星巴克最近终于把丑丑的新logo换掉了，旧logo回归，引来夸赞一片。

众所周知，星巴克的logo很多都是经典的“双尾女海妖”形象，象征着神秘和诱惑力，深受消费者喜爱，也极具辨识度。

但是不久前，星巴克却换了一款新logo，就是针对“美人鱼”头部进行了局部放大，然后在女妖头顶加上了一颗黄色五角星，更加突出“星巴克”里面的“星”元素。

这种贴脸开大的感觉，让人把视觉重点都放在了头顶的那颗星星上。

虽然这设计改动不算很大，但反响却很大。

网友们纷纷吐槽新logo:

“偷感很重!”

“仿佛在扒拉窗户偷窥”。

“有种贞子要爬出来的感觉！”

“美人鱼仿佛都有眼袋了！”

甚至还有星巴克店员表示，更换了新的logo之后，已经有不少客人反馈新logo不好看，甚至还有客人以为自己下了山寨App，拿着手机前来反复确认。

好在，星巴克主打一个听劝，在最近把美人鱼头顶黄色大星的logo换回了原本的双尾美人鱼。

这一下子就让人看顺眼了！星巴克，就得是这个形象才亲切！

说起来，每次品牌们更换logo之后，吐槽新款太丑，看不习惯的声音都不小。

比如奢侈品牌Burberry也曾因为修改logo被吐槽，新logo去掉了经典的马术骑士标志，仅留下文字，而且字体还改成了更为粗壮明显的无衬线字体。

从经典骑士形象、手写体到标准的无衬线字体logo，Burberry的logo一下子就变得单调了许多，引来大量用户反对。他们认为，Burberry新logo让一家时尚品牌失去了独有的调性，变得和其他品牌一样单调乏味。

但这样的反对也没有让Burberry重视，他们依然把新logo铺得到处都是，强行抢夺受众注意力。

像星巴克一样愿意把新logo改回旧日经典形象的品牌还真不多。星巴克为什么如此听劝呢？

大概是用户们的反对声音太强烈了吧，首先是苹果店铺里，不少人因为新logo跑去给星巴克App打一星。

还有一些网友把星巴克的新logo做成了表情梗图，用来搞笑和四处传播。

甚至还有网友把它和《爱，死亡与机器人》里的河中女妖浮出水面的样子拿来类比，真是惊悚效果拉满了。

说起来，为了这个丑丑的新logo被人记住，星巴克在宣传上也是要砸不少钱的。因为信息爆炸时代，消费者天天接触海量的图文与视频，只有多多曝光才有可能被记住，才能建立牌联想以及信任，这肯定得花费不少资金和人力。

这下子又突然换回了以前的logo，为新logo花的钱不就白砸了吗？

实际上，深扒一下，星巴克logo的更新，应该也是为了宣传自家的全“星”升级主题“星享俱乐部”。活动的玩法就是用户花1颗好礼星星，最高能抽到888颗星星。

为了让该活动影响力呈最大化扩散，星巴克就朝logo下手了。毕竟，品牌logo是其品牌资产中影响力最大的视觉锤，最容易引起消费者的重视。

有不少品牌都这样干过，比如瑞幸为了宣传夏日新品，也给自己换了一个夏日感很足的新logo。

优衣库为了推广夏季产品，也给logo换了一个一看就很凉爽的蓝色。

这些短期限定的logo会在适当的时机再被换下来，砸钱肯定是砸了不少，但只要能引起消费者的关注与讨论，有出圈的营销效果，那就是没有白花。

星巴克的logo一通改，虽然也让一些使用app的客户一头雾水，但也引起了大量讨论，在社交媒体上极为出圈。从营销效果来看，简直就是赢麻了。

如今，这一换回经典logo，还会给消费者一种“星巴克很听劝”的感觉，这正好也是当下消费者比较喜欢的一种品牌形象。毕竟，谁不喜欢一个愿意仔细聆听消费者意见，愿意吃自己安利的，不沉迷自嗨的品牌“活人”呢？

同时，经典logo多年的使用和传播，已经让它和受众形成一层情感联系，logo成为了一个文化符号，它是品牌的浓缩化符号，不可轻易更改。

星巴克这波操作，还真是会拿捏消费者的。