近年来，“跨界”成为食品饮料行业热词，备受各界关注。越来越多的品牌通过推出跨界新品，以更诱人、更卓越的体验来吸引消费者。但值得注意的是，在跨界频出的当下，跨界不能仅是两个品牌的联名和简单的产品堆叠，还需要根据品牌自身的特点和市场环境进行不断地创新和尝试，方可实现1+1＞2的协同效应，实现品牌效益最大化。

近日，奥利奥跨界可口可乐，正式组成“新搭子”。一方面，共同推出两款独家限定版产品——奥利奥可口可乐汽水味夹心饼干和奥利奥限定版可乐型汽水，通过产品创新，给消费者带来前所未有的味觉体验。另一方面，双方联手推出“新搭子玩趣快闪空间”，为消费者带来更创新的玩趣体验，并通过一系列创意互动与创新营销，与年轻人玩在一起，成为了他们生活中的“新搭子”。

强强联手

奥利奥与可口可乐结为“新搭子”

食品饮料品牌频频跨界组成“新搭子”的背后，究其根本原因还是消费群体及零售市场发生了相应的变化，需要适应主力消费群体的逐渐年轻化。而跨界作为一种自带强体验属性的营销手段，成为品牌应对变化的重要利器。

当前，无论是消费人数还是人均消费水平，Z世代年轻人都是消费市场的中坚力量。食品饮料品牌要想实现更高质量的可持续发展，破局关键在于年轻人。

而搭子文化流行的背后，是当代年轻人主动适应社会变化的一种选择。在数字化和社交媒体浪潮中成长起来的年轻人，他们期望与人和品牌建立起真诚而深入的联系。而基于某种以兴趣爱好组成“搭子”社交关系，不仅为年轻人带来了归属感，满足他们对精神力寄托的需求，更能同频默契，也能成就彼此。

中青报的一项调查显示，68.9%的受访青年认为“找搭子”是踏出社交舒适圈、寻求新型社交模式的勇敢一步。在日常生活中，各种饭搭子、咖啡搭子、旅游搭子等新型社交形式开始兴起。

而在食品饮料领域，也有不少品牌借助“搭子”的组合形式或利用“搭子”背后体现出的情绪价值，来获取消费者注意力或迎合消费者的情绪体验。

奥利奥与可口可乐分别代表了零食和饮料领域的巨头，两者的结合将产生强大的品牌协同效应。据奥利奥品牌相关负责人介绍：“本次跨界双方携手推出了两款限定产品，融合了两个品牌的精华，希望我们可以把两个品牌的经典口味融合在一起，给两个品牌的粉丝带来经典的味道。同时，双方的‘搭子’关系将以一种有趣的方式汇聚我们的粉丝群体，让他们在体验独特产品的同时，享受与新‘搭子’玩在一起、一起创造的奇妙体验。”

重磅推出独家限定版

给消费带来更有趣的产品体验

近年来，食品饮料行业的产品创新从未停歇，各大品牌通过口味、原料、包装等维度创新升级。基于对消费大背景以及消费需求变化的洞察，奥利奥与可口可乐共同推出了两款“新搭子”限定口味。

从产品的设计角度来看，这两款产品的包装设计都充满创意和趣味，饰有标志性的奥利奥®饼干浮雕和趣味排列的可口可乐瓶形图案。每一口可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水都包含了可口可乐的畅爽口感和奥利奥®饼干的独特风味，为新“搭子”打造全新的玩趣体验。

限定版奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干采用独特的设计，两块独特饼皮融入了可口可乐粉丝们熟悉且喜爱的畅爽口感，一块印有奥利奥®经典饼纹，另一块印有可口可乐的标志性图案，中间是带有红色点缀的白色夹心，在视觉上形成了鲜明的对比。

奥利奥和可口可乐此次推出限定新品打破了传统产品类别的界限，为消费者提供了更多元化的选择。同时，这种限定产品带来了全新的味觉享受和体验，满足了消费者对新鲜感和趣味的追求，彰显了奥利奥品牌口味创新上的不断突破。此外，限定版产品的稀缺性也增加了其收藏和分享价值，进一步提升了消费者的购买欲望和忠诚度。

据介绍，两款产品自9月起会陆续在中国、美国、加拿大、墨西哥、巴西等多个国家的食品杂货店、便利店及电商平台发售。在中国市场，可口可乐奥利奥限定版特调饮品已于8月底在麦当劳发售。

打造“新搭子平台”

与年轻人玩在一起

如前文所述，“搭子”已经是行业热词。但是需要注意的是，搭子关系，是在双方的兴趣爱好、价值认同的基础上得以成立的。奥利奥和可口可乐两个品牌在许多方面都有着相似之处，奥利奥主张“玩在一起”，而可口可乐的理念是“拥抱此刻”，两者从消费者的情绪价值出发，将具备共性的产品进行组合，在同一方向的情感体验上进行叠加，增强双方的共性，并保留彼此的特性，为消费者带来极致且独特的体验感。

在推出限定款产品的同时，两大品牌还打造了“新搭子平台”，通过沉浸式的线上线下体验，邀请年轻人打破常规，开启“结搭子模式”，与志同道合的朋友们一起参与各种有趣的活动。

为了与消费者更高效互动，可口可乐和奥利奥于9月在上海北外滩举办一系列打卡互动活动。消费者可以带上自己的“搭子”前往奥利奥限时装置与上海地标“三件套”合影，留下美好瞬间。同时，还能前往“可口可乐 x 奥利奥新搭子玩趣快闪空间”参与精彩互动，感受两大品牌的独特魅力。

线上方面，9月起，“新搭子”互动活动将在双方的品牌小程序重磅上线。消费者可以在小程序中选择想要和“搭子”一起做的事，分享给“搭子”解锁活动，就有机会赢取惊喜奖品。

依托“线上+线下”的创新方式，奥利奥和可口可乐以优质内容互动，建立品牌和消费者的桥梁，让年轻人结交更多同频的“搭子”，一起体验“玩在一起”的乐趣。据奥利奥品牌相关负责人介绍，奥利奥还准备了一些联动年轻人的活动，通过走进社区的方式，与更多年轻人成为新“搭子”。

结语

在愈发内卷的当下，跨界已经成为食品饮料品牌营销中不可或缺的一部分，且玩法还在不断更新。奥利奥与可口可乐跨界合作，双方在跨界的过程中，通过限定美味，满足年轻消费者对创新口味的需求。与此同时，双方以有趣、新颖的方式引发年轻人关注，与年轻人“玩在一起”，成为年轻人的“搭子”，为品牌创造了新的市场机遇，亦能够为品牌的长期发展激发出更大的活力。

相信未来，奥利奥还会通过越来越多的跨界合作，给年轻人带来更多惊喜，让我们一起拭目以待！