所谓“侮辱性消费”，指得就是当商家卖货给一个人的时候，不仅要求买家花钱远高于该商品实际价值的成本，并且还要求买家放弃一切尊严，服从卖家的一切要求，才能有机会买到该商品。

这看起来不可思议，不是说“顾客是上帝”吗？实际上，在真实的世界里，这种享受“侮辱性消费”的人还不少，尤其是在富人圈子里，这种消费观念是非常流行的。

为什么在底层人圈子里，这种消费观念无法形成呢。原因很简单，因为对于底层人来说，钱是非常重要的生活资料，很可能一两块钱就会引发很大的矛盾。因此做底层人生意的商家，通常最多就是缺斤少两、质量不佳啥的，甚至还有可能卖底层人的东西，质量比有钱人更好的现象，尤其在内家裤领域特别常见，很多十几块钱的内裤可以穿一两年，而几千上万的内裤可能只穿个把月就坏了。原因就在于对于有钱人来说，这个东西基本上是属于一次性用品，破洞磨损了直接就扔了，而底层人买一条内裤穿一个月就坏了，他有可能找你纠缠不清。

像湖北武汉，就有一位面馆老板，因为多收了一块钱，而被愤怒的客人直接割头。所以对底层人进行“侮辱性消费”是风险很大的。

但是对富人进行“侮辱性消费”，就非常有市场了。要知道，卖一件商品，多卖一万块钱，那一万块就是没有任何成本的纯利润，因此商家是非常愿意的。

比如说顶奢爱马仕有个公开的秘密——配货，想买包需要按比例消费其他商品，通俗说如果你想买一款十万元的手袋，通常需要配20-30万人民币购买其他非皮具类产品，才能获得被销售人员通知拿包的机会。这一点普通人是无法理解的，买包就买包，你让我多花几十万买不相干的东西，那我不买了得了。

但是富人不一样，像宁波的一位年轻富婆，就为了买个包，花一140多万配货，但是爱马仕也依然不愿意卖给她。最终导致她气急败坏，怒而上网寻求同情，结果反而遭到了全国吃瓜群众的嘲笑。

还有LV也是如此，此前浙江有一位季女士在杭州LV专柜以价格8450买了一双银色拖鞋。结果鞋子穿了三四次，前后不过10天就发生了掉色现象，logo也模糊了。这姐们抱怨，这样的质量还不如几十块的拖鞋。结果LV的相关人员表示，人家这种鞋都是只穿一次就扔的，从来没有考虑过还真的有人穿好几次的使用场景。所以出现这种情况非常正常。

类似的事情还有很多。不仅女富婆经常接受这种侮辱性消费，一些貌似理性的男性也是如此。比如说很多买高价路虎车的富翁，就经常遭受路虎经销商的侮辱，比如说提不到车只给退一半订金，车到手半年就坏十几次等等。

这种事情层出不穷，以至于很多富人圈里都清楚很多品牌在国内外的双标，比如说LV的退换货政策，在中国大陆线上渠道7天内可退货，线下不可退货，30天内可换货。然而在美国、加拿大等国家则是30天内均可退换货。在其退换货政策中专门标注，全球任何一家门店都接受退换，但不包括中国、哥伦比亚等地区。可以说是赤裸裸的侮辱和歧视中国消费者了。

那么，为什么中国富豪们喜欢这种“侮辱性消费”呢，原因在于以下几点。

一、很多富豪“富而不贵”

尽管很多富豪看起来很有排面，但是在其发家的过程中，遭受过非常多的侮辱，比如说求人办事等等。要知道，国内某些双院士水平的家庭，为了做生意还要让自己的儿媳妇去给对口领导当情妇，更别说很多资源不足的普通富豪了。

正因为如此，这些“富而不贵”的富豪，是习惯于这种消费观念的。而且正因为他们“富而不贵”的实际情况，所以他们才急迫的需要一些身外之物给自己脸上贴金，因此，越是他们难以买到的东西，他们越想得到。这就给了这些品牌收割他们以很大的空间。

二、一些富豪习惯了砸钱获取满足感

大家知道，对于很多富豪来说，钱只是满足自己心情的一种工具而已。在花钱的时候只考虑自己是否满足，至于性价比，完全不是需要考虑的事情。就像有一次，一个女明星凑热闹，在一次活动中，自己烤了几串羊肉串，结果被一众富豪疯抢，最终被一名富豪以150万的价格拿下，算是给女明星捧了场。结果这几串羊肉串让他随手就给了身边的工作人员吃了。估计也不会怎么好吃。

这就像早些年一些富豪在戏园子抢名角一样，主打一个面子。看过电影《上海大亨》的读者可能都记得黄金荣和当地军阀卢永祥的儿子卢小嘉抢着给戏子喝彩的场景，最终黄金荣为此付出了巨大代价。

三、一些富豪的心理因素

大家知道，当人的一切需求都得到满足之后，会有一种空虚寂寞感，因此需要一些外物刺激来进行心理代偿。长期被人捧着的感觉会让人觉得生活没有意义 。而侮辱性消费，会满足他们做为一个普通人的存在感，从而激励自己加倍努力奋斗，获得生命的意义。

总之，无论是喜欢“侮辱性消费”也好，排斥“侮辱性消费”也好，都是每个人的自我选择，自己花自己的钱，开心就好。别人都管不着。但是如果自己愿意接受“侮辱性消费”，却消费完又觉得自己有点傻，想着怎么找补回来，那么就失去了自己进行这些消费的意义了。

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