临近双十一，京东因请错代言人面临大量男性用户退会员，他经济是否面临困境？

这事其实很离谱，离谱到什么程度？

我这么说吧，京东作为一个有着强大男性拥护的购物平台，为什么一定要请杨女士？杨女士战绩可查到的都让人倒吸一口凉气。

英特尔曾经请了杨女士，结果不断的爆出质量和设计有问题，舍得酒营收和净利润双降，还有长城汽车，逼走二十年老功臣，差点没赶上国产车大幅度发展的时代洪流，小鹏汽车被爆出内部腐败，高层大换血。

至于京东，现在能得知的已经够危险的了，大量商品面临退货，退货原因就简单的两个字，杨女士的名字，PLUS会员联系客服退费，无法退货的商品大量差评，只要咨询客服，触发敏感字眼，客服就会自动澄清和杨女士的关系，评价的时候，带敏感字眼也会自动屏蔽

然后事态又波及到了京东金融，在京东金融有钱的男性用户大量提现，接下来就是金融挤兑，其实这已经很可能不是简单的男女问题，而是女性就业问题的困境，另外一点，也至关重要，那就是凡是成规模的一件事，一定有幕后推手。

首先我们来看一下杨女士，作为一个著名的脱口秀演员，她身上的标签很明显，善于自嘲，自黑，还有亿点点挑动对立及厌男的感觉，下面找几段杨女士的经典语录：

“他爱我，他不爱我，哎，怎么不生了？快加油，再生一个，再生一个他就爱我了，yes，生了，我就知道他肯定爱我！爱我这个真正的猪猪女孩”

上述这句话，很明显不止针对了男性，还有广大的女性，先不说生育的这个行为是否是为了获得爱，最起码每个人都不应该嘲讽成为母亲的这个行为，母爱至始至终都是伟大的，甚至这句话的底层逻辑，也将生育和所谓的“恋爱脑”捆绑，可以为了节目效果去创作，但是确实不必如此犀利。

再有一些带有明显攻击言论的，例如下面这句：你知道，男人不光美好，还特别神秘，就是你永远也猜不透，他那小脑瓜里，到底在想一些什么，就是他明明为什么看起来那么普通，但是他却可以那么自信？

“普信男”“普信女”很早之前就成了一种网络引导舆论的敏感话语，我其实也不喜欢这个词，因为芸芸众生，大家都很普通，都是普通人，中国千千万万百姓也是普通人，就连普通都需要被嘲讽，什么是值得称赞的？只有高富帅和白富美吗？

我觉得人就应该普普通通，然后快乐的简简单单，这就是最值得称赞的，接下来就更加直白了：我从小就很困惑，每个班都有那种女生，她学习成绩很好，她每次都能考85分以上，但她就是不开心，她就想为什么我没有考100分，但是有些男同学，他就能考40分，但是他可开心了，你感觉他拥有全世界，他能拿着那张卷子在班里来回穿梭，好像在说，你看我就考40分，你看，我是个傻子。

也就是说在杨女士的脱口秀中，话题跨度已经从社会人延伸到学生群体了，首先要明确一点，中国的教育体系，讲究的是德智体美全面发展，考一百分不意味着优秀，考四十分不意味着傻，每个学生都有自己的长处。

聪明与否不和成绩挂钩，可能很多人会认为，我单独截取这些话是小题大做，我举个例子，要是哪天一个学生考试成绩不理想，本身就很难过，想从互联网上寻找安慰，却看到了这样的脱口秀，他什么想法，哪怕就是亲生父母或者老师，都不会说一个成绩理想的孩子是傻子的，一个为了热度和夺眼球的人，更没有资格这么做。

当然，杨女士的脱口秀不止会涉及男性，还有女性，和女性相关的片段也很诡异，例如下面这句话：我有一个朋友，男生，他有一天跟我说：杨笠，为啥我从来没有嫌弃过我女朋友胖，她依然要减肥？我说是因为你女朋友减肥，不是为了取悦你啊，你女朋友减肥，是为了换了你！

关于这种言论，女生听着应该挺爽，但是核心逻辑就错了，为什么女性减肥不能是为了更好的自己？，如果女性变好是为了向上攀爬，本身也不再是女性权力，还是一种物化女性，诸如此类的脱口秀片段还有很多，核心几乎都是以讨好女拳为博取眼球的主要目的，那么问题来了，我们现在的社会真的需要这些吗？

接下来就教会大家如何辨别女权和女拳，那就是把杨女士脱口秀的内容调换一下性别：

你知道，女人不光美好，还特别神秘，就是你永远也猜不透，他那小脑瓜里，到底在想一些什么，就是他明明为什么看起来那么普通，但是他却可以那么自信？

看出问题了吗？换了性别，也还是一句很侮辱的话，而且很多人就笑不出来了，换个角度说，杨女士这样一个颇具争议性的人物，讲道理任何爱惜羽毛的公司都不会轻易邀请她成为代言人，别管是英特尔还是白酒亦或是汽车行业，这都是活生生的例子。

大家发现没有，几乎没有很大的美妆品牌去邀请杨女士，一个被奉为“女权斗士”的人，竟然没有很多美妆品牌邀请成为代言人，这本身就很奇怪，京东本身的群众基础还是不错的，也有很多男性买账，刘总本身的形象也算是亲民。

而且京东过去还做过很多公益，面对突发事件京东员工总是冲在一线，福利待遇等方面评价也一直不错，最近几年京东发展四平八稳，跟其他互联网巨头相比较而言基本没什么引发公愤的负面舆情，这几年淘宝价格上比不过拼多多，质量和速度上比不过京东，拼多多也多次因为商品质量问题出现过负面新闻，唯独京东独树一帜。

