近日，有媒体报道，美国出现一家名为About Time Coffee的小型咖啡店，该品牌咖啡店于去年2月在纽约开业，很快又在曼哈顿市中心的黄金地段开了四家连锁店，其售卖的冰镇珍珠咖啡突然在美国社交平台TikTok和Instagram上爆火。

媒体关注的是，这家咖啡店爆火背后，股权结构中也出现了 ofo 的创始人戴威。这位至少欠1600多万国人押金的 ofo 创始人，本该是被限制高消费、列为被执行人的戴威，为何能在美国再创业？亦有消费者调侃道，他是要通过卖咖啡来还消费者押金吗?

01

少量占股，曾多次尝试创业

“ ofo 的整体负债为64.96亿元，其中，用户押金为36.50亿元，供应链为10.20亿元。”彼时，有报告曾指出 ofo 的欠债情况。据企查查显示， ofo 小黄车关联公司东峡大通（北京）管理咨询有限公司目前被执行金额已超2817万元，失信被执行金额达6446万元，但旗下早已没有资产可以执行了。

关于 ofo 创始人戴威的状况，有知情人士透露，自新冠疫情以来，戴威一直在中国和美国之间穿梭，先是在西雅图开了一家充电宝租赁创业公司，然后又在纽约开了一家咖啡连锁店。

一方面，ofo 欠债已成为业内公认的事实，创始人戴威已被列为被执行人；另一方面，戴威又为何能行动自由，辗转于国家之间，并多次创业呢？

对此，有法律人士认为，发生这种情况存在两种可能原因，一种可能原因是在其所涉的案件的执行法院发布《限制消费令》以限制其乘坐飞机等交通工具时，其本身已经人在境外。另一种可能的原因就是，由于国内法院发布的《限制消费令》往往对于海外航空公司约束力有限，所以在其没有被限制出境的情况下，其仍然是可以通过购买海外航空公司的机票以实现出境。

值得关注的是，此次在社交软件上活跃的About Time Coffee，戴威只是其中一名小股东。

About Time CEO玛莉安·陈表示，戴威虽然帮助建立了团队，但也只是小股东，戴威也无意接受采访。但不可否认的是，尽管作为 ofo 创始人戴威希望保持低调，但是借助其本人的名气， About Time还是吸引了不少市场目光。

从About Time的融资情况来看，当下，About Time已经拿下了IDG、真格基金、北京唯猎资本等机构的投资，筹集1000多万美元资金。有媒体指出，唯猎资本是 ofo 的早期投资者。

02

被“复刻”的瑞幸？

目前来看，戴威与About Time Coffee之间有多大关联度尚无定论。不过，从About Time Coffee的整体运营模式来看，“瑞幸味”十足。

据介绍，About Time并非主打社区咖啡馆的商业模式，而是标榜为一家精通科技的创业公司。

具体来看，About Time采用新零售模式，即About Time通过移动应用来处理订单和支付，以便于收集客户数据来定制折扣和优惠券。有业内人士指出，对消费者移动化支付习惯的培养，或有助于About Time未来更方便地接入Tiktok、Instagram等社交平台，实现精准引流。

从产品价格分析，About Time的招牌冰镇珍珠咖啡仅售4美元，还高调打出广告称“前5杯我们请”。对此，有媒体报道，现在来看，它在仿效瑞幸咖啡的商业模式，先用免费、低价来吸引客户，收集数据并制定营销策略。

移动应用处理订单及分析用户消费行为、低价门槛拉新用户，这与瑞幸“成名”所采用的“组合拳”不无相似。

About Time CEO玛莉安·陈在接受采访时曾直言，这是一个已在中国被证明行之有效的模式。不过，玛莉安·陈也表示About Time暂时无意开设更多门店或筹集资金，还是希望集中精力在产品研发方面。

诚然，目前，About Time通过社交平台在美国拥有一定曝光度，但About Time身处初创期，被部分人士认为复刻瑞幸模式似乎还不明朗。眼下，不少国内消费者更关心的是，ofo 共享单车里的曾无法取出的押金有着落了吗？戴威的咖啡创业路若能够走通，会退消费者在 ofo 上的押金吗？