图为消费者正在挑选新款潮玩。

农历新年的脚步越来越近，市场上极具年味的商品琳琅满目。记者看到，烘托浓厚节日氛围、搭载“龙”元素的产品牢牢占据着各大商超的“C位”。其中，兼具社交、文化等属性的潮玩产品受到消费者喜爱，市场呈现火热态势，龙年新品持续走俏。

多品牌推出龙年潮玩新品

春节将至，各大商场上新的龙年潮玩产品直接将年味“拉满”。这些承载着龙年美好祝福和期许的产品深受消费者青睐。

记者走访市场时看到，各大潮玩品牌推出的新品种类繁多、形态多样。盲盒、积木、手办……各类产品应有尽有。这种集休闲、社交、收藏、文化等属性于一身的潮玩也成为不少消费者必囤的“新春时尚单品”。

近日，北京西单大悦城泡泡玛特专卖店聚集了不少爱好潮玩的年轻消费者。放置于门口处的限定款产品“龙吟献瑞”颇受欢迎。“我是专门来抽生肖限定款的，刚抽到的两盒都是我最喜欢的金运龙，看来今天手感不错。”消费者小李告诉记者，“透亮的粉色款金运龙和异色款金运龙的龙身上有鲤鱼缠绕，看上去寓有吉祥之意且颇具龙年气息。”

据悉，生肖“龙”主题限定款潮玩“龙吟献瑞”系列是泡泡玛特继虎年限定“虎跃新春”系列、兔年限定“岁·兔·旺”系列之后，第三次推出的生肖限定产品。

除此之外，全球潮玩集合店TOP TOY聚焦新春市场，推出多款兼具观赏性与把玩性的创意新品。比如，中国收藏级科幻积木“时空元龙”。这款产品赋予了机械造物的最终幻想，元龙以拟人化设计巧妙融合萌酷造型，硬核派风格体现未来感和科技感。

图为琳琅满目的潮玩产品吸引消费者驻足。

IP赋能打造新鲜玩法

今年的潮玩市场不仅以“龙”为主题的产品日趋丰富，将品牌IP与龙形象相融合的理念也逐渐成熟，不少品牌汲取具有代表性的符号，为消费者带来诸多极具乐趣的产品和体验活动。

记者看到，52TOYS将“舞龙”形象与旗下备受消费者喜爱的两大原创IP胖哒幼Panda Roll和Nook相结合，推出Panda Roll万事兴龙与Nook舞龙高手两款静态人偶产品。据悉，产品借助舞龙这一传统习俗表达新年祝福。值得一提的是，Nook舞龙高手运用独特材质，精心设置了龙口含的“夜明珠”，彰显“灯烛万盛，望之蜿蜒”的产品特色。

此外，品牌方借助IP策划了形式多样的主题活动。例如泡泡玛特在上海南翔印象城MEGA，以泡泡萌粒新年坐姿系列形象，打造极具新春氛围的特展及配套快闪店。MOLLY乘坐50米超长巨龙迎春而来，贯穿整个展览。拱门融合了萌瓶造型元素，让消费者有进入泡泡萌粒世界的体验感。还有品牌IP形象排排坐在各处，体现该系列“坐姿”特色。另外，第三十届自贡国际恐龙灯会，“泡泡玛特喜迎春”灯组也使用了大量IP形象。其中，MOLLY作为主场景造型，还有迎宾入场的DIMOO、与游客互动的SKULLPANDA等。

由此不难看出，潮玩IP越发嵌入消费者的生活。泡泡玛特公共事务副总裁陈晓芸在接受媒体采访时表示，“成熟的IP形象既能体现品牌特质，又能建立IP共识，增强品牌和消费者的深度连接。”

融合传统文化元素擦出“新火花”

“潮玩既是一种文化载体，也是内容本身。”业内人士指出，“希望通过产品内容传递优秀传统文化，而富有创造力与想象力的新春潮玩产品正将其得以表达与展现。”

记者了解到，潮玩品牌积极探索将中国传统文化与现代流行文化相结合，在中国品牌中注入文化内容。比如，52TOYS推出名为玩出色·唐仕女涂“妆”礼盒的涂装产品。该产品汲取大唐最流行的十二种颜色作为颜料，让消费者可以任由想象，还原自己心中的唐仕女形象。中国传统色背后，是中国人的审美方式和看待世界的方式。消费者在亲自动手涂装的过程中，既能收获乐趣，还能透过色彩认识和了解中国文化。

此外，TOP TOY推出的迪士尼米奇系列“龙行鸿运”祈福签筒手办，将经典的迪士尼卡通形象与“龙”元素相结合，可爱的米奇装扮着龙服饰，展现出独特的魅力和喜庆的氛围。记者注意到，产品的礼盒包装，也融入了中国传统文化元素，极具高级感和收藏价值。

在中国创造硬实力和文化软实力双重提升的背景下，国人的民族自信和文化自信持续被激发，承载中国文化的文创产品也受到越来越多消费者的喜爱。52TOYS相关负责人指出，未来，潮玩品牌会继续发挥产品优势，不断从宝藏般的中国文化中挖掘符号和元素，并巧妙融入到产品和IP中，让悠久的文化通过好玩有趣的创意产品触达更多年轻消费者，激发其对传统文化的兴趣与热爱。

文|摄 记者 卢 岳 □ 王紫茜