网红易逝！

抖音起家的网红，又一个出事了！

因直播间被卷入”美诚月饼“虚假宣传风波，疯狂小杨哥的形象一落千丈，从一个造金机器，变成了舆论风暴中央被指责的对象。

如今，疯狂小杨哥所在的三只羊正面临巨额罚款的处罚。

据南方都市报，9月26日，合肥联合调查组发布调查通报，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元；责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任；对在工作过程中失察失职的单位和相关人员，纪检监察部门将立案调查，依法依规严肃处理。

这样意味着，三只羊不单单只是虚假宣传，可能还存在其它违法事件。

早在三只羊的触发敲定前，素有“网红之都”之称的浙江就发布了《浙江省网络直播营销行为规范指引》，对直播带货中出现的不良导向、欺骗误导消费虚假引流广告、功效宣称、各类数据造假、伪造认证等一系列问题提出治理方向和有效解决方案。

信任危机蔓延

这一波带货主播引发的信任危机，多集中在货不对板、虚假宣传等事项上。

三只羊近日涉及的四起事件中，其中“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”两起案件涉及虚假宣传成分。

其在直播间里宣传“香港美诚月饼”时，谎称“香港美诚是一家专门做高端月饼的大品牌，已经做了将近20多年”等卖点，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。

而在带货直播“澳洲谷饲牛肉卷”产品时，委托方鲜多裕公司提供的推介信息称该产品为原切肉。但三只羊在未获取原切肉检测报告的情况下，随意谎称鲜多裕公司实际发货的肉品为调制肉，已然构成虚假的商业宣传。

另外带货的“兔年生肖茅台酒”，由于三只羊仅为委托方提供直播推介服务，而确保商品质量是委托方的责任。因此，针对网上关于部分发货商品与正品不符的信息，因发货方在外市，按照地域管辖原则，将相关线索移送发货方所在地相关部门核查处理。

尽管根据合同来看，三只羊似乎并不担责，但卖方在销售商品前，尽职调查应该成为更合理的做法。

随着公众对带货主播不信任危机的升级，大众敏感的神经线被不断挑起。

9月19日，“董宇辉接棒小杨哥陷月饼风波”的消息登上热搜。“与辉同行”直播间中售卖的葡记月饼疑似涉嫌有质量问题，但而后微博账号“葡记手信”辟谣之后，公众的疑虑才被消除。

网红陨落

仔细复盘一下，曾经的各平台超级大网红，两三年之间已经悉数出现各种问题。这个风口行业有多大的吸金能力，冰面一下就暗藏着多少的苟且之事。

曾经的淘宝一姐薇娅因为偷税漏税问题在正当红时期，逐渐隐退。从台前走向幕后的时间里，她当起了导师。

2022年，薇娅以前的助播团队推出了“蜜蜂惊喜社”、“蜜蜂欢乐社”、“蜜蜂心愿社”三个直播账号开始直播。而另据报道，截至今年6月，蜜蜂惊喜社粉丝数量超过1260万。飞瓜数据显示，在今年的6.18大促中，薇娅曾经的助播琦儿的首场直播获得了1292.3万元的销售额。这个数字跟曾经的薇娅相比还相距甚远。

留在牌桌上的大主播尽管看似具有强大的吸金能力，但事实上，在过去几年间，整个直播的业态也在发生变化。

从品牌方的角度，能上超级主播直播间的东西虽然很多，但并非所有商品都能保单。据新华网，品牌方、平台方对头部主播需求程度在下降。根据上过超头直播间品牌方的感受，更多是只赚热闹不赚钱。

除了高额的坑位费，超级主播背后最重要的核心武器，依然是“全网最低价”！这对商家的利润空间进行进一步侵蚀。

更重要的是，不同于前几年的市场大环境，近两年，受到大环境的影响，消费者已经逐渐回归理性。不会因为你喊一声上链接，就囤一堆无用之物。

尽管根据《2023年中国直播电商行业研究报告》，2023年中国直播电商成交额为4.9万亿，增速35.2%，过去今年，直播电商市场规模呈现下滑趋势。

图片来源：新华网

不久前，淘宝直播红人元老张大奕对其经营的衣服网店进行了一场战略转型。其

宣布将关闭开了10年的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，新品都转到价格和品质更高的淘宝“黑标店”。

在谈及红人电商的路径和现状时，据南方都市报，张大奕称，“现在电商盛极而衰的终极问题就是公司化、流程化，都想往正规军、实体去靠，反而走了很多服装传统企业老板的老路。

由于运营工具的迭代，团队不得不庞大，内容(视频、平面、文字)，各平台直播，主播，模特，后台，设计，仓储，看不到的隐形成本越来越高。除非红人在前线啥都做，否则红人电商将越来越走下坡路，要么就是大力出奇迹，累死自己还不一定有好的结果。”

超级网红难造

不可否认，直播这个渠道比起其它渠道，依然是一个新兴业态，它的模式仍旧有很多升级的方法值得探讨。大量企业依然希望借直播的形式为自己的业务创造增量可能。

《中国MCN产业发展报告2024》显示，我国MCN机构注册数量已接近30000家，旗下达人粉丝总数达到1000万以上的有117家，达到500万-1000万的有126家。这243家机构仅占机构总数约0.81%，其所具有的达人粉丝总数却占据市场总粉丝流量的近71%。达人粉丝总数在50万以下的MCN机构占据机构总数近65%。

能跑出来的网红，普通人能成为超级主播的概率，目前更是微乎其微。

图片来源：《中国MCN产业发展报告2024》

以小红的几个顶流买手放而言，董洁是曾经的一代”玉女“，但又有曾经的话题度加身，自己也确实是衣架子，风格清新。章晓蕙，也是一个有故事的女同学。除了她独有的名媛式文艺叫卖与读诗风格外，身上也多少有经历、有故事。

过往常常被小s调侃的贵妇Melody（刘恭显）离婚后在小红书的发帖量急剧上涨，不过机场带货，最近的一次在线人数已经突破59万。这那是一个普通人一上来的成绩啊。

我们可以说，小红书独有其名媛、名人效应。但淘宝、抖音等其它平台，素人超头部这也没见出来谁的名号能盖过前辈，反而大家还是在消费老主播的新闻。

消失的主播即使会回来，可能也不会再如往常般抗打！

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