天天消费讯，近日，京东披露2024年二季度财报，净营收2914亿元，同比增加1.2%；经营利润为105亿元，较去年同期提升26.5%；归属于普通股股东的净利润为126亿元，同比大增92.1%。整个上半年，京东总营收为5514亿元，同比增长3.9%；归属于普通股股东的净利润为197.7亿元，同比增长54%。

新业务由盈转亏近7亿元

分业务来看，京东零售（包括京东健康、京东工业等业务）二季度营收同比增长1.5%至2570.7亿元，经营利润101.1亿元，同比增长24.2%；京东物流二季度营收同比增长7.7%至442.1亿元，经营利润21.8亿元，同比增幅327.5%；新业务（主要包括达达、京东产发、京喜及海外业务）二季度营收46.4亿元，同比下降35%，净亏损6.95亿元，去年同期盈利10.3亿元。

营业成本由2023年二季度的2,465亿元减少0.4%至2,455亿元。其中，履约开支由2023年二季度的167亿元增加3.2%至172亿元，占收入的百分比为5.9%。营销开支由2023年第二季度的111亿元增加7.3%至119亿元，占收入的百分比为4.1%。研发开支由2023年二季度的41亿元增加3.6%至42亿元，占收入的百分比为1.4%。一般及行政开支由2023年二季度的24亿元减少9.6%至21亿元，占收入的百分比为0.7%。

经营利润由2023年二季度的83亿元增加27.0%至105亿元。经营利润率2024年二季度为3.6%，上年同期为2.9%。非美国通用会计准则下经营利润由2023年二季度的87亿元增加33.7%至116亿元。非美国通用会计准则下经营利润率2024年二季度为4.0%，上年同期为3.0%。京东零售不含未分配项目的经营利润率2024年二季度为3.9%，上年同期为3.2%。

非美国通用会计准则下EBITDA由2023年二季度的104亿元增加30.1%至135亿元。非美国通用会计准则下EBITDA利润率2024年第二季度为4.6%，上年同期为3.6%。其他非经营利润2024年二季度为47亿元，2023年二季度为12亿元。该增加主要是由于政府补贴增加及投资相关亏损减少。

归属于本公司普通股股东的净利润由2023年二季度的66亿元增加92.1%至126亿元。归属于公司普通股股东的净利润率2024年第二季度为4.3%，2023年第二季度为2.3%。非美国通用会计准则下归属于公司普通股股东的净利润由2023年二季度的人民币86亿元增加69.0%至145亿元。非美国通用会计准则下归属于公司普通股股东的净利润率2024年第二季度为5.0%，2023年第二季度为3.0%。

截至2024年6月30日止12个月的经营活动现金流量为740亿元，较上年同期的525亿元增加40.9%。不包括消费信贷应收款项计入经营活动现金流量的影响，截至2024年6月30日止12个月的自由现金流为556亿元，较上年同期的335亿元增加66.2%。

坚定推进低价策略

此前，电商“内卷”和“价格战”曾引发外界广泛关注。过去一段时间，京东围绕着低价动作不断，包括自营采购成本的降低、低价货盘的丰富、以及百亿补贴、9块9包邮频道等。京东CEO许冉表示，“今年，京东也会坚定地推进低价策略。目前，用户对京东的低价策略给出了很正向的反馈，希望能通过进一步强化京东618以及天天低价的用户心智，进一步提升用户在低价方面的体验。”

许冉认为，京东在追求极致的用户体验和价格竞争力的同时，也会非常重视业务的健康可持续的增长。会健康的业务发展要综合地去看GMV、利润和现金流的表现，而且不论在什么时候，这三个指标都需要去平衡，缺一不可。

京东有关负责人表示，京东推崇的低价，不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑，换来的“假低价”；而是靠诚信经营，和品牌、商家一起在研发、采购、交易、履约、售后等供应链全流程降本增效，通过把极致的供应链效率省下来的钱让利给消费者，实现高质量、可持续发展的“天天低价”。同时，京东的低价不以牺牲合作伙伴的体验为前提，不以压榨合作伙伴的利益为代价，而是依靠规模效应和技术驱动供应链持续创新实现低价。

对于净利润的突出表现，京东高管在电话会议中回应称，利润率提升的主要原因是供应链效率提升，带动毛利率大幅改善。值得注意的是，京东的毛利率已经从2022年二季度开始，连续九个季度同比改善，这体现了京东在增长和利润间的平衡。

“京东在下半年会持续动态地平衡增长和利润。”京东高管称，全年来看，目标是全年增速超过社零总额的增速。从长期来看，业务增长和利润之间存在正循环，有信心实现长期高个位数利润率增长的目标。

谈到电商行业的竞争，许冉表示，中国有世界最大规模的电商市场，也有适合电商发展的成熟基础设施，中国电商市场规模将在长期持续保持增长。

“电商本质还是要回归到如何更好地提升用户体验，如何与合作伙伴高效共赢，也就是我们所长期坚持的成本、效率和体验的不断优化。京东最大的差异化优势，还是来自于我们的自营零售和京东物流所带来的在成本、效率、体验方面的优势。”许冉表示。

许冉透露，京东二季度用户数保持双位数增长，其中回流用户和两年以上老用户都在拉动大盘增长，购物频次也保持双位数增长，对电商行业长期发展充满信心。