苹果有点难！

近日，手机厂商们的“战报”引发了市场广泛讨论。

讨论的焦点落在了苹果和华为上。

北京时间11月1日，苹果公司发布2024财年第四财季财报，该季度苹果实现营收949.3亿美元，同比增长6.07%；净利润为147.36亿美元，同比下降35.81%。

其中，苹果大中华区业务承压，该季度实现营收150.33亿美元，同比有所下降。

10月31日，华为发布2024年三季度合并及母公司财务报表显示，前三季度华为营业收入为5859亿元，归母净利润为629亿元。

去年同期，华为实现销售收入4566亿元人民币，归母净利润730亿元。这意味着华为前三季营收同比增长28.3%，净利润下降13.8%。

苹果：总体平稳，大中华区承压

苹果第三季度净利润之所以下滑，主要因为苹果被欧盟要求向爱尔兰补缴130亿欧元税款，由此产生了巨额的一次性支出。

市场研究机构Canalys数据显示，第三季度，在新兴市场，苹果的iPhone 16系列出货量创下5450万台的历史纪录，位居全球第二。苹果发布苹果AI，带动了一批苹果用户换机，以体验新技术。

第三季度，苹果大中华区营收150.33亿美元，上年同期为150.84亿美元，低于市场预期。

研究机构IDC数据显示，第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持同比增长。

vivo以18.6%的市场份额继续位居中国智能手机市场第一，今年前三个季度合计出货量第一。而苹果和华为以15.6%和15.3%的市场份额占据第二位、第三位，小米和荣耀的市场份额则为14.8%和14.6%。

尽管苹果三季度在中国市场销量位居第二，但该季度iPhone出货量1073万台，同比下降0.3%。

三季度，国产手机厂商集中发力，推出一系列旗舰产品，给苹果带来了巨大的压力。

图片来源：淘宝

苹果也罕见地“背刺”消费者了。

相比官网，天猫旗舰店提供了500元的折扣，打破了苹果新机发布后短期内不降价的传统。

华为交卷，增收不增利

对于上述增收不增利的财务表现，华为并未做进一步解释。

市场普遍认为，华为今年前三季度利润的下滑与荣耀以及超聚变等业务的出售结算时间有一定联系。

简言之，去年，华为利润高涨的主要原因来自出售荣耀。华为2023年前三季度的“公允价值变动收益”为553亿元人民币，而今年前三季度，该收益为-4.5亿元人民币。

大体说，现在华为的利润和营收更能体现真实的经营情况。

华为今年在前三季度的营收已接近2019年同期水平。

手机、汽车和昇腾计算生态三大业务也是捷报频传。

IDC数据显示，2024第三季度，华为智能手机出货量同比增长42%，市场份额增长至15.3%。

在折叠屏市场方面，2024年第三季度，华为继续以41%的市场份额占据中国折叠屏手机市场第一位。

汽车业务中，2024年上半年，华为引望实现营业收入达到104.35亿元，主营业务毛利率55.36%，归母净利润22.31亿元，一举扭亏为盈，预估2024年度归母净利润为33.51亿元。

尽管经营情况有明显改善，但挑战仍然存在。

华为创始人任正非在最近的一次讲话中提到，“到今天，也还不能说我们就能活下来。中国99%的公司是可以与美国合作，他们没有受到制裁，他们的芯片算力比我们的高，他们能买到的东西比我们好。在这样的条件下，未来几年我们能不能为生存活下去？不要看我们今天和大家欢聚一堂，以为我们有伟大的梦想，不是，我们还在挣扎中。我们内部讲话与跟你们的聊天，完全不是一个量级，我们内部讲话还在讲怎么克服很多困难”。

小米动作不断

除了苹果和华为，小米最近的势头也很猛。

2024年10月29日，小米召开以《新起点》为主题的新品发布会，正式发布小米澎湃OS 2，和Xiaomi 15系列。

图片来源：微博

虽然官方没有发布销售战报，但市场表现应该不错。卢伟冰在最新微博中透露，小米15系列发布后持续热销。对于网友提到的小米15系列“太火爆，完全不够卖”，卢伟冰则回应称“已经安排生产提速了”。

根据去年的战报信息，小米14单品首销4小时，即打破四大电商平台近一年所有国产手机首销的全天纪录。

此外，小米14系列6个月销量比小米13系列16个月的还多。目前，小米14系列累计销量已接近800万。

同时，在折叠屏市场，小米三季度的表现堪称“炸裂”。

IDC数据显示，在中国折叠屏市场，小米从第二季度的市场份额仅1.4%增长至17.2%，销量环比增长1128.6%，一举杀入前三。

小米折叠屏销量同比增长超过11倍，主要贡献来自小折叠手机MIX Flip。统计数据显示，MIX Flip开售大约两个月后，激活数量就超过了20万台。整个第三季度MIX Flip可能贡献了小米折叠屏手机60%左右的销量。

结语

今年，手机市场格局正在发生巨大变化。

主要体现在两点，一是华为回归。从去年8月，mate60pro先锋计划启动，华为产品节奏逐渐归于正常，在中高端市场呈现“王者归来”的横扫态势。

另一点则是折叠屏市场的快速发展。

两方面，都对苹果构成了不利影响。华为逐渐从苹果手里重夺曾经失去的中高端市场。而在折叠屏上，苹果又慢了半拍。

同时，“BP机事件”也在一定程度上冲击了国人对海外电子产品的信任。

在苹果相对沉寂的当下，小米与华为则同时在手机和汽车两条战线上展开对垒。

小米一如既往的“性价比”，但又不甘于性价比，在中高端市场，小米和华为的竞争仍将持续上演。

另外，也不得不提一嘴OPPO和vivo。尤其是vivo，已经连续三年在国内市场销量第一。

其中非常重要的原因，在于vivo拥有密集线下销售网点，购机、售后都更加方便。也因此，OPPO和vivo在下沉市场的表现更好。

总而言之，三季度，国产手机厂商总体的发展势头相当可观。

某种意义上，手机市场已然高度分化。中低端市场，手机已仅只是一个工业品，按需购买。中高端市场，手机消费需要附带更多额外的属性和价值，才能维持其“身价”。

手机市场整体呈现“创新乏力”，这也给国产厂商追赶乃至超越留足了机会。

苹果会成为中国手机市场的“other”吗？华为会走向星辰大海吗？

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