5月6日，韩国媒体《朝鲜日报》发表文章称，去年，中国电子企业TCL在全球电视市场份额排名第二，去年底在首尔设立韩国子公司，最近又开始进军韩国主要电子商务领域。海尔、美的、小米等中国代表性家电企业也决定将电视、洗衣机、烘干机、冰箱、空调等入驻韩国代表性电子商务平台Coupang，并通过Coupang提供售后服务。去年韩国扫地机器人市场占有率第一（35.5%）由总部位于中国北京的石头科技占据。该公司的产品售价超过160万韩元（约8320元人民币），也创下了售空记录。此前被认为是“便宜”的性价比产品的中国电子产品，正在解决售后服务问题，以技术和产品力为主导，正式攻占韩国市场。
韩国一位消费者去年通过电子商务购买了中国电子企业TCL的65英寸QLED电视。价格为99.9万韩元（约5195元人民币）。价格是韩国同类规格产品的一半。他表示：“虽然很便宜，但我一直犹豫要不要买一台接近100万韩元的中国电视，但现在我非常满意。”
直到几年前，在韩国销售的中国电子产品主要集中在加湿器、吸尘器、烘干机等小家电，或者模仿高端产品的低价产品。然而，最近，他们正以扫地机器人、高端电视和冰箱等高端产品打入韩国市场。事实上，这些产品的设计和质量被评价为可与韩国和日本产品相媲美。这也对韩国家电企业的“高端战略”构成了威胁。韩国某家电企业高管表示，“事实上，中国产品已经在全球高端家电市场引起了轰动”，并补充说，“韩国追赶日本家电的战略，现在中国企业正在实施。”
中国品牌中，最积极进军韩国市场的是去年在世界电视市场份额中排名第二的TCL。去年11月在韩国成立子公司后，以技术力量和强化的售后服务为主导，正在向韩国市场发起挑战。通过Naver、Coupang等韩国电商，TCL直接提供从配送、安装到后期管理的统一服务。最近干脆打出“3年免费面板保修”的旗号，加快了进军速度。TCL相关人士表示：“韩国消费者对售后服务的标准很高，因此最注重后期管理。”据韩国贸易协会统计，今年1-2月，从中国进口电视机的金额为5200万美元，同比增长22%左右。
随着中国品牌开始瞄准韩国市场，Coupang、11街等韩国零售商也开始积极引入中国品牌。两三年前开始销售中国品牌的Coupang，决定从海尔、美的、小米等中国家电企业的电视、洗衣机、烘干机、冰箱、空调开始，只要缴纳一定金额的保险，根据计划提供最长5年的售后服务。
中国品牌近期进军韩国市场的新武器就是技术。一个代表性的例子是扫地机器人领域，在该领域占据了韩国市场的主导地位。韩国扫地机器人市场的绝对领导者是总部位于中国北京的石头科技。去年石头科技以35.5%的韩国市场份额排名第一。
石头科技的韩国销售额三年内增长了约七倍，从2020年的291亿韩元增至去年的2000亿韩元。该公司自动解决从吸尘、拖把清洁到自动烘干、清洗整个清洁流程的最新产品“S8 Pro Ultra”，尽管售价高达169万韩元，但去年在韩国还是被抢购一空。
韩国家电行业正密切关注中国家电的攻势。中国企业由于品牌力较弱，此前曾遇到困难，但在全球市场上，正在追赶韩国技术，向高端市场进军。以AI等技术为主导，正在迅速追赶。特别是今年年初在美国拉斯维加斯举行的全球最大IT展CES上，展出了比三星电子和LG电子还大的115英寸“量子点Mini LED”电视，震惊了世界。
韩国家电企业之前一直用高端战略来实现营业利润最大化，但现在连这一点都变得困难了。韩国一家电业界相关人士表示：“为了抵御中国的攻势，韩国家电企业正在考虑是否应该重新进入普及型低价市场。”
