2013年，小米以“互联网思维”，将4 K电视的售价推至史无前例的“超低价”，“4 K换4 K”（4000元购买4 K)，这一现象在当时是一段传奇，也让人们对智能电视的定价产生了一种新的期待。

十多年过去了，4 K视频已经是中档电视机的标配，杜比视界，超细分区背光，高清 HDMI2.1,120 fps VRR，这些都让电视机的应用场景和用户体验得到了极大的提升。但是抛开科技不谈，它的价钱也是惊人的：虽然有很多新的特性，但是主流电视机的售价仍然维持在3000美元左右。

奥维云网发布了2024年1月中国电视机前十名品牌的平均价格，其中前十名的平均价格只有2885元。据数据显示，超过2885元的品牌分别是海信3464， TCL 3919，创维3128，长虹3118，华为4086，索尼10399。小米2345, Vidda 2120，红米2059，雷鸟2504，都是最低的。

说到这里，可能有人注意到了一件很有意思的事情：如果不算华为的话，就算是在平均价格上，电视机的价格也是分为“传统电视机”和“网络电视机”两个档次。

于是，一个新的问题出现了：为何网络品牌的平均价格会低于传统的电视机品牌？难道传统电视机的价格，真的压不住了？

网络电视的霸主地位还能维持多久？

网络品牌电视凭借其特有的经营模式、营销策略以及成本控制手段，在平均价格上与传统电视品牌形成了鲜明的对比。首先，网络电视没有过分地依赖于传统的分销商，从而在某种程度上减少了产品的通路费用。另外，更精简的生产线还降低了存货及行政费用，让网路电视品牌可以以低廉的价格推出有竞争力的产品。

网络电视的另外一大优势在于它专注于内容和软件服务。透过线上视频内容、游戏及应用程式等增值业务，网路电视品牌不但提升了使用者的使用经验，更建立了有别于传统电视品牌的独特竞争力。这样的业务模型，既能吸引更多的顾客，又能为品牌带来新的收益。

但是，当市场趋于饱和，用户使用习惯发生改变时，网络电视的收费增值业务也受到了一定的挑战。一方面，由于用户数量不断增加，内容消费模式日趋多元化，用户对于收费增值业务的需求也在逐渐弱化。另一方面，由于竞争者越来越多，其内容与服务的独特性与吸引力也受到挑战。以上种种，将会对网络电视品牌的长远竞争能力产生一定的影响。

然而，网络电视品牌仍然具有内在的优势。首先，网络电视品牌可以灵活地进行技术迭代，并不断地进行产品创新，从而迅速地对市场的变化与顾客的需要做出调整。其次，藉由不断地改善使用者介面与使用者体验，网路电视的品牌能够加强使用者的粘性，并保持住现有的使用者基数。

也许有人会奇怪，为何我在介绍网络电视的时候，很少提到它们的硬件性能。理由很简单，网络电视同样需要“传统的”电视机制造厂。其实，在几乎每一家网络电视品牌的后面，都有一家“默默奉献”的传统电视品牌：一些为网络电视代工的品牌，在了解了网络电视的道路后，又推出了自己的独立子品牌；有些甚至故意隐瞒自己的身分，让人以为他们是个「顽固分子」，却在背后与网路电视品牌联手，在中高档市场上大开杀戒。

高价位电视机靠什么支撑着“高价”？

但是，在3000元以上的手机中，我们还发现了两种“错位”：华为手机的平均价格是4000，索尼的平均价格是10399。是什麽让他们的平均价格如此「反常」？这就是所谓的“科技附加费”。

也许有些人一看见“溢价”这个词，脑子里就会自动把“智商税”这个词填满，其实二者是不能混淆的。很多情况下，技术溢价就是因为使用了先进的技术，新颖的功能或者独特的设计，从而使它的价格高于类似的商品或服务。

这一溢价反应出顾客认同并愿意为其高科技含量、创新功能或设计优点而付出的附加价值。在许多案例中，企业的技术溢价并不完全取决于其自身的价值，而是取决于品牌效应，市场地位，以及研发投入的回报率。

科技溢价还反映出公司对研究与开发、革新的投资与市场认同。对企业进行持续创新，提升产品竞争力，促进企业持续发展具有重要意义。但是，由于市场竞争程度、技术进步速度以及消费者偏好等因素的影响，企业的技术溢价水平及其持续时间也会受到很多因素的影响。

就拿华为来说，华为的智能屏本来就走的是高端旗舰的路线， V系的配置也的确配得上“高端”二字，但这并不意味着它就能在高端电视机上打出好的口碑。现在说起高端电视机，我想百分之九十的人都会想起索尼， LG，三星这样的老牌品牌。

小米、TCL等公司，虽然也推出了一些高端产品，比如8K、miniLED等，但销量都很一般。这倒不是说产品有什么问题，主要是很多人都有一种错觉：“你的配置已经和人家差不多了，甚至还要更好，为什么你的价格会比人家低一倍？

所以华为才会下定决心，要将自己的电视机打入高端市场，如果国内的企业只顾着现在的销售额和市场占有率，而在高端市场上却没有太大的动作，那么就会形成一种恶性循环，到时候，高端电视机的市场就会变得越来越小，再昂贵的价格，也会有很多人来买单，因为品牌才是最重要的。

但高端并不是一件容易的事情，到目前为止，还没有任何一家公司能在高端市场上站稳脚跟，更别说是一个有着悠久历史的电视市场了。所以，华为想要在高端市场上得到客户的认同，并不是一件容易的事情，必须要有自己的特色，才能吸引更多的客户。

华为最大的优势，就是鸿蒙。

鸿蒙的跨平台功能为设备之间的无缝连接提供了一种全新的体验。相对于其它的操作系统，鸿蒙可以在智能手机，平板电脑，可穿戴设备，以及更大范围的智能家庭设备上实现数据和服务的效率。这样的一致性与兼容性，为使用者营造了一种连贯的，无缝的智能生活体验，使华为电视在整个智能家庭的核心地位。

而索尼公司则利用其多年的电影制作经验及良好的口碑，推动索尼电视的发展。而且索尼在电视方面的地位，也给了索尼一个新的机会，那就是索尼，可以在内容上，将自己的优势，发挥到极致，为公司带来更多的利润。

MLED是国内电视发展的大好机会？

从去年的 UDE及今年的 CES上可以看出，MLED将成为主流，微型LED将成为主流，微型LED将成为未来的主流。

首先，从工艺发展上来说，由于前期开发、制造等方面的原因， MLED的成本比较高，使得 MLED的价格比较高。但是，随着制造工艺的不断改进，以及大规模生产的逐步实现，其成本会逐步下降。国内的电视品牌往往在成本上有优势，在供应链上也有很大的优势，所以他们可以更快地降低成本，进而推出更有竞争力的 MLED产品。

从长期看， MLED技术越来越受欢迎，成本越来越低，国内电视机品牌也在进行技术开发、营销战略等方面进行了调整，预计 MLED时代国产电视机的价格将会逐步回落。它不但可以给用户提供更高的性能和更好的视觉体验，而且还会推动整个电视行业的科技进步与健康发展。