“2023年，辉山奶粉进一步放大珍稀奶源加全配方的差异化竞争优势，持续领跑娟姗奶源奶粉细分市场，完成全国首家娟姗奶源奶粉认证，旗下的辉山玛瑞系列，更成为国产高端奶粉进入娟姗时代的标志性产品，展现出强劲且稳健的发展态势”。
5月20日，第二届娟姗奶粉节暨娟姗奶源奶粉标准发布会在沈阳举办，越秀集团首席合规官、总法律顾问、越秀乳业董事长贺玉平对辉山奶粉走出自己的特色之路给予了高度点赞。
“去年首届娟姗奶粉节发布会上我曾经说过，辉山有信心、有能力做大、做强娟姗奶粉这个品类，引领国产高端娟姗奶粉新时代，说实话，当时的压力是特别大的，但今天，我们做好珍稀娟姗奶粉更有底气了！”发布会现场，辉山奶粉公司总经理张会荣更是信心满满地如此表示。
张会荣的这份底气正是来自越秀集团对辉山的不断赋能加码助力。为聚焦当今母婴消费者科学喂养需求，持续深挖娟姗奶源营养价值，当天发布会上，越秀乳业一口气宣布了三大重磅动作：中国农业大学-越秀乳业营养健康研究中心在此次大会上宣布成立；中国首个娟姗奶粉标准也在此次大会上正式发布；辉山奶粉开启百万宝宝免费尝“新”计划，让营养健康惠及更多母婴消费者。
1、
辉山玛瑞引领高端奶粉进入娟姗时代
“自重组以来，在越秀集团的全方位深度赋能之下，越秀辉山成功实现了全产业链的数字化转型升级，各项业务稳健发展”。越秀集团首席合规官、总法律顾问、越秀乳业董事长贺玉平在大会上对越秀辉山2023年的表现给予了高度点赞。
▲贺玉平
据了解，作为国内最早布局娟姗奶源的乳企之一，早在2010年，辉山乳业就成功引进了首批血统纯正的娟姗奶牛，历经十余载的深耕，现已构建起一套成熟完善的娟姗奶产业体系。2023年6月，为深入探索娟姗奶源领域，越秀乳业研究院成立，邀请国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利教授担任院长，组建专家团队，围绕娟姗奶源产业的升级与变革，在奶业种养技术等方面开展前瞻性研究。
李胜利当天在会上也介绍，纯种娟姗奶牛数量珍稀，仅占全球奶牛数量的1%；娟姗奶在营养上更有着无与伦比的优势，娟姗原奶的乳脂率达到5％，优质乳蛋白含量达4%，营养价值极高，口感醇厚绵柔。他表示，目前越秀辉山的娟姗牛群规模、养殖技术和牛奶营养研究等方面均处领先地位。
▲李胜利
辉山奶粉也是越秀乳业加码发力的重点。“2023年，辉山奶粉进一步放大珍稀奶源加全配方的差异化竞争优势，持续领跑娟姗奶源奶粉细分市场，完成全国首家娟姗奶源奶粉认证”，贺玉平表示，辉山奶粉旗下的辉山玛瑞奶粉系列，更成为国产高端奶粉进入娟姗时代的标志性产品，展现出强劲且稳健的发展态势。
值得一提的是，贺玉平所说的“娟姗奶源奶粉认证”，指的是辉山玛瑞奶粉通过了全球领先的
第三方检测和认证机构（SGS）—娟姗奶粉产品认证，这也是国内首款通过认证的娟姗奶源奶粉产品。
2、
中国农业大学-越秀乳业营养健康研究中心成立
“这次我们的奶粉节主题是‘中国宝宝的新选择’，这个‘新’体现了越秀辉山的新气象、新风貌，也体现了越秀辉山对中国宝宝成长需求的新探索以及新成果”，贺玉平表示，“珍稀娟姗奶源营养，在高品质消费时代已经被更多的消费者所追求，而为消费者打造珍稀品质和独特营养价值的娟姗奶源产品，满足消费者高品质的健康营养需求，正是我们的责任和使命所在”。
发布会上，越秀乳业与中国农业大学任发政院士团队联合成立营养健康研究中心，旨在进一步发挥越秀乳业的娟姗奶源产业优势与中国农业大学营养与健康研究院实验室的科研优势，共同推进娟姗牛奶珍稀营养成分研究等多领域深度合作，创新打造更适合国人体质的高品质产品，为消费者带来更为优质的营养与健康体验。
据悉，未来双方将在娟姗牛奶活性成分保留技术研究等方面开展深度合作，进一步夯实娟姗奶源营养基础研究，促进娟姗奶源奶粉品类相关的技术攻关和配方优化，让更多消费者享受到娟姗奶源的高品质和好营养。
中国工程院院士、中国农业大学教授任发政表示，以越秀辉山为代表的乳企重视科技创新，期待其通过产业链带动创新链，以进一步提升产品竞争力，助力我国乳业产品结构优化和健康绿色的高质量发展。
▲任发政
