品牌在做控价的过程中,需要对渠道中的低价数据进行监测,但价格数据变化快,涉及的促销信息也很多,如何将这些变化的数据监测到位,同时对于低价的凭证还要截图留证,以便有效的进行渠道治理,这就需要品牌能做到高频次不间断的数据监测。
当品牌线上体量较大时,人工监测很难实现这个要求,系统监测变得非常有必要,但系统监测成本高,所以需要综合考虑后,再进行电商平台的系统价格监测。
品牌应先将计算逻辑标准化,即各平台上哪些优惠信息应该被监测到位,或者哪些优惠券不应被计算,都要提前规划好,这样在实际监测的过程中,可以节省计算的时间和复核的时间,从而降低成本。
同时对于需要监测的SKU数量、范围都要明确清楚,这样更能使品牌集中注意力,快速将低价的核心产品下架或者改价,最大程度的减少其对渠道的不良影响,要知道销售高的店铺低价其影响是非常大的,会造成更多店铺的低价行为。
高频次的低价监测实现方式比较多,可以人工也可以系统监测,但要考虑品牌数据体量和信息变化的程度,系统监测肯定更能保证数据准确率和覆盖率。