互联网时代,网红孵化速度远远把娱乐圈造星速度甩在身后。
君不见,内娱的老面孔们还在坚挺青黄不接,自媒体的“新晋顶流”已经换了一茬又一茬。
不仅爆火迅速,流程走向也是呈倍速快进,顶流宝座还没来得及捂热,就以迅雷不及掩耳之势翻车了。
这不,千万网红“王妈”刚爆火两个月就“塌房”,再次刷新纪录。
“王妈”,一个在互联网上迅速蹿红的名字。
你或许不认识她,但喜欢逛抖音、B站、小红书的朋友应该略有耳闻,多次登上热门推荐。
“王妈”何许人也?
和南京“10元咖啡阿姨”不同,“王妈”不是真实人物,而是来自00后大学生创业团队打造的IP——《重生之我在霸总短剧当保姆》里的角色名称。
图源:@七颗猩猩
她是在系列短剧里的核心人物,扮演不当受气包的爽文保姆,为打工人鸣不平。
工作信仰是尽己所能薅羊毛、将岗位红利发挥到极致,反向敲打霸总和霸总的娇妻,又不断为发疯的主角收拾残局。
被大家亲切地称呼“互联网嘴替”,这个短剧系列的作品也像是“社畜爽文”,成为不少打工人下饭的“电子榨菜”。
万万没想到,靠怼老板走红的打工人嘴替竟成了刺向打工人的一把尖刀。
最近,有网友po出“王妈”团队的招聘信息,一整个被震惊住:
推行大小周休息、核心编导岗位工资4k-6k、自备电脑......
图源:小红书网友
还有不少知情者爆料称,还存在试用期不交社保、群演没有报酬的情况。
合着“王妈”嘴上抗议资本剥削,背地里自己才是真正的资本家?
要知道,自“王妈IP”走红后,“王妈”团队吸粉达到千万级别——
“王妈”抖音账号@七颗猩猩 粉丝量高达1656万,小号@王志猩粉丝 201万、@七颗强子粉丝53.6万。
图源:七颗猩猩短视频账号
全网平台账号粉丝量合计超四千万,《重生之我在霸总短剧当保姆》系列平均浏览量过亿。
这位拥有庞大粉丝体量的“新晋顶流”商业价值不可小觑,据传一条20秒内广告视频报价45万元,21~60秒视频报价50万元,60秒以上视频报价60万元。
图源:巨量星图
从3月5日的重生系列首集发布,到3月19日接到第一个商单植入,该账号只用了15天时间,流量迅猛变现。
据星图平台统计,重生系列26集中共有16个广告植入,包括韩束、Olay、丸美、赫莲娜等品牌,在短短两个月内广告收入或达到960万,赚得盆满钵满。
图源:@七颗猩猩
凭借着共情打工人,“王妈”不仅打造了系列短剧宇宙,输出了演员,更是让她年纪轻轻全款为父亲拿下保时捷卡宴,走上财富自由之路。
结合“王妈”的泼天富贵和招聘待遇来看,可谓将“打工人不努力,老板怎么换房换车”的残酷笑话体现得淋漓尽致。
在短剧里替打工人声张正义的“王妈”,却在现实里狠狠“背刺”真打工人。
点燃打工人的怒火后,“王妈”团队进行了紧急公关。
不过,就如剧里保姆“王妈”的精神状态般,充满了癫里癫气。
“王妈”回应列出了几点,简单总结为:
即日起实现双休、试用期交社保、提高工资待遇、给群演支付报酬、配备电脑设备......
图源:@七颗猩猩i
每一条都在变相“实锤”自己,槽点太多不知道从哪里说起。
站在危机公关层面,无疑是一次不成熟且失败的回应。
虽然听取了网友的声音,逐条加以改进,但是此外没有过多语言、举措安抚或者表达对打工人的关心,给人一种硬邦邦没有温度的敷衍观感。
不妨打开格局视野,成立打工人基金会,定期举行公益活动等等,用切实可见的实惠行动回馈打工人,或以自身为鉴,发挥庞大粉丝体量影响力,向社会各界呼吁关注打工人的权益......
