“大城市的奥莱热风终于还是吹到了三四线，甚至小镇里。”

今年人们普遍有了这种感受，不仅是奥莱不断开出新店，拓展商业版图，需求端的年轻人也展现了强烈的拥抱态度。

自从贵阳市清镇市开了杉杉奥特莱斯购物广场后，95后欣仪这种感受就很深刻，她发现这几年自己去贵阳市中心购物的次数越来越少了，消费首选变成了奥特莱斯。

最近给家人添置夏装，她一有时间就会去逛，顺便带孩子在里面的大型游乐区玩上半天，再与家人在人气餐厅里享用晚餐。“以前总认为正价买更好，贵点没关系，直到发现奥莱有品质也有便宜。”

同样青睐奥特莱斯的还有家住都江堰市的00后曼青。她如今是成都郫都区的佛罗伦萨小镇的常客，相较于去成都市里的大型商场，这家奥特莱斯开车只要三十多分钟就到了，对她来说很方便。

上个月蔓青跟朋友就连去了两趟，“已经把夏天需要的连衣裙、鞋包甚至泳装都一网打尽，奥莱的折扣普遍很香”。

当下奥莱不仅在北上广“堵”上热门，如今在三四线、在小镇也开始发光。过去驱车数小时也要去逛的年轻人，如今就在家门口逛。对于他们来说，奥特莱斯过去主要是购买奢侈品的途径之一，而现在正在成为他们的日常购物目的地之一。

奥莱走进“小镇青年”的内心，是受当下务实消费风向的影响。年轻人的消费曾一度向低价或高价一边倒，但最新一项调查显示，对于低价的理解，大多数人认为应该是品质便宜兼有的性价比。

中国青年报社社会调查中心也曾发起过一项调查，显示89.3%的受访青年表示近两年消费观发生了改变。最大的改变是买好的、更看重品质。95.3%的受访青年感到，年轻人在消费上更加“精明”。

线下奥莱受欢迎，“线上奥莱”唯品会同样是。在全网玩家都在卷低价的当下，这家一度顶着“小众电商”名头的品牌折扣商，也吸引了大批年轻人的眼光，其中广大三四线城市的年轻用户同样是主力之一。

去年该平台优势品类衣服鞋子营收猛增24%，推动平台GMV首次突破2000亿。今年Q1，唯品会GMV又已来到524亿元，同比增长8%。可以说正对单纯低价祛魅，青睐好货好价的年轻人，推动着它进入了新的增长期。

从大都市到小城镇，年轻人普遍爱上品牌折扣，最终指向的是消费风向的巨变。毕竟一二线城市总是最先感受到消费新风，等到“小城青年”也拥抱趋势，中间总有一个时间差。