2023年，苹果iPhone出货量首次超过三星，坐上全球第一的位置。同时苹果也在中国市场首次夺得全年出货第一，而此时恰逢华为在中国市场强势回归，抢夺市场。

一个疑问在中国消费者心中产生，难道真的没有厂商能阻止苹果的脚步？

虽然Mate 60系列的上市让华为在短时间内回到了中国市场的前五，但是由于产能的问题，并没有将苹果拉下马，Canalys给出的数据显示，苹果在2023年第四季度出货量依然达到了1750万台，市场占有率达到了24%，远超其他中国手机品牌。

但是到了2024年，中国手机市场的格局就发生了变化。

2024年1月15日，苹果中国官网上线活动预告，将于1月18日—21日开启“迎新春限时优惠”。其中，iPhone产品最高可立省500元。

2024年2月下旬，天猫、京东等苹果官方旗舰店，在叠加店铺券和平台券后，iPhone 15 128G售价仅为4849元，虽然苹果公司官网价格并无变化，但iPhone 15系列却在电商平台的官方旗舰店创下了历史新低。

2024年3月初，苹果通过各大电商平台举行三八妇女节促销活动，对iPhone机型做出补贴，补贴金额高达人民币千元。

虽然苹果一而再的想要通过降价来保住市场份额，但是效果却并不理想。

美国媒体《华尔街日报》在评论中写道，苹果正在失去在华市场的顶级吸引力。苹果今年第一季度的全球销售额，同比去年下降了4.3%。

一个很重要的原因就是苹果在中国市场受挫。

评论认为，硬件和性能缺乏重大进步是中国消费者不购买新iPhone的重要理由。一些用户，延长了旧iPhone的使用寿命，不再购买苹果新产品。

而反观华为，虽然受到了美国的制裁，但华为仍在旗舰机上推出了令人眼前一亮的功能，比如在相机、电池续航、电话信号等方面，有优于苹果的表现。

很多用户正在转投华为阵营。

4月26日，Canalys发布了2024年第一季度，中国大陆智能手机市场报告。

数据显示，苹果市场份额从第一下滑至第四，年增长率下滑25%。反观华为则实现了大逆转，年增长率更是达到了70%，登顶中国智能手机出货量第一。

时间来到4月，不甘心的苹果依然凭借各种优惠活动，试图拉升销量。

期间彭博社报道，4月苹果手机出货量同比飙升 52%，主要得益于零售合作伙伴提供的一系列折扣优惠。

报道称，苹果及其中国经销商一直在下调价格，这些优惠举措将持续到即将到来的 618 电商购物节。彭博社的分析师认为，随着中国消费者在最近的一项调查中表现出更高的换新设备的兴趣，iPhone 在中国市场的下滑趋势可能即将结束。

没错，接下来就是6.18电商节。

从5月中旬开始，苹果便开启了“价格战”，并多次站上热搜。

然而降价虽然短暂的拉升了销量，却没有让苹果抵挡住华为等中国手机厂商的进攻。即便在第二季度，中国智能手机市场同比增长 8.9%势头下。

苹果依然没有止住销量下降的颓势。

2024 年第二季度中国前五大智能手机厂商市场表现，无论是IDC，还是Canalys的数据，都显示苹果已经在中国市场沦落至其他。

从各个机构给出的数据不难发现，在中国市场影响苹果销量最多的手机厂商是华为。在华为拿下中国市场第一季度第一的好成绩之后，第二季度华为依然保持着高速的同比增速。

综合整个上半年，华为以 17.5% 的市场份额成为智能手机市场出货第一。尤其是在600美元以上的高端市场，华为与苹果的差距正在减小。

据Canalys 发布报告来看，2024年第一季度，600 美元价位段厂商排名情况。

苹果市场份额 54%，同比下降 25%；

华为市场份额 26%，同比增加 67%……

而在这之前，IDC曾经给出过一张走势图显示，苹果在华为“缺芯”的几年里，高端市场份额连年递增，最高时曾独占76.9%的市场份额。

而到了2024年第一季度，随着华为的回归，这一数据已经下滑至54%。

从2024上半年的整体市场格局来讲，华为的表现不可谓不惊艳。

但是，惊艳背后也有着不可忽视的隐患。

从2023年四季度开始，华为一直保持着高速复苏，但2024年二季度后速度在明显的放缓。

此外就在7月18日，“华为终端”官方微博宣布，Pura 70系列推出夏日限时优惠，最高降价1000元。

华为Pura70为什么选择降价呢？

不少人分析认为，此次降价是因为Pura70系列卖得不及预期。

此外，此次降价也引发了相当一部分华为用户的投诉。

降价的差价退还存在区别对待，在华为电商平台是价保七天，而在其他电商平台有三十天的价保存在，与此同时在线下体验店购买的Pura70则无法享受价保的售后。

在荣耀内部有一句话被频繁提到：“华为不是2018、2019年的华为，荣耀也不再是2018年、2019年的荣耀。”

什么意思呢？

咱们可以只看前半句。

2018年、2019年的华为可以在产品定位、产品定价、售后服务上出现一次两次的不正确或者说欠佳的操作，但2024年的华为，则需要更加“如履薄冰”。

换句话说，如今的华为已经没有之前的那么高容错率。

从麒麟的产能规模、供应稳定情况，再到市场反馈，甚至供应链是否完全自主可控，这些其他手机厂商暂时不需要考虑的问题，华为都需要反复思虑。

而11se的产品定价，以及这一次的Pura70大幅度降价，降价后的售后都没有处理好，这就导致很多忠实用户产生了自我怀疑，怀疑自己是否对于华为这个品牌的支持是否是一件对的事情，这种信任危机一旦产生，对于华为的损失将不可估量。

所以2023年Mate60系列横空出世，引发轰动时，小编则坚定的认为这只是一个开始，且还需要一个长期“卧薪尝胆”的过程，才能让华为重回“2019”。