更离谱的是,“王妈”公司竟然给天眼查发了律师函,和天眼查杠上了。
只因网友从天眼查查询显示“王妈”公司0人参保,荒野文化称这是捏造不实数据,并贴出社保缴纳记录。
图源:@荒野文化
对此,天眼查回应,所有信息均可追溯到源头,也就是国家企业信用信息公示系统,且与原始数据链接保持一致。
在国家企业信用信息公示系统上,武汉荒野文化传媒有限公司2022年度及2023年度的报告社保信息显示均为0人。
图源:微博
言外之意是,天眼查只是个数据“搬运工”,社保为0的起源还是“王妈”公司自己填的,大抵是警告了个寂寞。
反倒暴露出公司管理缺乏规范化,现象级爆火的IP背后竟是一个随意拼凑的草台班子。
出尽洋相后,“王妈”公司又双叒道歉,承认公司存在管理问题,会增设福利年假和家庭关爱假,提高员工待遇。
“王妈”多番回应道歉,也难以挽救崩塌的口碑,就如人民日报所言——
“王妈活成了自己讽刺的模样”。
事实上,在内容创作层面,也能反映出“王妈”人设崩塌是意料之中。
最新一集剧情中,保姆“王妈”换上漂亮晚礼服亮相主人家宴会,相比敷衍随意的女主角“霸总娇妻”,“王妈”造型妆容精致,抢足了风头。
图源:@七颗猩猩
这种灰姑娘大变身的戏码,与打工人人设相悖,也不符合霸总短剧的世界观。
而其中“王妈”偷拿价值连城的珠宝,直到保安声称报警才迟迟交出,被网友认为污名化保姆。
图源:@七颗猩猩
从薅羊毛占小便宜到公然涉嫌盗窃,与“打工人嘴替”角色产生严重割裂感。
勤勤恳恳的打工人保姆消失了,剧情朝着“厉总夫人”甜宠走向推进,“王妈”成了又一个霸总女主角。
失去了“为打工人鸣不平”的灵魂,加之爆出苛刻打工人的危机,可以说千万网红“王妈”人设崩得很彻底。
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“王妈”塌房的答案,早就写在品牌营销案例中。
随着打工人成为热门话题,掌握流量密码,各大品牌纷纷以“打工人”要素开展营销。
通过幽默而精辟的洞察恰当地表达出“打工人”或激昂、或疲惫、或自信、或无奈的情绪,亦或巧妙运用发疯文案为消费者提供情绪宣泄的出口。
深入打工人语境,聚焦对打工人的人文关怀,重视品牌精神价值引领。
图源:RIO微醺
反之,“打工人”营销翻车的主因,恰恰在于品牌的切入角度与身份冲突,让受众群体无法共情共鸣。
宝马跟风玩“打工人”热梗,一句“我加满油了,你呢打工人”,没有让打工人感受到品牌的幽默感,反而倍感冒犯。
高端豪车品牌与打工人自嘲自黑,存在天然的内核冲突,“误伤”真正的打工人。
图源:宝马中国
麦当劳投放的地铁广告,以打工人敲键盘的办公场景为灵感,左手拿着麦满分,右手握着麦咖啡,从电脑荧幕爬出,“阴间”画风堪比上坟。
用“恐怖片”的方式开启活力满满的早八,把快乐建立在打工人的痛苦之上,引发强烈不适。
图源:小红书网友
如果说以上只是创意切入角度不妥,那么更有甚者,是价值观发生了严重偏移。
从“柜哥”出身的李佳琦,经历摸爬滚打成为万众瞩目的超级主播后,面对用户的价格质疑,脱口而出让打工人“检讨自己有没有努力”。
自己淋过雨,站在屋檐下,嘲笑没有伞的打工人。
从底层销售到格力总裁,董明珠频频公开怒斥打工人,“想要休闲可以辞职”、“35岁失业可以去创业”、“建议立法对离职员工收取培训费”、“不招只看工资的人”.......
一改以往让人敬佩的“电器女王”形象,站在打工人对立面,董明珠口碑逐渐崩塌。
相反的是,胖东来、乐视推出众多“利好”员工的措施,被网友称为“神仙公司”,实现热度飞升,备受大众的喜爱。
诚然,打工人话题已成为创作灵感来源和炙手可热的香饽饽,但是网红/品牌营销需要展开深层考量。
吃着打工人的红利,转头背刺打工人,“王妈”翻车一点也不冤。