茅台又“搞事”了:酱香拿铁、茅台巧克力火出圈后,茅台价格崩了?

锄禾园 2024-06-12 23:08:04

还记得去年,茅台与瑞幸联手打造的“酱香拿铁”,随后,茅台又携手德芙推出了“茅台酒心巧克力”的事情么?当时可以说是真的撬动了相当多年轻人的钱袋子。

“酱香拿铁”一经推出,便创下了单日销售512万杯的纪录,单日销售额更是突破1亿,堪称中国联名品牌的“神话”。在瑞幸门店前,曾经的十几分钟等待时间可能延长至两三个小时,甚至稍晚一些便无法购买。由此可见,茅台酒在年轻人心中的地位正在悄然提升。原来不喝茅台的他们,或许只是因为价格原因而望而却步。如今,只需19元便能品尝到“酱香拿铁”,既能品味咖啡的香醇,又能感受茅台的独特风味,何乐而不为呢?

茅台,作为国酒的璀璨明珠,曾几何时,备受众人追捧。然而,随着时代的流转,年轻一代的中国人似乎对白酒的热情逐渐减退。有些年轻人甚至宁愿选择传统的“豆汁”,也不愿尝试那“辣死人”的白酒。倘若未来年轻人真的对白酒失去兴趣,那如今风光无限的贵州茅台,还能否维持每瓶2000多的高价呢?

果然,刚踏入2024年的春天,茅台酒的价格便难以维持。特别是那款被誉为酒中之王的500毫升53度飞天茅台,在流通市场上,其价格神话已然破灭,取而代之的是一路下跌的态势,甚至一度成为热搜话题,打破了它“飞天只涨不跌”的传奇。

从社交圈子的热议中,我们不难发现,茅台酒价格的下跌其实从3月中旬就开始逐渐显现。当时,朋友圈里便有人提醒:“需要的赶紧抢啊,这可能是个好机会。”当然,也有持观望态度的人说:“等等看,说不定还会更便宜。”

回顾去年茅台酒的一系列动作,不难看出茅台正急于寻找新的业绩增长点。毕竟,烈性酒在年轻人中的市场并不乐观,这已经不是一年两年的问题了。甚至在一些年长的人群中,那些整日沉浸在酒中的“老酒鬼”也愈发稀少。如果要说哪种酒类还算受欢迎的话,或许啤酒算是其中之一。

但喜好归喜好,要让年轻人用自己的工资去喝茅台这样的白酒之王,似乎显得有些奢侈。其实这也不难理解,换位思考一下,让你拿出半个月的工资去喝一次茅台,你会舍得吗?起码油盐君舍不得!因此,那些几十块钱的低端白酒,往往更能满足大部分人的需求,比如凭借价廉和一瓶酒管一顿饭的“江小白”便是其中的代表。

然而,茅台作为行业的佼佼者,自然不愿眼睁睁地失去年轻人这片市场。于是,如何让年轻人品尝到第一口茅台,便成了茅台努力的方向。为此,茅台去年就在年轻人的聚集地——小红书、朋友圈、短视频等平台,与瑞幸咖啡、德芙巧克力等品牌强强联手,试水推出了“酱香拿铁”和“茅台酒心巧克力”等联名产品。这些举措让茅台与年轻人之间再无“代沟”。

联名之后,虽然让茅台在年轻人中赚足了眼球和粉丝,成功地在他们心中树立了茅台的新形象,打破了原有的刻板印象。但也有网友指出了其中的弊端:一个月出了两款联名,茅台酒都快把自己玩成料酒了,什么都能往里加。

的确,见好就收是个明智的选择。可问题又来了,降了价的茅台,似乎依旧不是年轻人的菜,那茅台的未来何在呢?对于茅台的未来发展,我们拭目以待。

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锄禾园

简介:我是热爱科学探索的圈叔。解读天文地理气象农业知识