电商发展到今天，企业销售产品所需要的流量基本上被电商平台控制。电商平台给企业流量，企业就能发展，如果平台不给企业流量，企业只能关门倒闭。这就是很多没有知名度、没有背景的企业，即使有好产品，也难以生存和发展的根本原因。

一个企业要生存和发展，就必须把产品卖出去。而电商市场上，企业只有在电商平台上销售产品，离开电商平台很难把产品销售出去。因为电商现在已经基本上控制了流量。

同时，电商平台的流量还有一部分是自然流量，而现在自然流量越来越少，基本上都是由电商平台分配，而电商平台的流量分配政策是企业给平台钱，平台 就给企业流量，多给钱就多给流量，不给钱就不给流量，谁给的钱最多，给谁的流量也就最多。

中小企业特别是新创办的企业，本身就严重缺乏资金，在资金严重缺乏下还要花钱买流量，给这些企业雪上加霜。即使平台很慈善，缺钱的企业也可以每天花100、200元钱买流量，但是，这小钱能对企业产品销售有用吗？最多只能是对平台赚钱有利，对企业产品销售没有什么作用。因为一粒沙子扔到水里，不会发出一点响声。如果企业每天去花100、200元钱买流量，只会让企业日子更难过。

企业怎样才能摆脱流量被电商平台控制的困境？

一是通过花钱从电商平台抢来的流量，一定要用营销策略把公域流量转化为私域流量，建立自己的流量池。这样，一次花钱买来的流量就可以反复使用，可以节省大量费用。

二是呼吁流量分配的政策应该是向创新产品、优质产品和品牌产品倾斜，鼓励积极向上的经济新秩序，而不是向花钱买流量却不顾品质的产品倾斜。这需要政府的推动。