶或者纯铁瓶。

大家心疼起倒下的阿叔直呼挺住,实在不行就捡起来拿出去卖几块钱,真是心酸又好笑。

后续到底会如何,9月9日(也就是昨天)椰树集团工作人员也回复了记者,目前也只能倒着放,至于后续会不会恢复摆正,还得看集团。

图源:辣椒财经

也许你不会为打翻的牛奶哭泣,但可能会为打翻的椰汁哭泣。

这不,网友最担心的事情还是来了。

眼看那么多椰子树吹倒了,担心椰树减产,椰树椰汁会不会要涨价,或者会不会影响口感。

这就要说到海南三亚的椰子天气仪,网友忍不住感慨老祖宗的智慧:

椰子干燥,晴天;椰子湿了,有雨;椰子摆动,有风;椰子没了,台风。

图源:@北京时间

毕竟文昌鸡都供应紧张了,台风之后椰树到处乱飞,网友担心椰子供应不足,导致椰汁缺货也是情理之中。

值得一提的是,椰树自己“倒了”,还不忘支援家乡重建,捐赠100万元的椰树矿泉水,履行企业的社会责任感和使命感。

图源:辣椒财经

椰树此举让人不禁联想到鸿星尔克。

鸿星尔克当年一年亏损2.2亿,被曝面临公司倒闭(后来被辟谣)时,2021面对河南特大暴雨灾害,还是豪捐5000万物资。

因为自己淋过雨,所以想为别人撑把伞。

突然悟了椰树为啥会注册一系列与年份相关的商标,包括“椰树100年”、”椰树99年”“椰树百年”等,据说椰树每年11月都会更新椰汁年历,足以见得椰树对自家产品的信心。

图源:@全景网

椰树对于打造百年长青品牌有多执着,把商标注册到百年,自己给自己下了一个最狠的KPI。

这也是我们常说小品牌种草,大品牌种树,品牌要致富先种树。

如果说只关注“种草”的品牌,只关注对产品具体功能的展示。

但重视“种树”的品牌,更看重要产品价值理念的输出,用正能量的品牌理念予品牌养分,用一致性品牌动作护其成长。

虽然这次台风来了,椰树真的“摔了”一次,但台风也吹不倒骨子里的椰风。

这不,有人因此第一次知道了原来椰树集团大厦长这样,跟包装一模一样。

大型的文字墙设计,走过路过不知道的还以为是一面广告墙,成功引起了大家的关注。

还有的感慨椰树设计费应该很省,直接把包装盒复制粘贴到大楼上。

椰树集团大楼好像有很多话要说,辣你眼睛吵你耳朵,像极了我妈在我耳朵碎碎念。

说它吵也好,像弹幕鼻祖也好,但必须承认只要见过一次,就像牛皮癣刻在脑子里甩不走。

椰树那满满的字,那只是字吗?

那可是甲方爸爸想要的五彩斑斓的黑,字要大logo要大,也是专属于椰树的新丑风,简称椰风。

图源:小红书网友

一看就是干实事的企业,能够长长久久承包你的椰汁,给人一种不会倒闭的安全感。

椰树坚持经典的设计,不求有功,只求从一而终,从某种程度上来说,何尝不是将那句“从小喝到大”具象化,传递品牌常年陪伴在消费者旁边。

事实上,2014年王光兴接受采访时,对椰汁的包装设计作出过解释:

平心而论,我们创作的椰树椰汁一系列广告都属于直白告知型,将椰树椰汁的独特卖点用最直白的语言和画面告知消费者,同时配上醒目的字幕,增强产品信息的传达。

不过再多的营销原理解释,倒不如直接说一句“只要好喝,设计可以为所欲为”。

如果说椰树集团大厦和椰树包装让人一眼万年,那么椰树的招牌姿势就是一见倾心。

图源:微博网友Google一下下

说到椰树,就不能说到创造从小喝到大广告语的代言人,徐冬冬。

徐冬冬创造了一个魔性的姿势,反手拿椰汁。

到底有多魔性呢,翻看社交媒体,不少人走过路过椰树集团门口打卡,都要凹一个同款姿势,主打一个整整齐齐。

王鹤棣、江疏影、郑秀晶、宁艺卓等明星,都模仿过徐冬冬姿势。

就连都市丽人请椰树徐冬冬代言内衣,也直接照搬椰树同款姿势,满足徐冬冬从椰汁圈到内衣圈的无缝衔接。

图源:都市丽人

当大家发出“总感觉她手里拿的应该是椰树”"椰里椰气”的感慨那一刻,也就说明都市丽人选对人了,海报也拍对了。

与其从0开始重新教育消费者记住一个品牌动作一个代言人,倒不如直接拿来主义成为椰树,少走几年弯路。

毕竟质疑椰树、理解椰树、成为椰树的案例,我们还看得少吗?

椰树就像一块转,哪里需要哪里搬。

上接国宴饮料高度,下接应援海报高校招生海报地气,好像就没有椰树挤不进去的赛道。

图源:新浪娱乐

毕竟在这个信息大爆炸时代,明星不够用了,网红不够用了,网络梗也不够用了。

品牌最高级的传播,与其挑战消费者的认知,不如“过眼过耳不过脑”。

也就是将品牌现有元素,和人们所熟知的超级符号结合起来,降低消费者的理解难度,增加亲切感和熟悉感,传播起来事半功倍。

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读者人物

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