11月6日，韩国媒体《亚洲经济》发表文章称，中国的Z世代（出生于1990年代中后期至2000年代初）开始了理性的“性价比消费”。随着“进口产品最好”的观念淡化，“国潮”文化渗透，在咖啡、化妆品、智能手机等各个领域选择物美价廉的中国产品的人越来越多。

有分析认为，中国Z世代的趋势是理性消费，他们更喜欢物美价廉的国产品牌。2024年上半年中国产品护肤品销量占比为66%，超越国外品牌，这是Z世代追求性价比产品的影响。

研究发现，与iPhone相比，中国年轻一代更喜欢中国品牌的智能手机。由于中国市场销量不佳，苹果最近将iPhone 16的价格在发布一个月后下调了500元人民币。加上补贴，折扣最高可达1500元人民币。根据市场研究机构Counterpoint的数据，iPhone 16在中国发布的前三周销量同比增长20%，但最近三周iPhone总销量同比下降2%。对此，专家分析，年轻人偏爱华为、vivo、OPPO、小米等中国产品的消费倾向产生了影响。

汽车市场也是如此。中国乘用车市场信息联席会公布的2024年上半年中国汽车市场销量排名数据显示，6个中国品牌进入前10名。

饮品也是本土品牌强势，有9.9元的咖啡、5元的珍珠奶茶。另一方面，深受全世界喜爱的星巴克在中国的销售额却在下降。星巴克去年销售额第一的位置被中国品牌瑞幸咖啡夺走。

一项调查结果显示，68.4%的Z世代选择“性价比”作为选择产品的最重要标准。企业认为未来Z世代的消费将逐渐增加，因此更加关注Z世代重视性价比和中国制造的消费文化。未来10年，73%的Z世代将成为上班族，他们创造的新消费将达到16万亿元。

中国Z世代对环保产品的关注度也在不断提高。中国网上商城用户规模已超过9亿人，其中购买环保产品的人数达到2.3亿人。电商网站淘宝在2023年进行的一项调查显示，购买环保产品的人数较三年前增加了40%，其中大部分是Z世代。