今年最大的消费风向无疑是多情消费，很多人表示消费变“渣”，一会上天猫买生活百货，一会看京东家电数码，还要时不时去逛逛唯品会的衣服……这种与过去专盯一个平台买，完全不同的消费习惯，很快引发了广泛共鸣。

然而转变太大，也有人并不能理解，尤其是精准分散后，唯品会“承包了年轻人的衣柜”最是引人疑惑。“唯品会相比天猫京东没有体量规模优势，还是年轻人心中的‘小众’平台，它究竟凭啥？”

这是个有意思的问题，今天电商平台众多，京东天猫在年轻人心目中牢牢占据一席之地，唯品会相比之下只是电商之林中的小树苗，可偏偏却在如此关键的服饰消费上俘获了人心。

据其2023年全年财报显示，全年GMV来到2060亿，同比增长18%，但其中衣服鞋子这类消费明显更猛，增速高达24%，占了整个线上消费50%以上。

仔细分析，背后其实无外乎两点原因。首先是因为便宜，唯品会作为特卖电商，核心优势正是性价比。社交平台上，大量网友也直接点明了这一原因。

另外眼下年轻人追求消费升级的步伐丝毫未放缓，单纯的便宜并不能吸引他们，所以正品品质也十分关键。而这正是唯品会另一大特性，专攻品牌，坚持正品。最近第六届全球经认证的经营者（AEO）大会在深圳拉开帷幕，唯品会作为我国参会企业中唯一一家电商平台亮相，就是一个很好说明。

据了解AEO制度是世界海关组织《全球贸易安全与便利标准框架》中的核心制度，是世界海关组织倡导的，对信用状况、守法程度和安全水平较高的企业给予优惠便利的一项认证制度。简单地说，唯品会的正品品质保证，获得了世界海关认证。

同时AEO还是全球贸易的一张“绿色通行证”，获得AEO认证的企业，能够在通关中获得减少查验、优先办理、指定联络员服务等多项便利。让企业通关能“捷足先登”，贸易成本“胜人一筹”，这其实又进一步打造了唯品会的便宜。

总体来说，唯品会手握了便宜与品质两张王牌，精准对上了今天年轻人消费“既要又要”的胃口。这一消费主力群体如今越发“人间清醒”，消费变得务实理性。

而衣服鞋子这种可选消费，既不同于生活百货看重全，也不像家电数码追求新潮品质，天生更契合价格与品质的双重追求，最终让年轻人“买衣服鞋子上唯品会”实现了逻辑闭环。