1. 莱阳梨品牌建设发展优势较强
“莱阳梨”是莱阳市最重要的产业之一，其产业的高质量发展也是全市的重点工作之一，莱阳梨产业从基地种植、培育采收、包装加工到品牌建设、文化传承都有了长远的发展。据《莱阳市统计年鉴》数据整理所得，如表3-1所示，莱阳梨的种植面积由2015年的29 350亩逐年上升到2020年的51 782亩，产量由2015年的80 229吨整体上升到2020年的136 866吨，产值由2015年的21 261万元逐年上升到2020年的69 790万元，近六年特别是2020年莱阳梨的耕地面积、产量和产值均得到提升；平均每年莱阳梨的种植面积、产量和产值均占莱阳市园林水果20%左右的比例，莱阳梨的产业发展和品牌建设均具有较强的优势。据莱阳市人民政府发布的《关于促进莱阳梨产业高质量发展的建议的答复》中显示，2020年，莱阳市梨产品鲜果出口量约1 万吨，出口额达到1 300多万美元，均有了更大幅度的提升。
表3-1 莱阳梨产业发展现状
Table3-1 Development status of Laiyang pear industry
年份
种植面积（亩）
产量（吨）
产值（万元）
莱阳梨
园林水果
莱阳梨
园林水果
莱阳梨
园林水果
2015年
29 350
168 497
80 229
452 323
21 261
172 787
2016年
29 338
157 410
79 704
446 730
31 886
139 768
2017年
31 312
160 564
82 605
431 987
33 047
140 953
2018年
35 098
168 497
85 808
452 323
35 181
172 787
2019年
39 127
181 223
104 207
473 929
46 268
216 450
2020年
51 782
202 601
136 866
499 028
69 790
267 789
数据来源：莱阳市统计年鉴
2. 当地政府重视莱阳梨品牌的发展和宣传
莱阳市政府高度重视莱阳梨产业高质量发展工作，并将其纳入《莱阳市国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》和《2021年莱阳梨产业高质量发展工作要点》等诸多决议中，同时也将莱阳梨品牌建设发展纳入莱阳市政府公布的相关战略、意见、计划等诸多实施策略中。
2020年，莱阳市政府严格落实莱阳梨产业高质量发展规划和实施意见，并将发展特色果业增效工程列入《2021年全市现代农业工作要点》中，扶持对莱阳梨脱毒苗木繁育基地（一般植物根尖病毒少，用根尖细胞培育的植株叫脱毒苗木）、老果园改造示范点和现代集约栽培示范园的建设工作；同时，还加入对农业贷款、农机补贴和农业保险等支农惠农的政策落实力度，全方位激发社会各群体参与莱阳梨产业高质量发展的热情和动力。全年通过采取伐旧立新、郁闭园改造、土壤改良和高接换头等方式，共完成老龄梨园改造升级面积达4 100亩；在照旺庄镇、谭格庄镇和沐浴店镇共建成标准化梨园面积1 000亩，并打造了姜疃镇青青大地公司水肥一体化梨生产示范基地面积2 000亩；还积极培育壮大农业产业新型经营主体，引进了鲁商乡村发展集团有限公司和新农创集团共2 家大型企业，并依托莱阳梨的区域和品牌优势，打造了一批梨乡田园综合体项目和莱阳梨高效农业示范园项目等农村产业融合发展的示范园区。
