易势发布了一系列中国跨境电商品牌影响力榜单后，很多机构对上榜品牌很感兴趣，并利用易势的数据对相关品牌进行分析。

为了让大家对易势的数据价值有更直观的了解，我们会选取一些上榜品牌来做简单的案例分析,比如已经提交注册的睿联Reolink。

根据披露的数据，睿联技术2021年-2023年分别实现营收13.67亿元、16.52亿元和20.80亿元，归母净利润分别为2.49亿元、2.84亿元和4.36亿元。

增长势头相当好。

品牌营收与搜索热度正相关

易势科技在衡量头部品牌影响力的时候，会把谷歌搜索热度作为重要指标。因为用户在搜索引擎上的主动搜索，与品牌影响力以及销售趋势息息相关。

这里，我们用Reolink品牌的数据简单验证一下。

把Reolink过去三个自然年度的谷歌搜索热度（相对值，也就是比例关系）和公司营收数据做了一下简单的对比，呈现明显的正相关关系。

2024年1-3月，睿联技术预计实现营业收入区间为4.89亿元至5.18亿元，较上年同期增长17.44%-24.46%，这与谷歌搜索热度同比25%的增幅相当。

在《便携式储能品牌影响力榜(2023/12）》一文中，易势科技根据公开数据对比了Jackery、Ecoflow和Bluetti三个品牌的谷歌搜索热度和公司营收数据，也呈现高度正相关关系。

海外竞品强大，Reolink增速更快

Reolink的直接竞争对手有亚马逊的Ring和Blink、Netgear的Arlo、前亚马逊工程师创立的品牌Wyze、 谷歌旗下的Nest。

那么，和竞品相比，Reolink的品牌影响力表现如何？易势对比了一下近三年的谷歌搜索热度。因为涉及到常用词，部分品牌的关键词做了替换处理。

可以看到，Reolink的搜索热度处于垫底的位置，但五年増势最为明显，目前已经接近WYZE的热度。

总体看，Reolink相较于国外竞品的增长速度要快很多。

再看看独立站自然流量和亚马逊搜索量（2024Q1月均数据），Reolink处于相对落后的位置。

这里需要说明一下。

独立站自然流量数据来自similarweb，可能与实际值有较大误差。亚马逊搜索量，部分品牌涉及常用词需要调整（限制），所以也可能与实际值有较大的误差，比如Ring。

中国品牌崛起，竞争激烈

Reolink在海外也面临中国品牌的竞争。

Eufy除了家庭安防，还有清洁家电产品，不好直接对比。我们拿海康威视旗下的Ezviz来比一下近五年的谷歌搜索热度。

五年来，两者都是稳步增长的趋势，几乎是平行增长的两条曲线，Ezviz的热度一直高于Reolink，大概是4:3的比例关系。

这和其他消费电子品类的表现一致，中国品牌总体上在向上，抢占国外品牌的市场份额。

同样也对比下2024一季度平均每个月的独立站自然流量和亚马逊搜索量。

Reolink的独立站自然流量和亚马逊搜索量都高于Ezviz，特别是亚马逊搜索量，是后者的六倍之多。

从数据上来看，Ezviz应该侧重于线下渠道多一些，Reolink更倚重线上特别是亚马逊。

2021至2023年，睿联Reolink通过亚马逊平台实现的销售额占比分别为63.80%、66.05%和64.85%。这个比例在一众跨境电商企业中其实不算高，毕竟很多企业对亚马逊平台的依赖度是八九成。

但考虑到亚马逊旗下的Ring、Blink是主要竞争对手，睿联Reolink应该要进一步降低对亚马逊平台的依赖。

很多中国代工厂都想转型做自己的品牌，Reolink无疑是一个成功案例。

但品牌的打造是一个复杂的系统工程，也是持久战，永无止境。