从新品牌价值到打造新品牌的核心要素，我在《玩转新品牌！就是会种草！》中对品牌长期价值做了具体阐述，在《新品牌“情绪价值”如何酝酿？》、《新品牌“情绪价值”如何传导？》进一步对具体操作也做了详细分解，本篇针对“情绪价值”共鸣再做个具体分解，在新品牌系统工程建设的过程中，希望能给大家带去一定启发。

我们都知道用户需要品牌提供“情绪价值”，那品牌高净值用户们需要什么呢？他们需要的是“情绪价值”的共鸣。

在品牌和用户逐步建立关系的过程中，用户所能感受到的“情绪价值”也就是我们要讲的“共鸣”，往往是用户是否能同品牌保持一段友好关系的决定性因素。

新品牌打造过程中，做好“情绪价值”共鸣将为品牌价值叠加发挥出巨大作用，让用户在同品牌交往过程中获得“情绪价值”共鸣，才是品牌核心竞争力的所在。

新品牌建设过程中“内容”输出要有效，落地到最终结果上一定是跟用户之间产生过“情绪价值”共鸣，因此品牌建设的核心也就是对用户共鸣点的深度洞察。

在这个快节凑的时代，用户越来越向往纯粹、真实的“情绪价值”回报，以寻求工作和生活之间的平衡感，新品牌的核心竞争力也就在于通过对用户心智中这种平衡感“情绪价值”的清晰洞察来达成。

用户需要的始终是积极向上、本真且温暖的生活态度；对田园牧歌式生活的向往、又不乏理性思考的精神状态；

找准他们的共鸣点，才能吸引并持续不断的提升品牌和用户之间的精神契合度，选择符合品牌调性的“情绪价值”进行输出，进而持续不断地向用户传递品牌理念，提升品牌的知名度和用户忠诚度，沉淀品牌资产，不断完善品牌建设的全过程。

诸多新锐品牌的建设过程中，已经可以明确感受到他们对用户共鸣点的精准洞察，而结果却不尽相同，甚至绝大多数“新品牌”都只能是昙花一现，这就又要回归到品牌建设的本质，用户“心智获益”上了。

有效的用户洞察只是更高效同用户建立链接的方法，我们的价值观一定是围绕着能持续给用户做“获益”的方向来开展。

2、长期主义是“情绪价值”共鸣的前提

在人类发展的历史长河中，任何一件事物最难一定不是短期的爆发式生长，而是长期且稳定的迭代升级。

品牌价值沉淀的过程更是严格遵循长期主义这一原则，只要用户对“情绪价值”仍然有需求，仍愿意为“情绪”买单，品牌在推广过程中持续不断提供满足用户诉求的各种“情绪价值”，展开有效的“情绪价值”内容输出并产生用户共鸣，企业就能在这一过程中获得长期且稳定的品牌价值回报。

这一过程中长期主义是前提，切忌一味的迎合用户，既要要讲“情绪价值”，又要有对“情绪价值”的有效把控。

情绪价值一定是对产品和服务的延伸，而不是基于短期流量红利的产品和服务转向。短期迎合用户诉求的流量只能是入口，同用户之间长期可持续的“情绪价值”共鸣才是品牌溢价的根本。

当下新品牌的营销过程中，同用户之间的积极沟通、有效互动已经成为品牌“情绪价值”输出的主流操作。

面对多元化和碎片化的传播环境，对产品和服务功能上的商业价值输出已逐步被用户淘汰，转而以附带社会价值和责任的“情绪价值”输出引发用户共鸣，在社会责任和正确价值观的加持下，用户和品牌之间建立起了更为稳定的情感链接。

新品牌建设攻心为上，伴随着消费升级的完成，当下的主流用户早已从满足功能需求转向了精神和价值需求的满足。

品牌在保证功能价值的过程中，社会价值的体现尤为重要，小到家庭责任，大到爱国情怀，合理社会价值观的加持更容易引发用户情绪上的有效共鸣。传递品牌理念、打造品牌影响的过程中，对社会责任感价值观的输出将更有效助力品牌打造长期价值。

新消费大环境下，伴随着用户的持续迭代升级，新品牌建设的过程必将是一场场专业化的硬仗。

从新品牌建设的体系化搭建、到新品牌建设过程中的核心竞争力“情绪价值”的有效输出、再到落地执行过程中基于新品牌“情绪价值”的持续性“种草”，始终秉持着长期主义、利他和应有的社会责任感方才是品牌取胜的长久之道。