浪漫经济进入0元时代！

今天是七夕节，相关话题令人毫不意外的上了热搜。

然而，微博最热的话题，不是收到了什么礼物，不是明星秀恩爱，而是“七夕消费暴跌年轻人不交爱情税了吗”。

图片来源：微博

配的导语是“第一批不过七夕的年轻人也开始大彻大悟了：‘说白了，七夕的源头就是一个抢织女衣服的流氓故事，它凭什么能象征新世纪的爱情呢？’”

玫瑰的凋零

生活需要仪式感。

这句曾经被无数人奉为圭臬的金句，如今正在被抛弃。

曾经，七夕最流行的是黑红玫瑰、高定礼盒、限定美妆……

然而今年，这些统统不见了。

钻石凉了！

“每位男士一生只能定制一枚”的DR钻戒，半年间默默关了27家店。

国际钻石巨头戴比尔斯集团上半年营收大跌21%。近三年，中国的钻石进口额也在持续下滑。戴比尔斯公布的2024半年报显示，营收同比下滑21%至22亿美元（约合159.7亿元人民币），天然毛坯钻销量同比下滑22%至1190万克拉。

鲜花不再奢华！

图片来源：美团截图

饿了么数据显示，近一周玫瑰等花材预订量较7月日均环比增长超过10倍，“七夕”前一天，“巧克力”搜索量较近一周日均环比增长32倍，“礼物”“蛋糕”等相关搜索量也均增长超过6倍。

然而，鲜花市场趋于理性消费，大家开始追求更高性价比和实用主义。各大外卖平台主推的礼品花束价格均相对平价，在百元左右。

过往99朵、999朵甚至9999朵，不断加九的“玫瑰”之风由此终结。

无力爱别人，只能爱自己

在消费领域，七夕出现了新趋势——单身七夕。

这一点，在男性身上体现得尤为明显。越来越多的单身男性，开始舍得在自己身上花钱。数码产品、户外运动、电子游戏，逐渐受到追捧，男性日化用品也出现了明显的增长。

有媒体总结为，去年他经济首次超过宠物经济，今年，这一趋势得到了进一步强化。

另外，七夕也出现了多种过法，有简单粗暴，直接给钱的；有花钱请同性coser的；也有在宠物、家人和游戏上花钱的。归结起来就是一句话——怎么开心怎么来。

图片来源：淘宝情侣七夕热度榜单

图片来源：淘宝单身七夕热度榜单

淘宝的推荐页，贴心的做了两个栏目，分别是情侣七夕和单身七夕。

其中高热度的商品区别也蛮大的。情侣七夕的前两位是华伦天奴的高定礼盒以及玩偶花束。

玩偶花束这个创意倒是启发了笔者。

送花始终面临一个痛点，人工花是“假”的，不真诚，真花过完节就只能垃圾桶见了，多少有些浪费。

图片来源：淘宝

但玩偶花就没这个问题，大多数年轻人，对玩偶的接受度还是蛮高的，不分男女。所以送完之后，可以持续保存，情意更加“悠长”。

简单浏览了一下，这类商品的价格，大多在百元左右，和前面说到的各大平台主推的礼品花束价格大体相当。

热度第一的华伦天奴心之所向限定礼盒，就不一样了。美妆算是七夕经济中最后的倔强了。这款礼盒的价格是2120元，淘宝显示，600+人付款。

不过，很快笔者就发现了商家的“套路”。

图片来源：淘宝

笔者进了一下华伦天奴的淘宝直播间，在推的27款商品中，仅4款超过1500元，其中2款超过2000元，剩下的大多数在千元以下。

由此看来，2000元的限定礼盒，主要起到了一个价格锚的作用，收入大头来自千元以下的走量产品。这也算是变相降级了。

说完情侣七夕，再来看看单身七夕。

这个画风一下就变了。单身七夕热度榜第一的是“给单身狗点一个孤寡青蛙”……一入目，好丑、好廉价。

图片来源：淘宝

孤寡青蛙不是实物礼品，是一种信息服务，下单之后，让商家给指定人发孤寡青蛙相关的文字、表情包、视频、音乐等，主打一个整蛊。

单身人士的快乐如此简单……那就是“嘲讽”另一个单身人士。

热度第二位就正经多了，“把孤寡戒指焊手上”。其实是可爱风的孤寡戒指，话题配文是“快送给你的怨种闺蜜”。不得不吐槽下，难道好基友就不能安排一个？说好了男生也要“爱自己”不是。

图片来源：淘宝

盘点完淘宝，再来看小红书，就更抽象了。

热搜里唯一一个跟七夕直接相关的话题，是“我用镜头写一封情书”，好家伙，刷小红书的女生是集体不过七夕了吗？还是做的事情，送的礼物“不值一提”？笔者表示看不懂。

抖音的风向也很有意思。热搜榜中，跟七夕有关的话题是这么几个：

“30秒看懂七夕乞巧文化”“黄子韬徐艺洋 七夕的恩爱先秀了”“原来七夕不是情人节”“这个七夕表白还是表黑”“七夕送礼物仪式感”“终于到七夕了”。

可以清楚地看到，七夕礼物的热度排在了倒数第二，反对“七夕是中国情人节”的热度更加靠前。

这也充分说明，大家的七夕关注点发生了质的改变。

结语

这个七夕，消费领域有些寒气逼人。

从正面看，可以说是消费多元化，七夕节不再被消费主义绑架，大家也不再盲目地追求用礼物体现心意和仪式感。

从反面看，那就是现在大家捂紧荷包，更看重“实惠”。

“七夕”凭什么能象征新世纪的爱情呢？这样的反问，不无道理。那同样值得反问的是——“七夕”凭什么在新世纪的前二十年被视为爱情象征？

经济转型的当口，一切消费都将迎来价值重估。

写到这里，由衷感慨，观念的转变和钱包的转变紧密相关。

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