随着社交电商时代的到来，直播和社区经济的普及度逐年升高，占据网络零售的市场份额越来越多，但是，虚假夸大宣传、制假贩假、产品窜货、偷税漏税等乱象充斥着整个行业，特别是假冒伪劣产品，消费者对于整个行业的信任度也以肉眼可见的速度下降。

2016年，《国务院办公厅关于加快推进重要产品追溯体系建设的意见》（国办发〔2015〕95号），2019年，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布《GB/T 38158-2019 重要产品追溯 产品追溯系统基本要求》，国家认证认可监督管理委员会发布《RB/T 011-2019 食品生产企业可追溯体系建立和实施技术规范 》等政策规定，按照国家工商总局《微商行业诚信经营与消费者合法权益保护》、国家市场监督管理总局《中国大健康行业监管政策及发展趋势研究》等课题要求，直播行业要开展人员诚信认证、企业诚信认证+商品追溯工作，形成了一套完整、动态的三位一体诚信认证体统。

其中全国商品可追溯信息查验平台利用先进的互联网技术、物联网技术、自动控制技术、自动识别技术赋予商品唯一身份证--“全国商品可追溯信息查验标识”，为方便政府监管，保障消费者权益提供依据，为企业提升品牌形象奠定良好的基础。

全国共享经济和追溯标准专家、全国商品可追溯信息查验平台负责人王善文指出，企业诚信认证、人员诚信认证+产品追溯三位一体诚信认证体系是直播行业发展的趋势，也是发展基础。通过物联网、云计算等现代信息技术建设追溯体系，完善标准规范，发挥认证作用，推进互联互通。同时，追溯对企业可持续发展有着战略性的价值，起到强化企业主体责任，发挥政府监管与引导的作用，为加快消费转型升级，促进产业创新发展尽力。

左：王善文 右：张伟

越群集团董事长张伟表示，海格拉斯海参全国商品可追溯信息查验标识增加了扫码领红包、海参微团购等，最大程度增加企业与消费者互动率。保护消费者合法权益，为企业开辟新的宣传和消费渠道。

未来，全国商品可追溯信息查验标识的普及度会越来越高，消费者对商品追溯认可度也越来越高，完整的追溯系统是对政府监管、企业发展、消费者权益强有力的保障，对提高产品的标准，促进国内经济的循环，增加国外经济循环，提供良好的依据。