2021年前三季度，建设一处20万株脱毒莱阳梨木繁育基地，确定建设地址和建设单位后，完成开展脱毒苗木繁育基地的连栋温室等设施的土地平整工作、基础设施建设前期准备工作，培育一批优质的莱阳梨苗木；通过郁闭改造、冬季修剪、土壤深翻、有机肥和土壤调理剂使用、清园灭源、病虫害防治、疏花疏果等工作，对占地500亩的老劣梨园品质提升示范园水肥一体设施机制进行规划和设计，并与农户签订合作协议，指导农户做好树下管理工作，倡议农户要适时采收，以保证莱阳梨的品质、保护莱阳梨品牌；推行“六统一”一体化形式的管理方式，完成土地整治、栽植沟挖掘、基肥使用、优质苗木购置、苗木栽植、水肥一体设施和部分网架设施建设等工作，建设莱阳梨示范基地达1 000亩，并到谭格庄和山前店两个镇街的示范基地建设情况进行督导，及时发现和整改示范园区建设过程中出现的问题和困难，相关技术人员跟进苗期拉枝等工作，对示范园区管理人员进行及时和必要的培训指导，保证示范园区的生产质量；同时还组织举办梨花节和梨文化节等节庆活动，节庆期间举办非遗产文化展示等诸多文化活动，并运用网络自媒体平台、邀请媒体或网红达人参加活动等开展线上线下互动宣传活动。
3.莱阳梨品牌价值逐步提升
1988年，“莱阳梨”正式获得了商标；2012年至今，先后获得了“国家地理标志保护产品”、“国家A级绿色食品”等荣誉称号。2020年，“莱阳梨品牌”在“2020果品区域公用品牌价值榜”中被评估达8.43亿元的价值，其品牌价值同比增长近20%的比例，创造历年来的新纪录。
（1）2020年9月9日，“第六届中国果业品牌大会”上发布了《2020果品区域公用品牌价值榜》。其中，山东省农产品品牌占有16个名额，莱阳梨品牌以其8.43亿元的价值位列第96名，其经济价值有了很大的提升，如表3-2所示。
表3-2 山东省2020果品区域公用品牌价值榜
Table3-2 Fruit regional public brand value list of Shandong in 2020
名称
位列名次
价值
单位
烟台苹果
1
145.05
亿元
栖霞苹果
6
66.31
亿元
烟台大樱桃
9
53.72
亿元
昌乐西瓜
16
41.61
亿元
福山大樱桃
45
21.52
亿元
肥城桃
47
20.77
亿元
沂水苹果
61
15.38
亿元
青州蜜桃
64
15.06
亿元
金乡白梨瓜
65
14.29
亿元
山亭火樱桃
79
11.87
亿元
莱阳梨
96
8.43
亿元
费县山楂
97
8.23
亿元
青州银瓜
106
5.85
亿元
沂水大樱桃
109
5.6
亿元
青州山楂
124
2.05
亿元
青州柿干
128
1.22
亿元
数据来源：2020果品区域公用品牌价值榜
（2）为打造一系列信赖度高、促进农业经济提高的农产品区域公用品牌，加快推进农产品品牌的建设和发展工作，2018年4月18日，山东省农业农村厅发布了《山东省第三批知名农产品区域公用品牌名单》，莱阳梨品牌位列其中，如表3-4所示。
表3-4 山东省第三批知名农产品区域公用品牌名单
Table3-4 List of the third batch of well-known agricultural products regional public brands in Shandong Province
市/区
名称
市/区
名称
泰安市
泰山板栗
烟台市莱阳市
莱阳梨
济南市平阴县
平阴玫瑰
滨州市无棣县
渤海黑牛
淄博市淄川区
蓼坞小米
青岛市黄岛区
黄岛蓝莓
临沂市平邑县
平邑金银花
菏泽市
菏泽牡丹
原莱芜市
莱芜黑猪
聊城市夏津县
夏津椹果
济宁市邹城市
邹城蘑菇
日照市五莲县
五莲国光苹果
威海市文登区
文登西洋参
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-
数据来源：山东省农业农村厅
（3）为大力实施农产品区域公用品牌的建设和发展战略，以加快推进地域内特色产品的建设工作，2021年10月8日，烟台市农业农村局发布了《烟台市首批知名农产品区域公用品牌名单》，莱阳梨品牌位列其中，如表3-5所示。
表3-5 首批烟台市知名农产品区域公用品牌名单
Table3-5 List of the first regional public goods brands of well-known agricultural products in Yantai
名称
市/区
烟台苹果
烟台市
烟台大樱桃
烟台市
莱阳梨
烟台市莱阳市
莱州大姜
烟台市莱州市
数据来源：烟台市农业农村局
