10月9日爱玛创始人张剑被承德承德市纪委监委带走调查。

爱玛电动车作为一个老品牌，爱玛电动车在市场上占比可是不小，路过十辆电动车有六辆都是爱玛制造。

然而就是这样一个大品牌，创始人却突然被带走。爱玛集团发生了什么？竟然严重到直接被纪委带走，只留给家属一个通知书？

爱玛由张剑和妻子创办，成为一个家族企业

爱玛是张剑和妻子两个人一手成立的，在上世纪90年代，大学毕业后的张剑进入了一家国营企业，可是没过多久张剑不满足于现状，抛弃了这份“铁饭碗”，“下海”经商去了。

在99年的时候，张剑在天津和妻子成立了一个天津泰美车业有限公司，04年开始公司进军电动自行车行业，次年公司开始研发生产“爱玛”电动车。21年爱玛科技在上海交易所上市。

爱玛是一个家族企业，在公司里张剑和妻子拥有着公司超过其七成的股份，而他们的女儿张格格，在高中毕业后，刚满18岁就进入了公司，现在也成为了公司的董事享有公司1.12%的持股权，所以这一家人在公司中拥有着绝对的话语权。

爱玛这个企业在一众老品牌雅迪什么的来说还是比较年轻的。尽管如此在创始人刘剑和妻子的带领下，占据了超过百分之六十的电动车市场。

当年凭着代言人周杰伦的一句“爱，就马上行动”，火遍大江南北，直接成为了电动车行业的领军企业，一下超过了雅迪这些“老品牌”。

爱玛销量下滑

但是从20年开始爱玛的营收就开始出现不断下降的趋势，尤其是在23年的时候，本来还百分之二十多的营收直接降到了百分之一点多，这个下降比例可是非同一般。

这几年市场变动太快，车企发展猛烈，随着人们的生活质量提高，越来越多的人选择购买一辆可以随时出行的代步车。这几年国家正在大力发展新能源电车，市面上出现了不少“新面孔”，比如什么九号，小牛等品牌电动车，这些电动车的出现无疑是对老牌电动车的一次巨大冲击。

例如九号电动车，其定位聚焦于年轻和潮流，致力于打造智能电动车，以独特魅力吸引着年轻一代。在电动车的外形上可是下了不少的功夫，并且他们直接大手笔邀请易烊千玺作为他们的代言人，扩大品牌在国内市场影响力，提高滑板车等产品的销量。

要知道易烊千玺的粉丝群体可是十分庞大，在发布代言人的当天，九号公司收盘价43.18元，后连续上涨，截至14日，上涨至47.8元，市值达到338亿，可见其选对一个代言人是多么重要。

九号的势头起来了，电动车市场就那么一块蛋糕，有人多分了，就自然有人分的少。

同行竞争激烈

除了“新面孔”的出现，竞争对手也在“卷”，与爱玛竞争力较大的就是雅迪，从电动自行车的核心部件“蓄电池”来看，爱玛电动车的电池主要采购自天能与超威，但是雅迪已经采用的是自家的第三代石墨烯电池。

在21年的时候爱玛和雅迪就在专利上有具体的对比了，雅迪的专利件数都快是爱玛的16倍了，两者在技术层面上相差巨大。

爱玛自身问题也颇多

并且除了一些外部因素。爱玛自身问题频现。自 23 年起，爱玛就多次在抽查中检验出不合格，并且不合格率相比于其他电动车来说还是比较高的，曾连续五年霸榜“电动车黑榜”。

并且在投诉平台中，有不少的网友称，爱玛电动车经常的断电不续航，甚至在因为突然断电差点发生事故。面对这样的问题，爱玛也没有去正视，反而消极处理，将问题归咎于大量仿冒行为。

就这样的服务态度，也不怪他们的销量下滑。

爱玛开始进行改革升级

从问题转变成爱玛困境，公司也意识到这样的问题，不断地提升服务，改革创新企图要摆脱这种困境，重回巅峰。

首先爱玛是在电动车的外形上下功夫，摆脱“老”这个特质，在电动车的外形上进行了颜色美化，增加装饰提升颜值。其次就是进行大规模的扩张，增加产业规模。

爱玛现在不仅仅将眼光放在两轮电动车上了，随着社会消费群体的转变，人们对产品的实用性也有了一定的提高。

既然在两轮电动车上，比不过雅迪，爱玛就想着要去发展第二个产线——三轮电动车，爱玛重新成立了一家知豆汽车，用于生产三轮电动汽车。

因为这几年爱玛的经营不佳，有许多经销商“抛弃”了爱玛，不再坐吃山空。爱玛集团里面也是风波暗流。

张剑的妻子和女儿在今年都在减持套现，不仅如此集团里的其他股东似乎也是察觉到了不对劲，跟着减持。

难道他们对爱玛已经不抱希望了？害怕爱玛的股市继续下跌，趁现在行情还能看的过去，先套现了？

直到10月9号这天，张剑被带走。公司上下人心惶惶，对于创始人被带走这个消息，公司也想方设法想要掩盖，但是未果。

只能发了一则声明，先稳定局势。声明中说张剑被带走是个人行为与公司无关，公司目前还在正常运营。

可是这则声明并不能阻挡爱玛的股市下滑，近日爱玛市值在短短半天内骤减18.9亿元，张剑被带走对股市的影响不小，但是张剑具体是因为什么原因被带走，警方也正在调查中，相信很快就出结果了。

现在的爱玛也算的上内忧外患了，这么大的企业不知道会不会撑过这一波的风雨。或许在妻子和女儿减持的时候，他们就已经得到什么内部消息有什么不对劲了，所以才想着拿到钱。

回首此事件，爱玛市值的急剧缩水不仅是企业内部问题的反映，也是外部市场环境变化的直接结果。

未来，随着市场竞争的加剧，品牌企业唯有不断深化创新和提升服务品质，才能在变化无常的市场中立于不败之地。这样的教训提醒我们，企业在发展过程中需长期关注市场动态，以真正做到未雨绸缪。

本文信源：中国经济网《卖“小电驴”起家，爱玛电动车创始人张剑被查，遭承德市监察委留置》

第一口风《昔日“两轮之王”五登质量黑榜，周杰伦也带不动爱玛了》

搜狐网《爱玛市值骤降18.9亿：背后隐藏了什么风险？》

新浪财经网《易烊千玺驾到，九号公司谋变》