最近几年几乎所有的企业都在进行优化，上个月京东还提出了加薪计划，9月13日，京东宣布一项加薪计划，京东零售集团和职能体系将用两年时间实现二十薪，而这已经是今年以来的第四次了。

2024年1月1日起，京东采销等一线业务人员的年固定薪酬大幅上涨近100%，京东零售全员平均加薪不低于20%；

2024年2月1日起，京东一线客服员工实现全年平均薪酬上涨超过30%；

2024年7月1日起，京东采销年度固定薪酬由16薪提升至20薪，业绩激励上不封顶；

2024年8月，京东2025校园招聘全球启动；

开放1.8万个岗位，同时将校招生薪酬再次大幅上调，除了今年的加薪，2022年年底，京东的策略还锚定了低价。

刘强东直言：“不能因为自己现在的生活好了，就忽视很多基层消费者的诉求”，“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器”

到了2023年年初，京东CEO也提出了抢占下沉市场，上线百亿补贴、开放生态、组织变革、推动流量平权……不管怎么调整，核心的目标都是把价格降下去，重塑用户对京东的低价心智。

没办法，发展到现在，电商行业别管是以前的行业巨头还是现在的新起之秀，都在证明一件事，电商已经走到了存量竞争时代，公开数据显示，2022年全国社会消费品零售总额43.97万亿元，其中，一线城市为5.02万亿元，占比11.4%，新一线城市为9.64万亿元，占比21.9%，二线城市为8.48万亿元，占比19.3%，三线城市及以下达20.83万亿元，占比47.4%。

为了实现低价，京东做出的改变不少，上线“百亿补贴”频道，一个是PLUS会员自营订，全部包邮，就是到了2023年第三季度，效果不是特别理想，京东集团总收入增长1.7%，贡献81%收入的京东零售增速更是只有0.06%。

但是吧，对比其他几家也有优势，从2023年第三季度的财报来看，京东始终是营收最高的电商企业，甚至是营收最高的互联网企业、民营企业，这说明低价配合上京东原本的优势，广大用户还是买账的，尤其是男性用户。

京东算是几个电商平台中，最吸引男性用户的了，截至2020年，中国男性网民数量达7.15亿。

据 QuestMobile数据显示，男性用户规模增速远超女性用户，其中，25-35岁男性用户规模同比增长超13%，36-45岁男性用户规模同比增长超16%，就连天猫双十一期间，男性用户的占比都已经高达六成了。

说白了只要京东不出什么意外，今年双十一势头还是很猛的。

毕竟他经济的崛起势不可挡，看几个数据，《2020 年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士护理产品 2019年线上交易额同比 2018 年增长 24.5%，近三年天猫发布的美妆趋势报告显示，男性彩妆消费已连续三年保持三位数的增长，《2021年 95 后“他经济”研究报告》显示，95 后男性的理财意识更强，金融理财类 APP 的 95 后用户中，男性占比超六成，超过 80%的 95 后男性会花费四成以内的月收入进行投资理财，在众多的金融产品中，他们最青睐基金，超过七成的 95 后男性购买过基金。

科技消费自然是以手机为主，卖的最好的品牌前三名都是国产手机，还有电脑和智能家居的消费，这简直就是京东的舒适区。

就在各大电商激烈竞争的十月份，京东爆出这件事，相当于是自废武功了，有很多人分析是京东运营公费追星，我觉得完全不至于，很可能是一场不对等的闹剧，伴随着他经济的崛起，还有个数据不能忽略，那就是女性就业率连年下跌。

2016年，中国63.6，俄罗斯56.6，英国56.9，美国56.0，韩国50.0，日本49.1，印度26.8；

2017年，中国61.5，俄罗斯56.6，英国56.8，美国55.7，韩国52.2，日本50.5，印度27.2；

这个时候，中国女性的就业率还是很高的，妇女能顶半边天，比起印度这种极度不尊重女性的国家，这个数据确实值得骄傲，男女平权的第一步，就是让女性掌握生产资料，创造真正的价值，这个数据后面几年却在持续下降。

2020年，城镇单位女性就业人员为6779.4万人，比2010年增加1917.9万人，增长39.5%。女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.5%，结婚率下跌，生育率下跌，女性就业率也下跌就很奇怪了，问题可能就出在企业，用人单位上。

包括妇女发展纲要等文件也提出，希望促进平等就业，希望就业人员中女性比例保持在45%左右，这个时候，就需要各大企业做出表率。

2023年3月的数据显示，京东女员工占比已经达到了46%，成功达到标准，好了，那么问题来了，京东哪个部门的男性员工最多？

不用想，肯定是仓储和运输，那么绝大多数的女性就会去营销，公关和客服，我猜测，这也可能是选择杨女士做代言的主要原因。

男性用户占绝大多数，然后用很多女性做营销本身就很容易出错，因为双方的世界观是不一样的，这件事发生在双十一之前，只能说刘总今年流年不利，风波也不止这一点，还有一些舆论直接上升到刘总夫妇的人身攻击上。

这部分内容我们不做解读，没有意义，另外我想说，娱乐至死的时代，为了流量刻意的挑动话题，真没必要，尤其是通过贬低某一群体，抬高某一群体的行为，再说的严重点就是破坏团结。

与其选择杨女士作为代言人，不如请张桂梅校长，她才是真正的女权主义，一个通过给山区女孩逆天改命的好老师。

对于京东舆论事件，大家还是要理性看待，马上双十一了，祝大家都有愉快的购物体验