最近几年，乳品行业的创新从未停歇，从口味创新到产品升级，从场景开拓到创意互动，各大品牌动作频频，不断探寻并打造差异化的消费者体验，以便在市场竞争中脱颖而出。
近日，伊利创新推出“青春瓶”新品，并借势奥运冠军归来节点，携手品牌代言人覃海洋和京东联合打造“冠军归来 伊起向青春”超级品牌日，让“青春滋味”的新品与正值青春年华的覃海洋相碰撞，不仅高效地传递了品牌的青春活力，也把“来点‘真’滋味，青春才够味”的产品理念根植于消费者心智。
紧跟消费新趋势
伊利推“青春瓶”新品
中国乳品市场经过了跨越式增长，市场规模已超万亿。但近年来，乳品市场正面临增速放缓的现状。与此同时，随着消费者的需求越来越多样化和个性化，国内乳品消费市场呈现出细分化、场景化等新特点。
在此背景之下，乳品品牌通过针对性的创新，探索新的边界，为激活乳品消费提供新动能，显得尤为重要。伊利精准洞察消费需求，创新推出“青春瓶”新品，引发了行业广泛关注。
真材实料真好喝优质原料是高品质乳饮的前提。在原料上，伊利“青春瓶”新品甄选限定宁夏牧场的100%生牛乳，坚持真材实料，从源头上为产品的品质保驾护航。
青春“新滋味”口味，一直都是消费者评价一款产品品质的重要依据。尼尔森数据显示，消费者对乳饮的追求包括饮用时的享受感，而提升享受的第一点是口味。
伊利“青春瓶”包含香甜生牛乳与草莓生牛乳两款新品，匠心独运的工艺保留了生牛乳纯正的味道，那份甘甜在唇齿间久久回荡，让人回味无穷。
草莓牛奶更添加了≥2500mg/瓶的真实草莓汁，生牛乳与草莓汁的相融合，创造出香甜柔滑的独特口感，满足了年轻消费者对于健康与美味的双重追求。
便捷时尚包装伊利“青春瓶”采用便携时尚PET包装。相比其他包装的牛奶产品，PET瓶装奶不仅更轻、更便携，而且质感十足，还不易漏洒和破碎，是运动、郊游、骑行等场景的“好搭子”。
“青春瓶”新品以品质化、健康化、美味化、潮流化的多元组合，体现了伊利对消费趋势的精准洞察和对产品迭代的不懈努力。
冠军助阵
超级品牌日掀起青春风暴
如果说伊利“青春瓶”新品的推出，在产品力上实现了对年轻消费群体的精准对接，再次抢占了市场先机。那么，此次“冠军归来 伊起向青春”超级品牌日的直播互动，则为伊利赢得更多消费者青睐，掀起一波又一波销售热潮。在9月3日超级品牌日直播中，覃海洋空降直播间，和大家分享他的青春故事，以及奥运幕后故事和他“真材实料”的冠军养成秘笈。
在这场备受瞩目的直播中，覃海洋首先分享了他对于“青春”的理解，以及他自己有趣的“青春故事”。由于覃海洋表情不是很丰富，有时候训练明明已经很累了，但就是因为他“面无表情”，教练就觉得强度还是不够，得上强度，而这也让大家纷纷表示，“覃海洋不愧是淡定哥”。在现场，覃海洋还演示了其训练时候的状态，并以“青春瓶”为道具完成挑战赛，让大家直观地感受到“青春瓶”青春、便携、好喝的气质与调性。值得一提的是，覃海洋还在直播期间安利了这两款新品，在试饮后给出了积极评价，进一步激活了用户的参与热情。
覃海洋在直播中化身国家一级唇语大师，破解神秘青春「关键词」，并参加冠军真诚挑战，展示运动员超绝脑力，引发网友热烈讨论，大家纷纷表示“覃海洋国家一级唇语大师”“覃海洋连观察力也是冠军级别的”。
同时，覃海洋化身“特调大师”，用伊利“青春瓶”新品进行创意DIY，制作出冠军同款秋日奶茶，可谓惊喜不断。作为奥运冠军更是美食达人的覃海洋还向粉丝“隔空喊话”、分享了自己美食心得，为广大消费者送出一系列惊喜好礼，让整场活动的氛围不断推向高潮。
数据显示，本场直播总场观45.3万+，开启伊利超级品牌日巅峰28小时，直播销售同比增长197%+。
9月4日，“冠军归来 伊起向青春”超级品牌日正式开启，伊利还借助京东站内外资源，通过一系列形式多样、内容丰富的创意营销助威造势，从多元角度掀起青春风暴。伊利品牌代言人覃海洋还在线开箱实录，揭秘专属冠军礼盒。广大消费者上京东搜伊利就能get冠军覃海洋青春礼盒，和冠军一起享受青春滋味。
结语
一直以来，伊利以消费者需求作为产品创新的驱动和导向，不断推动产品创新与迭代。此次伊利“青春瓶”新品的上市，不仅是品牌在乳饮细分市场上的又一次创新尝试，更是其“心系消费者”长期策略的生动体现，同时也给消费者带来更美味与活力的选择，展现了其引领行业趋势、开创先河的强大实力和创新力。
期待未来，伊利持续坚持和推动创新战略，以更强的创新实力，为消费者带来更多健康美味，让我们一起拭目以待。
