图为消费者正在选购带有“龙元素”的饰品。

春节将至，采买年货也纷纷被消费者提上日程，线上电商平台已陆续开启年货节大促，线下商场超市将年货产品摆在了最醒目的位置。今年的年货消费呈现出了哪些特色？近日，记者进行了走访调查。

“龙马精神”“龙腾虎跃”“龙凤呈祥”……“龙”作为中国传统文化中的重要象征，寄托着人们对美好生活的祝福和期待。随着农历龙年脚步的临近，“龙元素”也成为了年货市场的主角。1月30日，在山西省太原市尖草坪区小商品批发市场，龙年春节的喜庆气氛已提前到来。各种年货饰品琳琅满目，吸引了不少消费者前来选购。

对联上的龙质感十足，灯笼上的龙栩栩如生，红包上的卡通龙形象灵动可爱，整齐摆放的龙玩偶款式各异，“龙王”挂件喜气洋洋……充满“龙元素”的饰品纷纷抢占市场“C”位，赚足了市民眼球，也将年味儿渲染得更加浓厚。

顾客们认真挑选心仪的商品，喜爱之情溢于言表。“龙年马上就要来了，今天我们特意来这里挑选一些“龙元素”的饰品摆在家里，显得喜庆一些。”刚刚结束采购的王女士买了一副对联和一对卡通龙公仔。

“年前，大家都喜欢采购一些喜庆的物品装扮家里，图个好寓意。”商铺老板黄华介绍，今年的生意比去年好，部分原因是“龙元素”年货的热销。目前店内销量最高的几件商品都与“龙”有关，比如饰品、灯笼、对联、摆件等小商品都比较抢手，甚至一些热门款式都已经卖完了。这些商品单价在几元至十几元之间，一天最多能卖出几十甚至上百件。

此外，商场里，各大品牌也陆续推出了龙年限定系列产品，包括吊坠、串珠、手链、手环等。龙年生肖饰品不仅在设计上巧妙运用龙纹、龙鳞等元素，更注重文化传承和创新，以精湛的工艺和独特的创意，为消费者带去独特的购物体验。

除了线下消费，线上的“龙元素”文创类商品也销售火热。以泡泡玛特为例，其近期推出的“龙吟献瑞”系列盲盒，一上市就登上了淘宝手办新品榜。在故宫淘宝店中，许多以“龙”为主题的文创商品销量已经破万，其中一件“有龙则灵”2024龙年台历更是售出了六万余件。龙年创意红包、龙年袜子礼盒、龙年茶杯套装等国潮龙年伴手礼都陆续登上淘宝热搜榜，深受年轻人喜爱。

有专家表示，龙年“生肖经济”的火爆反映了大众对传统文化的热爱。未来，如何将产品赋予更多的文化内涵和精神价值，或将是一些品牌需要持续关注的方向。

文|记者 任兵兵