辽宁省农业农村厅党组成员、副厅长刘怀野现场更是表示：“去年越秀辉山成立乳业研究院，今天又成立营养健康研究中心，我相信已经插上科技翅膀的越秀辉山，在这个赛道上没人能阻止其走出辽宁、走出东北、走向全国。”
▲刘怀野
3、
中国首个娟姗奶源奶粉标准发布
值得注意的是，在以越秀辉山为代表的企业持续深耕下，娟姗奶源独特的高品质营养在如今的消费时代被更多消费者所需要，娟姗奶源奶粉也成为了奶粉市场新的消费热点。
宝宝树总裁赵洁现场做《洞察奶粉新趋势 共赢高质量喂养新时代》主题分享时就表示，当下奶粉奶源成为母婴人群的关注重点，而在高端奶源中，娟姗奶粉奶源认知度领先，风头正盛，“越来越多的90后、95后新生代妈妈通过辉山玛瑞开始关注娟姗奶粉，有90%的宝妈更愿意选择娟姗奶源奶粉”。
基于此，行业也就急切需要规范化、标准化的指引来规范市场，让宝宝家长可以更科学、更安心地选择奶粉，在此背景下，中国首个娟姗奶源奶粉标准也应运而生。
中国标准化研究院农业食品标准化研究所所长云振宇在发布会上为大家详细介绍了《5S珍稀娟姗奶粉标准体系》。该《标准》包括“娟姗牛繁育规范”、“珍稀娟姗奶粉娟姗牛精准饲养规范”、“珍稀娟姗奶粉娟姗生牛乳”、“珍稀娟姗奶粉婴幼儿配方乳粉配方设计规范”、“珍稀娟姗奶粉婴幼儿配方乳粉生产加工规范”5个标准，全面定义和规范了珍稀娟姗奶源奶粉产业链各个环节的要求，确保了娟姗奶源奶粉的差异化和好品质。他指出，《标准》的制定促进了娟姗奶源奶粉产业的高质量发展，为消费者选购高品质娟姗奶粉提供了权威参考。
▲云振宇
中国奶业协会副秘书长邵明君在会上肯定了《标准》发布的重要价值。他指出，该标准将全面定义和规范珍稀娟姗奶源奶粉的高品质标准，引领行业向更高标准、更高品质的方向发展，相信未来辉山奶粉也将在《标准》指引下，进一步深挖娟姗奶源珍稀营养，激发娟姗奶粉品类可持续发展的内生动力，以珍稀娟姗营养助力中国宝宝营养升级。
▲邵明君
4、
“百万宝宝尝‘新’计划”启动
一系列动作为辉山奶粉的持续发展增添强大动能。
“去年的首届娟姗奶粉节发布会上我曾经说过，辉山有信心、有能力做大、做强娟姗奶粉这个品类，引领国产高端奶粉娟姗时代，说实话，当时压力特别大，但是这一年来我最大的感受是，不是辉山选择了娟姗，而是市场选择了娟姗，消费者选择了娟姗，时代选择了我们的娟姗奶粉”，当天发布会上，辉山奶粉公司总经理张会荣演讲时激动地表示：“今天，越秀乳业营养健康研究中心的成立，这是越秀乳业研发实力的又一次飞跃，让我们做好珍稀娟姗奶粉也更有底气！辉山奶粉也将在新的标准指引下，进一步深挖娟姗奶源珍稀的营养，激发娟姗奶粉品类可持续发展的内生动力。
▲张会荣
发布会上，张会荣宣布辉山奶粉新品类——辉山玛瑞A2蛋白婴幼儿配方奶粉上市，这也是国内首款融合A2+娟姗双倍珍稀奶源的奶粉，更营养、更亲和，为更多中国宝宝提供营养新选择。
张会荣也披露了未来详细的市场规划，今年将借助娟姗奶粉节、世界母乳喂养周期以及双十一等重要节点，打造标准升级、营养升级、新鲜升级的三大行动。围绕安全稀有、营养、健康、新鲜等奶粉品质的关键点，持续强化消费者对品牌的认知。同时线下将策划一系列主题活动，把辉山玛瑞打造成消费者看得见、叫得响、买得到的、信得过的国产优质高端奶源的奶粉品牌。
与此同时，辉山奶粉还将强化渠道力，为客户赋能优化价盘，助力经销商提升业绩；为消费者赋能，打造了专属会员平台管理系统，消费者可以在线体验产品溯源、营养师服务、奶粉选购指南等个性功能。
除此之外，张会荣还宣布了一个重磅消息，即日起辉山奶粉在全国启动“百万宝宝尝‘新’计划”，在全国招募百万名宝宝，免费品鉴辉山娟姗奶源奶粉，活动覆盖全年。在辉山奶粉电商旗舰店，消费者凭新生儿出生证明，即可免费领取。在线下母婴店，消费者还可以以超值尝新价购买辉山婴幼儿配方奶粉正装，旨在让更多中国宝宝体验到辉山奶粉带来的营养新进阶，为更多中国宝宝营养升级提供新选择。
依托娟姗奶源，张会荣透露，辉山奶粉未来还将不断拓展产品品类，做好辉山玛瑞娟姗奶粉的同时，还会打造全生命周期的产品，如儿童粉、成人粉，赋予更多中国消费者更多的营养新选择。
