在2024年的8月28日，华润啤酒旗下高端啤酒品牌红爵，给所有年轻人一份盛大的“见面礼”——红爵EXTRA轻卡啤酒。该新品以“轻卡”为创新突破点，与骑行、露营、citywalk等时下热度数以十亿计的生活方式有机融合，用“27kcal/100ml”这个别具吸引力的数字，创造出年轻人的“轻卡生活方式”全新浪潮。

华润啤酒多元布局再度补强‍

红爵EXTRA轻卡啤酒既是行业先锋‍

也是“轻”年新宠

过去的几年里，中国啤酒行业对“高端化”达成共识，“啤酒高端局”是每家酒企的必争之地，在这样的良性竞争下，连续三年，中国啤酒产业的利润增幅超过了产量和收入增速。华润啤酒的高端化战略转型，让它稳稳屹立在这股高速增长的潮头之上。为了回应年轻消费者多元化的需求，红爵EXTRA轻卡啤酒应运而生，开创“轻卡啤酒”这一新赛道，以“轻卡”为核心，结合轻松场景和轻盈口感，迅速刷新当下消费者对啤酒的传统印象，成为华润啤酒丰富产品矩阵中一块强有力的拼图，进一步加码华润啤酒对年轻消费市场的影响力，体现了企业对行业的引领。

“三轻一全麦”

红爵EXTRA轻卡啤酒

一次性满足消费者的复合需求

“轻卡轻盈无负担”是这一次新品上市中最为核心的产品诉求，而其中“27kcal/100ml”这个产品点，在当前社会追求无负担，轻松健康的生活方式下，也相当具有竞争力。将产品的热量与广为人知的健康食品苹果进行比较，红爵EXTRA轻卡啤酒每100ml的热量仅有27kcal，约等于50克苹果的可食用部分，直观且形象地体现了红爵EXTRA轻卡啤酒的核心产品力。

此外，产品拥有荷兰阿姆斯特丹的标志配方，始于1870年的技术积淀与酿造工艺，并且采用高品质的纯麦芽作为原料，保证了红爵EXTRA轻卡啤酒本身的纯正风味与轻盈口感，即不影响口味，更不失去享受。无论是户外休闲，还是闺蜜闲谈，亦或是下班后的放松聚会等场景，红爵EXTRA轻卡啤酒都能完美融入，降低消费者在热量管理时“管不住嘴”的负罪感，为消费者真正实现全心享受每一个瞬间，为消费者带来轻盈减压，放松身心的愉悦体验。

红爵EXTRA轻卡啤酒以轻卡、轻盈口感、轻松的生活态度、以及全麦酿造的“三轻一全麦”，可一次性满足都市「轻」年的消费需求，告诉他们选择红爵EXTRA轻卡啤酒，每一次举杯都可以感受到“负担一点不多，享受一点不少”。

骑行露营citywalk的“标配”‍

红爵EXTRA轻卡啤酒

引领“轻卡生活方式”新风尚

洞察到了年轻消费者向往轻松的生活方式，红爵EXTRA轻卡啤酒提出了“轻卡生活方式”的新主张，意指心态上更追求自在，生活上更注重不做作的真实社交，产品选择上追求更高品质的产品的生活方式，以此引起了红爵EXTRA轻卡啤酒在年轻群体中的广泛共鸣。

据《新洞察：“00后”的消费理念与消费主张》报告所指出：相比冰冷的商品，Z世代更向往那些有温度、有态度、有灵魂的消费体验。因此，红爵EXTRA轻卡啤酒上市之际，率先瞄准骑行、露营、citywalk三大年轻人向往的轻松自在的休闲放松方式，将红爵EXTRA轻卡啤酒有机融入这些场景之中，让“轻卡生活”更加轻盈无负担。

红爵EXTRA轻卡啤酒作为华润啤酒的战略性一步，它的问世进一步丰富了华润啤酒对旗下高端国际啤酒品牌的产品布局。在未来，该产品必将通过多元化的场景呈现，满足消费者的多场景需求，助力华润啤酒在啤酒行业继续扩大“城池”、强化“护城河”，为作为啤酒企业龙头的华润啤酒提供源源不断的商业势能。

注释：

Ⅰ【轻卡】:非低能量声称，是指每百毫升Amstel Extra啤酒所含能量与10克苹果(均值)的能量含量相比较，能量减少约50%(苹果(均值)100克可食部的热量约为52千卡)，数据来源《中国食物成分表》(标准版第6版第1册)

Ⅱ【轻松生活】、【尽享轻盈】、【享受无负担】:指AmstelExtra倡导的生活方式，AmstelExtra提示您理性饮酒

Ⅲ【27千卡】:AmstelExtra啤酒每百毫升含能量27千卡，1cals=4.1855J