在第四届年度TikTok世界产品峰会上，TikTok推出了新的广告解决方案和创意工具，以提高品牌参与度和业绩。

TikTok One为品牌提供了一个集中的平台，用于访问创作者、制作合作伙伴和见解。

它包括TikTok创作者市场和TikTok创意挑战赛，该计划允许创作者在应用程序上为品牌提交用户生成的内容，并根据视频表现获得奖励。

Branded Mission产品允许品牌从各种TikTok创作者那里众包内容以共同创建真实内容，包括现在流行的Duet功能，使品牌能够更有效地利用TikTok的创意社区，以进一步提高知名度和参与度。

Symphony AI套件将人类创造力与AI效率相结合，提供用于剧本创作、视频制作和资产优化的工具。

这些新产品的推出正值关键时刻，随着美国潜在的禁令迫在眉睫，越来越多的品牌认识到TikTok在推动业务成果这方面的潜力。

不难看出，TikTok希望继续将自己定位为数字生态系统和广告商的核心，以使其更难与美国市场断绝联系。

美国是TikTok使用人群最多的市场之一。截至2024年，美国的活跃用户已达到1.7亿，几乎占美国人口的一半。

根据EchoTik数据最新发布的《TikTok Shop禁令后美国市场洞察》报告，截至2024年第一季度，TikTok Shop美国站的预估销售额达到了26.02亿美元。

从数据层面来看，美国消费者并没有受到潜在禁令的冲击。

在站点整体营销活动较3月减少的情况下，TikTok Shop美国站4月的GMV与3月持平，部分类目甚至小有增长。

从类目上来看，4月与3月的Top 10热销类目排名情况基本保持一致。

护理和美容依然占据榜单第一名，从第七名到第十名的类目——时尚配饰、家用电器、家居用品、食品与饮料也保持不变。

健康、运动和户外两个类目均上涨两名，分别位于第二名和第四名。女士服装下降一名，位列第三；收藏与爱好下降两名，位列第五；手机和电子产品下降一名，位列第六。

据eMarketer的数据，2024年3月，有33.2%的美国社交媒体用户直接在平台上（如TikTok Shop、Instagram Shop）进行购买，但更多的（60.9%）是在社交媒体发现后，从另一个网站中购买。

从调查中可以发现，TikTok无论是在推动社交媒体平台电商化的进程中，还是在帮助品牌接触更多受众人群中，都起到很大程度的积极作用。

TikTok的最新解决方案为品牌提供了强大的工具，以创建引人入胜的内容并与受众建立更深入的联系。

通过集中访问创作者，并使用人工智能来优化内容生产，TikTok的目标是让品牌更容易发起和管理有效的活动——以及在它身上投入更多资金。

值得注意的是，TikTok花了很多时间宣传的东西，与主要竞争对手Meta在最近的NewFronts活动上强调的东西是一样的：创作者和AI。

正因为如此，执行力将是差异化的关键。

该平台希望其在品牌和用户之间建立牢固联系并推动深度参与的能力将成为差异化因素，帮助其保持在不确定时期仍是营销人员的关键渠道。